광고와 관련한 아이디어 발상 방법을 3가지 조사 한 후 각 발상법의 특성을 분석하시오

소개

광고학
주제: 광고와 관련한 아이디어 발상 방법을 3가지 조사 한 후 각 발상법의 특성을 분석하시오.
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목차

I. 서론

II. 본론
1. 아이디어란 무엇인가
2. 광고 관련 아이디어 발상 방법
1) USP
(1) 개념
(2) 사례
2) 브랜드 이미지
(1) 개념
(2) 사례
3) 제품 포지션
(1) 개념
(2) 사례

III. 결론

IV. 출처

본문내용

I. 서론
광고는 오늘날 경쟁이 매우 치열한 현대사회를 바쁘게 살아가는 소비자들이라면 때때로는 자신의 의지와는 무관하게 노출되는 요소이기도 하다. 나 또한 하루에도 버스를 탈 때 나오는 광고라거나 유튜브 영상 도중에 나오는 중간광고 등 수십 편의 광고에 나의 의지와는 상관 없이 노출된다. 광고는 소비자들에게 어떠한 메세지나 자극을 전달하고 그를 통해서 소비자들이 능동적으로 자사의 제품이나 서비스를 선택하도록 만드는 것이다. 그렇기 때문에 보다 더 큰 홍보효과를 발휘하는 광고를 만드는 것은 결코 쉬운 일이 아니다. 광고의 컨셉을 짜는 단계에서부터 더 큰 효과를 발휘할 수 있는 여러가지 요소를 고려해야 한다. 그와 관련하여 광고 관련 아이디어 발상 방법 세 가지에 대해서 자세하게 조사해보았다.

II. 본론
1. 아이디어란 무엇인가
아이디어는 관념이나 상징, 이념을 뜻하는 것으로서 광의의 아이디어는 의견이나 설계, 신념, 사고 등을 포함한다. 오늘날에는 특히 경영 분야에서는 창의적인 생각 등을 가리키는 용어로 사용되고 있다. 아이디어는 창조와 발명이자 발견이기도 하다. 아이디어는 완전히 새로운 것이 아니라 원래 있던 것들을 접목하여 새로운 가치를 만들어내는 것이다. 때때로 다소 엉뚱해보이는 것들을 결합하는 것이 신선한 아이디어를 창조하는 토대를 마련할 수도 있다. 예를 들어서 광고를 제작할 때에는 사람들이 흔히 생각하지 않는 새로운 사용방법을 제안하거나 속성이 서로 상이한 전혀 다른 것들을 접목하는 것이 좋은 방안이 될 수 있다.
또한 다소 딱딱하고 관념적인 콘셉트를 사람들이 상대적으로 더 친숙해하는 것에 빗대어 말하는 것이기도 하며, 재미있는 상상을 하게 만드는 비유는 신선한 아이디어를 창조하는 데에도 도움이 될 수 있다. 이러한 비유를 사용할 때에는 너무 많은 비유를 사용하는 것은 지양해야 한다. 비유를 너무 어렵게 한다면 사람들이 외면할 수 있기 때문이다. 그렇기 때문에 연상을 하기가 쉬운 대상에 비유를 하면서도 흥미를 느낄 수 있도록 해야 한다. 이 외에도 아이디어는 숨어 있는 생각이 무엇인지 궁금하게 느끼도록 호기심을 자극해야 한다., 일반적으로 사람들은 답을 알고 나서 호기심이 충족되고 흥미로움을 느끼면 아이디어에 공감을 하는 모습을 보이게 된다.

참고자료

· 광고의 실체, 로저 리브스, 김영사, 1988.11
· 스타일과 퍼포먼스, 두 마리 토끼 잡은 LG그램 새 광고, 황지예, AP신문, 2023.02.14
· 캠핑용품 브랜드 속성과 브랜드 이미지, 브랜드 신뢰, 브랜드 충성도의 관계, 김시영, 2021
· 브랜드 이미지의 파괴력을 체감하다, 김도형, 동아비즈니스리뷰, 2011.08
· [특별기고] 이미지를 소비하는 시대, 브랜드 목적에 진정성 담아야, 양정열, 매드타임즈, 2021.12.06