[현대사회와 마케팅] 중간+기말고사 요약 총정리

소개

한글(hwp) 파일의 폰트가 기본 폰트가 아니라 깨지거나 틀이 어그러질까봐
PFD화 시킨 파일도 함께 첨부합니다.

학부는 4.4의 성적을 유지하며 조기 졸업하였고 대학원에 진학해서도 석사 학위 수료 때까지 4.3 이상의 성적을 유지할 만큼, 대학/대학원 생활 중 어느 것 하나 대충하거나 허투루 한 적 없습니다.
그만큼 자료의 퀄리티도 허투루되지 않았다는 말씀을 드리고 싶습니다.

*제가 직접 작성하거나 만든 자료만 업로드합니다!!

목차

1. [현대사회와 마케팅] 기말고사 요약 총정리.hwp
2. [현대사회와 마케팅] 기말고사 요약 총정리.pdf
3. [현대사회와 마케팅] 중간고사 요약 총정리.hwp
4. [현대사회와 마케팅] 중간고사 요약 총정리.pdf

본문내용

※신제품종류 :
①혁신적 신제품(기존에×)
②개선된 신제품(기존 것을 현격한 수준으로 개선)
③모방 신제품

※신제품 획득 방법 :
①직접개발 ②외부에서 삼 ③회사 인수/합병 ④기술ㆍ특허 임대

※신제품 개발 과정
①아이디어 창출 : 아이디어 수집 → 양이 중요함, 질평가 필요×
②아이디어 선별 : 수집된 아이디어를 일정 기준을 두고 선별
③컨셉 테스트 : 선별 아이디어를 구체적인 그림과 글로 표현, 소비자 반응 조사
④전략 수립 및 사업성 분석 : 말 그대로.......
⑤제품 개발 : PROTOTYPE 시제품 개발, 실제 제품과 동일한 완전 똑같은 시제품 개발
⑥시험마케팅 : 소량 생산시설로 특정 표본지역 대상으로 시험 판매. 비밀유지 중요→경쟁사 누설
⑦상업화 : 대량생산, 대량유통 체제 갖춰 본격적 판매. 시판시기ㆍ장소에 대한 신중한 결정

※제품 포트폴리오 : BCG matrix
①세로축-시장의 매력도(시장 성장률을 이용, 단일지표) / 가로축-제품 경쟁력(상대적 시장점유율 이용, 단일지표)
②의문부호 제품군(+ - - -), 스타 제품군(+ + + + - - - -), 황금젖소 제품군(+ + + -), 개 제품군(+ + -)
③ ? → 육성전략 // ☆ → 유지전략 // Cow → 수확전략 // Dog → 회수ㆍ청산전략

참고자료

· 없음