외국 자동차에 대한 수입규제가 철폐됨에 따라 많은 외국 자동차회사들이 한국 승용차시장에 진출해 국내승용차 제조업체를 위협하고 있습니다. 국내 H자동차의 마케팅담당자 입장에서 이러한 환경변화에 대한 대안을 찾기 위한 조사프로젝트를 진행하는 절차에 대해 생각해 봅시다.

소개

마케팅원론
외국 자동차에 대한 수입규제가 철폐됨에 따라 많은 외국 자동차회사들이 한국 승용차시장에 진출해 국내승용차 제조업체를 위협하고 있습니다. 국내 H자동차의 마케팅담당자 입장에서 이러한 환경변화에 대한 대안을 찾기 위한 조사프로젝트를 진행하는 절차에 대해 생각해 봅시다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 환경 변화와 조사 문제 정의
2. 마케팅 조사 설계
3. 자료 수집 및 분석
4. 결과에 따른 전략

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

한국 승용차 시장이 급변하고 있다. 과거 수입 규제로 인해 제한되었던 외국 자동차들의 진입 장벽이 사라지면서, 해외 유수의 자동차 제조사들이 국내 시장에 속속 진출하고 있다. 그 결과 국내 승용차 업계는 전에 없던 수준의 경쟁 압력에 직면하고 있으며, 토종 기업들은 시장점유율 수호를 위한 비상이 걸린 상황이다. 실제로 수입차 연간 판매량은 불과 수십 년 만에 폭발적으로 증가하여 최근 약 30만 대에 육박했고, 전체 승용차 시장의 20% 이상을 차지할 정도로 성장하였다. 이는 한때 ‘사치품’으로 여겨지던 외국산 자동차가 이제는 대중화 단계에 진입했음을 의미한다. 다양한 글로벌 브랜드의 세련된 디자인, 높은 기술력, 그리고 적극적인 마케팅 공세가 국내 소비자들을 사로잡고 있어 국내 제조사들은 위기감을 느낄 수밖에 없다.
이러한 환경 변화 속에서 국내 대표 완성차 업체인 H자동차는 시장 우위를 유지하기 위한 방안을 모색해야 한다. 특히 마케팅 담당자의 입장에서는 외국 업체들의 공세에 효과적으로 대응할 전략을 도출하기 위해 체계적인 조사 프로젝트를 기획·수행하는 것이 필수적이다. 경쟁 환경을 면밀히 분석하고 소비자의 인식 변화를 파악함으로써 근거 있는 대응책을 마련할 수 있기 때문이다. 본 과제에서는 이와 같은 시장 환경 변화에 대응하기 위해 H자동차가 수행해야 할 마케팅 조사 프로젝트의 절차를 단계별로 살펴보고자 한다.

Ⅱ. 본론

1. 환경 변화와 조사 문제 정의

수입규제 철폐 이후 국내 자동차 시장의 경쟁 구도는 크게 바뀌었다. 여러 외국 자동차회사가 한국에 진출함에 따라 소비자들은 이전보다 훨씬 다양하고 매력적인 구매 선택지를 얻게 되었다. 독일, 미국, 일본 등 글로벌 브랜드들은 첨단 기술과 프리미엄 이미지를 앞세워 빠르게 영향력을 확대하고 있다. 그 결과 수입차 판매는 사상 최고치를 경신하며 꾸준한 상승세를 이어가고 있는 반면, 전통적인 국산차 판매는 상대적으로 정체되거나 어려움을 겪는 추세로 나타난다.

참고자료

· 마케팅원론 강의교안.
· 김현철. (2018). 수입자동차 시장의 소비요인, 만족, 행동의도, 추천의도 간의 관계연구. 한국산학기술학회 논문지, 19(12), 118-127.
· 김보경. (2025). 올해 수입차시장서 미국산 비중↑…비관세 철폐에 역대최고 유력. 한국경제TV. https://www.wowtv.co.kr/NewsCenter/News/Read?articleId=AKR20250806154300003
· 류근원. (2025). 정비비용, 수입차가 국산의 2.7배… 3년 새 격차 더 커져. 위메이크뉴스.
· https://wemakenews.co.kr/news/view.php?no=23706
· 정치연. (2025). 수입차 첫 ‘30만대’ 시대…시장점유율 20% 진입. 전자신문.
· https://www.etnews.com/20251124000211