광고사례분석 ) 패러디(parody) 광고를 대상으로 광고사례분석을 하시면 됩니다. 광고사례분석은 하나의 패러디광고를 중심으로 예를 들어 분석하되 관련된 광고사례를 포함시

목차

1. 서론

2. 본론
2.1 내가 선택한 패러디 광고 : 구글의 <나홀로 집에> 패러디
2.2 구글 AI 광고의 패러디 역사
2.3 구글 AI광고의 국내외 현황분석
2.4 이 광고의 성공 사례, 실패사례
2.5 이 광고의 문제점 및 개선점
2.5.1 문제점
2.5.2 개선점

3. 결론 및 시사점

4. 출처 및 참고문헌

본문내용

패러디(parody)란 유명 작품이나 대상을 모방하고 과장하여 희극적이거나 풍자적으로 표현하는 것이다. 패러디 광고는 기존의 유명 광고나 작품을 모방하여 재치 있게 패러디함으로써 소비자의 주목을 받고 브랜드 인지도를 높이고자 하는 마케팅 수단이다.
패러디 광고는 원작의 유명세를 차용하여 친숙함을 주면서도 차이를 두어 새로운 재미를 선사한다. 때로는 사회 현상이나 이슈에 대한 풍자와 해학을 가미하기도 한다. 이를 통해 광고 메시지를 효과적으로 전달하고 소비자와 유대감을 형성할 수 있다.
패러디 광고는 브랜드 차별화와 소비자 기억력 제고 등의 이점으로 인해 최근 각광받고 있는 마케팅 기법이다. 그러나 동시에 원작 저작권 침해 문제와 사회 윤리적 비판에 직면하기도 한다.
본문에서는 패러디 광고의 역사와 국내외 현황을 살펴보고, 성공 및 실패 사례를 분석함으로써 패러디 광고의 장단점과 향후 발전 방향을 제시하고자 한다. 아울러 패러디 광고가 건전한 마케팅 수단으로 자리잡을 수 있는 방향을 제시하고자 한다.

참고자료

· '나홀로집에' 맥컬리 컬킨, 30년 만에 구글 광고로 돌아온 케빈, 부산일보 디지털편성부, 2018.12.25.
· https://www.busan.com/view/busan/view.php?code=20181225000017
· 영화를 활용해 코믹함을 더한 국내 광고들, 김진우, 씨네21, 2019.03.12
· http://m.cine21.com/news/view/?mag_id=92549