[교양 레포트]_디지털 광고(형태 및 특징, kcc건설광고)

소개

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목차

Ⅰ. 디지털 광고란?
Ⅱ. 디지털 광고 형태
Ⅲ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 디지털 광고란?
온라인을 통해 집행되는 모든 광고를 통칭하여 디지털 광고라고 한다. 광고 형태에 따라 검색광고, 소셜 미디어광고, 배너광고, 동영상 광고로 나누어 볼 수 있다. 각 형태의 광고가 어떠한 특징을 가지고 있는지 살펴보고 경험을 토대로 디지털 광고에 대한 어떠한 생각을 가지고 있는지 말하고자 한다.

Ⅱ. 디지털 광고 형태
ⅰ) 검색광고
사진1) 검색광고 예시
➀ 검색광고
디지털 광고를 구성하고 있는 광고 중 많은 비율을 차지하는 것은 검색광고이다. 우리가 쉽게 떠올릴 수 있는 예시로는 네이버 검색광고가 있다. 네이버에서는 마케팅 목적에 맞게 네 종류의 검색광고 플랫폼을 제공해주고 있다. 사이트 검색 광고, 쇼핑 검색 광고, 콘텐츠 검색 광고, 브랜드 검색 광고 이 네 가지 모두가 통합검색 결과에 텍스트와 이미지 정보 등을 노출시켜 정보를 찾기 위해 검색하는 이용자에게 직접적인 방문을 유도하는 광고이다.

참고자료

· 손상희. (2001). 인터넷 광고에 관한 연구. Archives of Design Research, (), 107-116.
· 이미라, 이현경 (2020). 일반 검색광고와 쇼핑 검색광고 효과에 영향을 미치는 소비자 특성과 지각된 검색광고 특성: 미국소비자를 대상으로, OOH광고학연구, 17(3), 65-95.
· 최지윤, 정윤재, 이희복. (2018). 소셜 미디어 광고 불쾌감 형성 요인에 관한 연구. 한국광고홍보학보, 20(1), 214-249.
· 최익성. (2016). PC와 모바일에서 나타난 소셜 미디어의 광고 유형과 이용 동기에 대한 수용자 인식 연구. OOH광고학연구, 13(1), 25-53.
· 오픈서베이, (2019), 유튜브 동영상 광고에 대한 사람들의 인식