(미디어심리학) 매슬로의 5단계 욕구를 단계별로 정리하고, 각 단계에 해당하는 최근 6개월 이내에 제작

소개

교과목명 : 미디어심리학
<과제명> 매슬로의 5단계 욕구를 단계별로 정리하고, 각 단계에 해당하는 최근 6개월 이내에 제작되거나 방송된 텔레비전 광고 혹은 온라인 영상 광고를 찾아서 설명하시오. (배점 : 30점)

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 생리적 욕구
2. 안전의 욕구
3. 애정의 욕구
4. 존경의 욕구
5. 자아실현 욕구

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

동기 과정을 설명할 때 욕구의 인식, 추동의 상태, 목표지향적인 행동, 목표와 감정 등과 같은 다섯 가지의 주요 개념을 제시한다. 동기 과정은 욕구를 인식하도록 하는 자극이 나타나는 순간에 작동하게 되는데 이러한 자극은 개인 내부에서 나타날 수 있고 이를 해소하기 위해서 다양한 욕구를 인식할 수 있다. 자극은 개인 외부에서 나타날 수도 있는데 내부나 외부의 특정한 자극이 개인 현실 상태와 이상 상태 사이 틈새를 지각하도록 한다면 욕구를 인식한다. 동기를 설명하는 이론에는 매슬로의 욕구 위계론이 있는데 매슬로는 가장 강하며 즉각적인 욕구를 위계에서 가장 아래에 두고 가장 약하며 지연하기 쉬운 욕구를 위계의 가장 위에 두었는데 위계 아래 욕망을 충족할 때까지 위계에서 위에 있는 욕구를 경험하지 못한다고 보았다. 매슬로의 이론에서 예외가 있지만 어떠한 욕구는 다른 욕구보다 우선한다는 생각은 옳은 것으로 미디어를 활용하는 인간의 기본적 성취동기를 설명하는 데에 활용할 수 있다. 이러한 욕구와 관련해 광고를 살펴보고자 한다.

참고자료

· 김옥태·유홍식·정용국(2021). <미디어심리학>. KNOU PRESS.
· 장재인, 2021, 욕구이론과 교회교육의 관계연구, 국내석사학위논문 장로회신학대학교 대학원, p.6~8
· Youtube, 2023, [버거킹]HELL로 버거킹, COMING SOON!, 2023년 10월 7일 접속, https://www.youtube.com/watch?v=stDZy3Gv-CA
· Youtube, 2023, [공익광고협의회] 생활안전 - 일상의 개인안전 (30초), ,2023년 10월 7일 접속,https://www.youtube.com/watch?v=rGXXLLKU-TA
· Youtube, 2023, #결혼해듀오 소중한 일상으로 채워가는 우리 둘의 이야기(15초), 2023년 10월 7일 접속, https://www.youtube.com/watch?v=n4adP_5MTpY
· Youtube, 2023, [직장인 하이파이브 캠페인] 상호존중, COMING SOON!, 2023년 10월 7일 접속, https://www.youtube.com/watch?v=7UtGImkcfcQ
· Youtube, 2023, 아키클래식 / '나를 찾아가는 스포츠' 캠페인 / 장은실 편, COMING SOON!, 2023년 10월 7일 접속, https://www.youtube.com/watch?v=MUsDRpfEevM