광고의 이해 수업 자료 타이핑(2020년)입니다.

소개

광고의 이해 수업 들으면서(비대면) 직접 타이핑했습니다, 수업만 듣고 타이핑 정리하며 한두번 복습하니 시험 점수 잘받았고, 시험 결과 토대로 성적은 A+나왔습니다, 참고하시면서 보시면 성적 쉽게, 좋게 받으실 수 있을겁니다! (22년 올해에도 해당 자료 쓴 지인에게 물어보니 여전히 유효합니다. 가격 인하 하였으니 참고하세요!)

목차

1. 주차별 요약 정리
1) 1주차
2) 2주차
3) 3주차
4) 4주차
5) 5주차
6) 6주차
7) 7주차
8) 9주차
9) 10주차
10) 11주차
11) 12주차
12) 13주차
13) 14주차

2. 1주차 광고를 이해하기 위한 기초 개념
1) 1차시
2) 2차시
3) 3차시

3. 2주차 마케팅커뮤니케이션-홍보
1) 1차시
2) 2차시
3) 3차시-마케팅커뮤니케이션-대인판매, 판매촉진

4. 3주차 광고산업
1) 1차시 광고종류
2) 2차시 광고대행사&미디어랩
3) 3차시 광고산업

5. 4주차 광고환경
1) 1차시 광고와 경제
2) 2차시 광고와 사회(광고의 저속성, 과도성, 통제성)
3) 3차시 허위/기만/과장/불공정 광고

6. 5주차 광고메시지 수용 과정
1) 1차시 지각, 주목, 인지
2) 2차시 단기기억, 장기기억, 인출
3) 3차시 소비자 태도

7. 6주차 광고이론 1
1) 1차시 단순노출
2) 2차시 고전적 조건화 이론
3) 3차시 휴리스틱스

8. 7주차 광고이론2
1) 1차시 태도모델
2) 2차시 관여도 이론
3) 3차시 관여도 이론과 광고

9. 9주차 캠페인전략 구성
1) 1차시 상황분석
2) 2차시 목표타깃 설정
3) 3차시 목표설정

10. 10주차 캠페인전략 구성
1) 1차시 광고컨셉
2) 2차시 컨셉도출을 위한 프레임(USP&포지셔닝)
3) 3차시 PLC, FCB

11. 11주차 광고크리에이티브
1) 1주차 창의성
2) 2차시 빅 아이디어 내는 법
3) 3차시 스토리보드 작성

12. 12주차 광고소구기법
1) 1차시 음향(징글)
2) 2차시 광고 언어
3) 3차시 광고 비주얼

13. 13주차 광고 유형 및 소구
1) 강의식 광고 드라마식 광고
2) 2차시 광고 감성 소구
3) 3차시 광고 감성 소구

14. 14주차 광고 매체 기획
1) 1차시 기본 개념
2) 2차시 광고 매체 종류 및 특성
3) 3차시 매체를 이용한 크리에이티브

본문내용

1주차
마케팅은 기업의 다양한 활동의 하나로 고객에게 가치있는 제품 만들어 교환하는 활동이다.
60,70년대 광고 판매하는 것 만이 마케팅이었던 것에서 벗어나 현대적 개념의 마케팅은 고객의 중요성을 강조한다.
마케팅은 고객에게 가치 있는 제품을 만들고 교환하기 위하여 4가지 마케팅 요소(제품 가격 유통 촉진)들을 전략적으로 활용한다.
마케팅 4p로 불리는 4가지 요소들 중 제품과 가격은 고객에게 제품의 가치를 창조하는 역할을 주로 하며, 유통과
촉진은 고객에게 제품을 전달하고 판매하는 역할을 주로 담당하게 된다.
광고는 광고주에게 매우 중요한 마케팅 커뮤니케이션 수단이다.
광고를 통해 브랜드 존재 가치를 소비자에게 알려줄 수 있다.
광고는 많은 소비자들에게 설득적인 메시지를 전달할 수 있다는 장점.
반대로 광고메시지 회피하는 경향이 있기 때문에 광고 메시지를 전달하기 힘들고 비용 많이 든다는 단점.
2주차
홍보는 넓은 의미로 기업을 둘러싼 다양한 공중과의 우호적 관계를 위한 모든 활동을 뜻한다.
최근에는 여러 활동들을 *마케팅 활동*을 위해 활용한다.
마케팅 홍보(MPR)는 소비자 공중 즉 고객을 대상으로 한 홍보 활동을 의미한다.
홍보는 퍼브리시티 외에도 후원 행사 로비 위기관리 IR등 다양한 기법을 포함하고 있다.
다양한 홍보 기법은 현대기업들이 마케팅 목적으로 고객과의 소통을 위해 적극적으로 활용하고 있다
마케팅커뮤니케이션-대인판매 판매촉진 바이럴마케팅
각 기법이 어떠한 역할하고 어떠한 장단점 가지고 있는지 알아놓기
3주차
광고는 다양한 상황에서 여러 종류로 구분됨
광고종류를 구분하는 용어를 이해해 광고에 대한 기본지식 알 수 있다.
광고가 소비자들에게 노출되기 전까지 어떤 흐름을 통하는지 광고산업 전반을 통해 이해하기
광고전략 구성하는 AE, 제작팀 지휘하는 CD 광고언어 책임지는 CW 비주얼요소 담당 AD방송광고 제작과정의 코디네이터인 PD가 협업해 광고주가 원하는 효과적인 광고 기획 및 제작

참고자료

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