[물적유통전략] 물적 유통의 목적 및 중요성, 물적유통과 경쟁전략

목차

1. 물적유통의 본질과 중요성

2. 물적유통의 목적
(1) 총유통비용 접근방법
(2) 유통비용균형 접근방법

3. 물적유통과 경쟁전략
(1) 제품혁신 지향전략
(2) 고객 서비스 지향전략
(3) 비용 리더십전략

4. 참고문헌

본문내용

기업이 단지 자사제품에 적합한 최적 유통경로를 선정하는 것만으로는 충분치 않다. 비록 이러한 활동이 전반적인 유통계획을 수립하는데 도움이 되지만. 또한 기타 다른 의사결정이 수행되어야 한다. 많은 고객과 제품을 취급하고 있는 기업은 자사의 제품을 소비자에게 이전시키는 효과적이면서 효율적인 물적유통시스템을 운영해야만 한다. 마케팅 담당자는 이러한 제품을 누가 보관하고, 수송하는지 그리고 어느 정도의 서비스 대가를 지불하는지 고려해야 한다. 물적유통시스템의 기타 다른 부분은 주문처리, 재고통제, 포장 그리고 자재관리 등을 포함한다.

1. 물적유통의 본질과 중요성

물적유통(physical distribution)이란 적절한 이윤을 보장하면서 고객의 욕구를 충족시켜주기 위해 원산지로부터 사용지까지의 원재료, 제공품, 완제품의 물리적 흐름을 계획하고 실행하며 통제하는 일련의 과정을 의미한다. 특히, 물적유통은 제품의 수송과 보관에 밀접한 연관을 가지고 있는 모든 활동들을 포함한다. 물적유통과 관련된 모든 활동들을 조정 ㆍ 관리하는 통합적 물적유통시스템(integrated physical distribution system) 개념은 1950년대 후반 컴퓨터의 등장 이후에 등장하였다.
물적유통의 중요성은 제품의 신속한 배달이라는 단순한 서비스의 개념차원이 아닌 비용을 줄일 수 있고 고객 만족도를 증대시킬 수 있는 마케팅 개념에 있어서 중요한 요소이다. 또한 이는 적절한 시간과 적당한 장소에서 소비자가 원하는 제품을 수령함으로써 고객에게 매우 중요한 시간 ㆍ 장소 효용을 창출한다. 결국 물적유통이란 소비자가 구입하는 제품의 가치를 증대시키는 역할을 한다고 할 수 있다.
물적유통은 제품의 다양성을 증가시킨다. 예를 들면, 소비자들이 Shetland산 울스웨터를 구입하기 위해 Scotland를 여행해야 한다면 Shetland산 울스웨터는 거의 판매되지도 소비자들이 입지도 않을 것이다.

참고자료

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· 조직문화가 전략을 살린다 : 안근용, 조원규 외 1명 저 / 플랜비디자인 / 2019
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· 조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
· 사례중심의 경영학원론 - 김명호 저, 두남, 2018
· 내일을 비추는 경영학 - 시어도어 레빗 저/정준희 역, 스마트비즈니스, 2011
· 경영학의 진리체계 - 윤석철 저, 경문사, 2012
· 조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
· 국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
· 경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016