여론과 선전의 기법 및 특징- 시험써머리

소개

현대사회와 여론이라는 교양수업중 `여론과 선전의 기법 및 특징`에 대한 써머리 입니다.
신문방송학 관련 교양을 수강하시는 분은 유용합니다.

목차

Ⅰ. 선전의 개념
Ⅱ. 선전 원리와 기법
1. 단순화의 원리
2. 침소봉대의 원리
3. 반복의 원리
4. 감정이입ㆍ감염ㆍ동일화의 원리
Ⅲ. 현대선전의 특징
1. 대상의 등급화
2. 상업화 경향
3. 여론의 반영
4. 선전의 시각화 및 감각화

본문내용

Ⅰ. 선전의 개념
현대사회에서 여론과 선전은 불가분의 관계에 있다. 이 둘은 어느 한쪽을 떼어놓고는 생각할 수 없는 상호 의존적인 관계이다. 여론이 사회 내에서 사회구성원들이 공통적으로 관심을 갖고 있는 공적인 문제에 관하여 사람들의 의견의 복합체라고 한다면, 선전은 사회에서 존재하는 여론의 형성과 그 흐름에 중요한 영향을 미친다고 볼 수 있다.

Ⅱ. 선전 원리와 기법
선전이 전개될 때에는 일정한 원리와 원칙을 중심으로 행해지는데 선전원리는 선전내용을 가장 효과적으로 대중들에게 전달하기 위한 기법이라고도 할 수 있는데 이러한 원리는 크게 4가지로 나누어 볼 수 있다.
1. 단순화의 원리
대중을 대상으로 그들의 감각을 예민하게 반응할 수 있는 것을 찾아 감정적 동일화를 이루기 위해서는, 선전자는 핵심적인 내용을 가장 빠르고 효과적으로 전달하기 위해 선전내용을 단순화할 필요가 있다. 그래야만 대중들의 의식을 사로잡을 수 있으며 선전효과를 최대화 할 수 있는 것이다. 단순화의 원리가 집약되는 선전 사례를 보면 국가, 상징물, 심벌, 캣치프레이즈, 슬로건 등이 있는데, 대표적인 것이 “못살겠다 갈아보자”, 이번에는 2번 대중은 깁대중“ 인데, 이러한 것들은 선전자의 정치적 목표를 달성하기 위해 단순화의 원리가 적용된 적절한 선전방법의 사례라고 볼 수 있다.
2. 침소봉대의 원리
선전자는 대중들에게 자신의 장점을 최대한 부각시키고, 반면에 자신에게 부정적인 영향을 미치는 내용은 최소화해야 하는데, 후자의 대표적인 예로 “워터게이트 사건”을 들 수 있다. 그 외에도 상대방의 치명적인 약점을 크게 부각시킴으로써 자신의 위상을 높이는 대항선전 등이 있다.
3. 반복의 원리
선전자는 선전의 반복을 통해서 대중들에게 끊임없이 선전자의 핵심적인 정치적 내용을 강요하고 암시하도록 한다. 여기서 선전이 세뇌라는 말과 동일어로 사용되는 것도 이러한 측면에서 부각되기 때문이다. 즉, 사람들이 어떤 것에 대해서 갖는 고정관념도 이와 같은 원리로 볼 수 있는 것이다. 예컨대 전자제품, 자동차 등의 상업광고에서 사람들이 무의식적으로 특정회사의 제품을 떠올리는 것은 이러한 선전의 반복의 원리로서의 결과라고 볼 수 있다.

참고자료

· 없음