광고학_광고에서 지켜야 할 윤리적 측면에 관한 고찰

목차

I. 서론
성차별, 인종차별, 네거티브 광고를 통해 바라본 광고윤리

II. 본론
(1) 성역할 고정관념 광고 사례 - 서울우유 광고
(2) 성평등 광고의 긍정적 사례 - 자궁경부암 백신 광고
(3) 네거티브 광고의 역효과 - 이전의 금연 권고 광광고
(4) 포지티브 광고의 효과적 사례 - 2020년 이후후 노담 광고

III. 결론
광고가 지켜야 할 윤리적 측면에 대한 국가 및 개인의 역할

IV. 참고문헌

본문내용

I. 서론

광고는 판매자가 구매자에게 효과적이고 진실된 정보를 제공하여 구매자로 하여금 제품, 브랜드, 서비스에 대한 구매를 유도하고자 하는 목적을 가진 의사 전달 방식이다. '광고윤리'라 함은 이처럼 소통이 이루어지는 판매자와 구매자 간 지켜야 할 기본적인 도덕적 규칙이다. 하지만 갈수록 치열해지는 자유경쟁 시장 속에서 광고의 영향력과 역할, 윤리에 대해서도 더욱 깊은 연구와 적용이 필요한 시기라고 할 수 있다.

광고가 단순히 '표현의 자유'라는 이름 뒤에 숨어 윤리의식을 간과한 채로 잘못된 방식으로 전달되는 위험에 대해서는 동서고금을 막론하고 꾸준한 규제와 윤리의식이 강조되어온 바, 광고는 기본적으로 구매자를 설득하는 과정을 거쳐야 하기 때문에 광고에 내재된 메시지가 잘못된 오해를 불어일으키거나 사실을 조작하고 소비자의 합리적인 선택에 부정적인 영향을 미칠 수 있다면 엄연히 광고윤리에 어긋한 행동일 것이다. 치열한 경쟁에서 살아남기 위해 더욱 자극적인 소재를 이용하거나 단편적인 화제성을 위해 사회에서 터부시되는 컨셉을 적극적으로 차용하는 전략의 광고는 단발적인 광고 효과는 있을지 모르나, 사회 윤리적인 측면에서 분명한 부정적 영향을 무시할 수 없다.

I. 본론

(1) 성역할 고정관념 광고 사례 - 서울우유 광고
2021년 12월, 여성을 젖소에 비유하는 내용의 서울우유 광고 영상이 논란이 되어 서울우유에서 급하게 사과 공지를 올리고 수습했던 사건이 있었다. 서

참고자료

· 서울YMCA <대충매체 양성평등 내용 분석 보고서> 5권, 2021.
· 이선영, <담배와의 전쟁인가? 아니면 흡연자와의 전쟁인가? 자아개념, 자유 위협, 분노가 금연 행동의향에 미치는 영향>, 광고학연구 2026권 6호, 2015.
· 윤혜선, <금연 공익광고의 효과에 관한 연구> 연세대학교대학원 박사학위 논문, 2003.
· 인터넷자료 BBC NEWS 코리아 ""'남자는 애 못 봐' 영국 '성 고정관념' 담은 광고 첫 금지" https://www.bbc.com/korean/international-49340830 2019. 08. 15