국제 마케팅론

소개

국제마케팅론 정리

목차

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본문내용

<제 1 장> 국제마케팅의 개념 및 성격
제1절 국제마케팅의 개념
1. 국제마케팅의 정의
마케팅 : 개인이나 조직의 목표를 만족시키는 교환을 창출해내기 위해 아이디어, 재화, 서비스의 개념설정, 가격책정, 촉진 및 유통활동을 계획하고 집행하는 과정
국제마케팅 : 개인 및 조직의 필요와 욕구를 충족시키는 교환을 위하여 기업이 해외시장에 개입하고 아이디어, 재화, 용역의 개념, 가격, 판매촉진 및 유통을 다국적으로 계획하고 수행하는 과정

-국제마케팅의 본질적인 특징-
1. 기업의 해외시장개입과 관련한 마케팅과정을 나타냄.
기업이 국내시장의 한계성을 벗어나 해외시장에 개입하는 모든 국제제휴와 관련한 마케팅과정에 관하여 다룸.
직접이든 간접이든 해외시장과 관련이 없는 마케팅 과정은 포함되지 않음.
2. 생산자중심이 아닌 고객중심의 마케팅 강조.
제품을 제조하기 전에 고객의 필요와 욕구를 충족시키기 위한 해외시장조사 등의 노력 중시.

<중 략>

2) 해외조달
해외에서 생산하여 필요한 세계시장에 공급하는 해외조달활동은 다국적기업의 특징. 이는 해외의 노동력이나 천연자원을 활용하려는 것.
3) 국제다각화
기업은 수직적 및 수평적 국제분업을 위해 해외에 직접투자하거나 때론 전혀 관련이 없는 업종에도 진출함으로써 사업을 국제적으로 다각화함. 수직적 다각화란 생산공정상 전후관계에 있는 제품에 새로이 진출하는 것을 의미, 수평적 다각화란 동종 업종 내에 신규산업을 수행하는 것을 말함. 오늘날의 국제분업은 다국적기업의 생산 및 무역활동으로 더욱 활발하게 진행되고 있으며, 특히 중간재시장과 기술시장 및 자본시장의 불완전성을 활용하여 독점적 우위를 누리려는 다국적기업의 국제다각화 투자가 많이 일어나고 있다.
4) 기술협력
기업은 선진국의 첨단기술이나 경영기법을 습득하기 위해 해외에 직접투자하기도 함. 또한 기업은 축적된 우수한 기술을 활용하여 해오제 합작사업을 수행할 수도 있다.

5) 경쟁기업에 대한 견제
경쟁기업체에 대한 견제의 목적으로 국제화를 추진 할 수 있다.
선도기업추종형의 직접투자 : 추종자는 먼저 진출한 경쟁자가 그 진출로부터 이익을 얻게 되면 그 이익을 나누어 갖고 손해를 보게 되면 경쟁자보다는 전게 볼 수 있다는 생각에서 투자를 행함. 과점적 시장구조하에서 경쟁상대에 대한 반응이 즉각적으로 나타남을 알 수 있다.

참고자료

· 없음