소비자연구방법론, 사회조사방법론, 통계_대학원 시험 자료

소개

서울대학교 모 학과 대학원 다니던 시절에 사회조사, 소비자연구방법, 통계 관련한 수업에서 시험준비용으로 작성한 자료입니다. (워드 58페이지 분량)

사회조사나 통계를 활용하여 논문을 쓰시려는 분들, 대학원생 분들께 적합한 자료입니다.
혹은 통계학 수업에 관심이 있거나, 통계학 시험을 앞둔 분들께 시험 준비용으로 적합합니다.

목차

[1] 소비자 연구의 기초
1. 과학적 연구
2. 연구의 유형
3. 연구의 요소
4. 연구 설계
5. 경험적 연구방법

[2] 자료의 수집
1. 자료 수집방법
2. 표본과 표집
3. 질문지 작성
4. 측정
5. 척도
6. 신뢰도와 타당도

[3] 통계
1. 통계의 원리
2. 통계의 기본원리
3. 추정
4. 가설 검정

[4] 자료의 분석
1. t-test
2. 분산분석
3. 분할표 분석
4. 상관관계 분석
5. 회귀 분석
6. 중회귀 분석
7. 로짓 분석
8. 요인 분석

본문내용

[2] 자료의 수집 - 자료수집 방법 中

A. 자료수집방법

1. 면접조사: 대면, 개별조사(응답자에게 중간에 설명 가능)
Cf) 면접법: 심층면접, 집단면접조사
면접자와의 상호작용 있으면면접법/없으면면접조사: 면접자는 그냥 missing value를 줄이는 역할만
장점 : 응답률 높음, 응답 신뢰성 높음, 면접원이 주변 상황 파악 가능, 면접원과의 의사소통으로 설문지 이해도 높아짐
단점 : 면접원의 영향이 있을 수 있음(면접원 교육 비용 높음), 높은 비용(시간, 금전)

2. 집단조사: 대면, 집단조사
응답자를 집단적으로 모아놓고 질문지를 교부해 직접 기입케 하는 방법.
장점 : 신속, 면접원과의 의사소통으로 설문지 이해도 높아짐
단점 : 응답자간의 상호작용(유사한 답변이 나올 가능성이 높다), 규범적인 답변이 나올 수 있다.

3. 우편조사: 비대면, 개별조사
장점 : 표본에 대한 접근이 용이, 익명성 부여하여 응답의 신뢰성 높임, 답변에 충분한 시간적 여유
단점 : 회수까지 시간이 오래 걸림, 응답률(회수율) 낮음, 부실응답 등에 대한 통제 어려움, 대표성 문제(누가 대신 체크해준다거나), 답변이 모호한 경우 확인할 방법이 없다.(3번과 4번 사이에 체크, 중복 체크 등)

4. 전화조사: 비대면, 개별조사
조사자가 전화로 질문지를 읽고 응답을 기록하는 방식, 컴퓨터가 현실성이 없는 응답이나 응답 입력시 나타날 수 있는 오류 등을 걸러줌(CATI : Computer Assessed Telephone ...),
장점 : 지역적 제한 적음, 비용 단축, 신속
단점 : 응답률 낮은 편, 질문의 수와 내용에 제한, 답변 시간이 촉박하므로 답변의 신뢰도가 낮아질 수도

5. 온라인 조사: 비대면, 개별조사
장점 : 시간과 비용 절약, 신속,
단점 : 대표성 확보의 문제(인터넷 사용을 못하는 사람은 배제,20-30대 연령대에 편중, 최근에는 업으로 삼는 사람들이 주로 하면서 노출 및 학습 효과 때문에 신뢰도가 낮아짐)

참고자료

· 없음