미디어심리학3공통 매슬로의 5단계 욕구를 단계별로 정리하고 각 단계에 해당하는 텔레비전 광고 혹은 온라인 영상 광고를 찾아서 설명하시오00

소개

미디어심리학3공통 매슬로의 5단계 욕구를 단계별로 정리하고 각 단계에 해당하는 텔레비전 광고 혹은 온라인 영상 광고를 찾아서 설명하시오00

미디어영상학과 미디어심리학3공통형

매슬로의 5단계 욕구를 단계별로 정리하고, 각 단계에 해당하는 텔레비전 광고 혹은 온라인 영상 광고를 찾아서 설명하시오. (배점: 30점)

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목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
1. 매슬로의 5단계 욕구를 단계별 정리
1) 1 단계: 생리적욕구(Physiological Needs)
2) 2 단계: 안전욕구(Safety Needs)
3) 3 단계: 소속감과 애정욕구(Belongingness and Love Needs)
4) 4 단계: 존경욕구(Esteem Needs)
5) 5 단계: 자아실현욕구(Self-Actualization Needs)
2. 매슬로의 5단계에 해당하는 텔레비전 광고 혹은 온라인 영상 광고를 찾아서 설명
1) 생리적 욕구 (Physiological Needs)
2) 안전 욕구 (Safety Needs)
3) 소속감과 애정 욕구 (Belongingness and Love Needs)
4) 존경 욕구 (Esteem Needs)
5) 자아실현 욕구 (Self-Actualization Needs)

Ⅲ. 결 론-나의 제언

IV. <참고문헌>

본문내용

Ⅰ. 서 론

사람은 누구나 잘먹고 잘 살고 싶은 것이 본능적으로 작용하고 있다. 어찌보면 인간의 삶이 의식주를 해결하기 위해 투쟁하고 있다고도 볼 수 있다. 오죽했으면, 살기위해서 먹느냐 먹기 위해서 사느냐 그것이 문제라는 말이 나올 정도인 것이다.
인간의 목표지향적 행동은 일정 시점에서 인간이 지니고 있는 여러 가지 욕구 중 가장 강도가 강한 욕구와 그에 따른 동기에 의해서 작동 되어 진다고 볼 수 있다. 조직 속의 인간에게 동기를 부여하기 위한 수많은 이론들(Theories of Human Motivation) 중에 매슬로우(Maslow)라는 미국학자의 욕구계층이론(1960)이 있다.
인간의 목표지향적 행동은 일정 시점에서 인간이 지니고 있는 여러 가지 욕구 중 가장 강도가 강한 욕구와 그에 따른 동기에 의해서 작동 되어 진다고 볼 수 있다. 조직 속의 인간에게 동기를 부여하기 위한 수많은 이론들(Theories of Human Motivation) 중에 매슬로우(Maslow)라는 미국학자의 욕구계층이론(1960)이 있다. 인간의 욕구에 대해 말할 때 항상 매슬로우의 욕구이론이 인용된다. 1단계 욕구는 생리적 욕구, 2단계는 안전의 욕구, 3단계는 소속과 애정의 욕구, 4단계는 존경의 욕구, 5단계는 자아실현의 욕구이다. 자아실현의 욕구의 핵심이 되는 것이 바로 가치이다. 그는 인간의 욕구를 가장 낮은 것으로부터 가장 높은 것으로 올라가는 계층(hierarchy)의 형태로 보고 어떤 욕구가 만족되면 그 욕구는 더 이상 동기유발 요인이 되지 않는다고 결론지었다.
각 욕구 단계에 따라 소비자가 필요로 하는 상품이나 서비스로 생리적 욕구로 음식, 물, 의류 등 광고를 한다. 안전 욕구로 보험, 보안 시스템 광고를, 사회적 욕구로 소셜 미디어, 커뮤니티 관련 제품 등의 광고를 합니다. 존경 욕구로 고급 브랜드, 자기계발 도서광고를 자기 실현 욕구로 교육, 예술 관련 프로그램 등 광고를 하여 각 욕구 단계에 부합하는 이미지나 영상을 사용하여 시청자의 이해를 돕는다. 매슬로의 피라미드를 애니메이션으로 보여주며 각 단계의 중요성을 강조한다. 이 장에서는 미디어심리학3공통 매슬로의 5단계 욕구를 단계별로 정리하고, 각 단계에 해당하는 텔레비전 광고 혹은 온라인 영상 광고를 찾아서 설명하기로 하자

참고자료

· 공용, 2020, 인간행동과사회환경, 매슬로(Maslow)의 인본주의 성격이론의 기본 시각과 특징
· 강혜원 저. Maslow의 욕구위계설 이론, Rogers의 욕구위계설 이론, 사천에 착한 사람들(소설), 의상 사회심리학
· 김영규(1999). 동기부여에 관한 실증적 고찰. 석사학위논문. 고려대학교 경영대학원
· 김현택, 박동건, 성한기, 유태용, 이순묵. 인간의 이해 심리학
· 유기현(1995). 인간관계론(제5판). 무역경영사
· 정성희, 박영숙(2020). 생활과 건강. 서울: 한국방송통신대학교 출판문화원