하이테크 마케팅 요약

소개

하이테크마케팅 중간고사 요약

목차

1. 하이테크 신상품 개발과 출시전략
2. 시장형성 및 제품확산전략
3. 하이테크 제품 전략
4. 하이테크 상품의 가격전략
5. 하이테크 상품의 커뮤니케이션 전략
6. 하이테크 상품의 시간기반 전략

본문내용

[6] 하이테크 신상품 개발과 출시전략

- 전통적 NPD 프로세스
1)아이디어 창출 2)컨셉 개발 및 테스트 3)상품개발 4)프리 테스트, 테스트 마켓 5)출시

- 하이테크 NPD 프로세스
1)기술개발 2)제품개발 3)시장개발
3-1)시장개발 사례: 닌텐도 Wii

- 상품화 기회 분석(MOA) 5단계 / M-Reddy
상품이 실제 시장에서 성공할 가능성이 있는지 검사하는 분석법이다.
1)기술의 고객기능 정의 2)각 고객 기능별 시장정의 3)각 시장별 매력도 평가 4)경쟁자 분석 및 제품 상대적 매력도 평가 후 상품 개발 결정 5)마케팅 계획

- 혁신과 하이테크 R&D
메칼프: 혁신은 상업화가 가능해야 혁신이다.
혁신의 원천: 1)창의적 조직문화 2)지식과 노력3)소비자 4)개방형혁신
혁신의 주체: 1)개인 2)기업 3)대학 4)비영리단체 5)정부 6)이 모든 것들의 네트워크

- TRIZ(창의적 문제해결 기법) / 알트슈어
특허 40만건 분석을 통해 고안된 TRIZ는 다양한 문제에 적합한 해결법을 찾도록 도와주는 기법이다. 순서는 1)문제 모순점 정의 2)TRIZ 적용 3)혁신적 해결법 도출 순서이다.

- 개방형혁신
개방형혁신은 시장의 불확실성과 속도전쟁 증가로in-house 모델이 붕괴돼서 이를 보완하기 위해 소싱-플래싱을 통한 개방형혁신이 확산되기 시작했다.
개방형혁신 사례: 위키피디아
플래싱 사례: 이노센티브(온라인 지식 브로커)

- 외부 도입 연속선(External Sourcing Continuum)
외부로부터 오는 아이디어, 기술 도입의 상충관계를 나타내는 표이다.

- R&D 아웃소싱
제조 아웃소싱처럼 해외에 연구개발 전초기지를 두는 연구개발 아웃소싱이다. 비교적 저렴하게 연구개발 인력을 충원할 수 있다는 장점이 있지만, 기술유출 리스크라는 단점을 가지고 있다.

- 개방형혁신이 필요하거나 유리한 경우
1)혁신의 강도가 높은 경우 2)혁신의 경제가 낮아서 소규모 기업이 쉽게 진입 가능한 경우 3)보완재가 많이 존재해서 표준화가 중요한 경우

참고자료

· 없음