• AI글쓰기 2.1 업데이트
SILVER
SILVER 등급의 판매자 자료

패션마케팅_패션브랜드의 4P믹스전략 조사

방송통신대 패션마케팅 출석수업 과제물입니다.
7 페이지
파워포인트
최초등록일 2024.07.11 최종저작일 2023.03
7P 미리보기
패션마케팅_패션브랜드의 4P믹스전략 조사
  • 미리보기

    소개

    방송통신대 패션마케팅 출석수업 과제물입니다.

    목차

    1. 브랜드 소개
    2. Keds 브랜드 컨셉과 목표 소비자 집단
    3. 상품 (Product)
    4. 가격 (Price)
    5. 유통 (Place)
    6. 촉진 (Promotion)

    본문내용

    Keds

    1916년 미국에서 시작되어 100년이 넘는 전통을 가진 Keds는 신발 밑창에 고무를 덧대어 조용히 살금살금 다닌다는 의미의 Sneakers라는 단어를 최초로 만들어 낸 브랜드이다.
    이처럼 편안함과 심플한 이미지의 Keds는 2년 전부터 국내 기업인 FILA에서 국내 독점 판매 라이선스를 획득 하여 독자적인 제품 기획 및 상품 다각화 등 리브랜딩 활동을 하고 있는데, 특히 국내에서는 신발 뿐만 아니 라 의류 카테고리를 첫 출시하였으며 특유의 미니멀한 감성을 볼 수 있다.

    참고자료

    · 없음
  • AI와 토픽 톺아보기

    • 1. Keds 브랜드 소개
      Keds는 1916년 미국에서 설립된 신발 브랜드로, 편안하고 실용적인 스타일의 캐주얼 신발로 잘 알려져 있습니다. 창립 이래 100년 이상의 역사를 가지고 있으며, 특히 1950년대부터 1960년대에 걸쳐 젊은층 사이에서 큰 인기를 끌었습니다. 현재 Keds는 편안함과 스타일을 겸비한 신발로 여성들 사이에서 사랑받고 있으며, 다양한 디자인과 소재로 고객의 취향을 충족시키고 있습니다.
    • 2. Keds 브랜드 컨셉과 목표 소비자 집단
      Keds의 브랜드 컨셉은 편안하고 활동적인 라이프스타일을 추구하는 여성들을 타깃으로 하고 있습니다. 편안한 착화감과 다양한 스타일로 일상생활에서 손쉽게 착용할 수 있는 신발을 제공하는 것이 Keds의 핵심 가치입니다. 특히 젊은 여성들과 대학생들을 주요 목표 고객으로 삼고 있으며, 이들의 라이프스타일과 트렌드를 반영한 제품 개발에 주력하고 있습니다. 또한 최근에는 중장년 여성층으로도 고객층을 확대하고 있는 추세입니다.
    • 3. Keds 상품 믹스 전략
      Keds는 다양한 스타일의 캐주얼 신발을 제공하고 있습니다. 대표적인 제품으로는 클래식 스니커즈, 플랫폼 신발, 로퍼, 부츠 등이 있습니다. 이들 제품은 기본적인 편안함과 내구성을 갖추면서도 트렌디한 디자인으로 고객의 선호도를 높이고 있습니다. 또한 계절별, 타깃 고객별로 다양한 컬러와 소재를 적용하여 선택의 폭을 넓히고 있습니다. 최근에는 친환경 소재를 활용한 제품 라인을 출시하는 등 지속가능성에도 주목하고 있습니다. 전반적으로 Keds는 고객의 다양한 니즈를 충족시키기 위해 상품 포트폴리오를 지속적으로 확장하고 있습니다.
    • 4. Keds 가격 전략
      Keds는 중저가 시장을 타깃으로 하는 브랜드로, 합리적인 가격대의 제품을 제공하고 있습니다. 일반적으로 Keds 신발의 가격은 40~80달러 사이에 형성되어 있습니다. 이는 고품질의 소재와 제작 기술을 바탕으로 한 제품 가치에 비해 상대적으로 저렴한 편입니다. 이를 통해 Keds는 다양한 연령층과 소득 수준의 고객들이 부담 없이 구매할 수 있도록 하고 있습니다. 또한 정기적인 세일 행사와 할인 쿠폰 제공 등을 통해 고객의 접근성을 높이고 있습니다. 전반적으로 Keds의 가격 전략은 합리성과 접근성을 강조하며, 이를 통해 중저가 시장에서의 경쟁력을 확보하고 있습니다.
    • 5. Keds 유통 전략
      Keds는 다양한 유통 채널을 활용하여 고객에게 접근하고 있습니다. 주요 유통 채널로는 자사 온라인 스토어, 백화점, 스포츠 용품 매장, 아웃렛 스토어 등이 있습니다. 이를 통해 고객의 구매 편의성을 높이고 있으며, 특히 온라인 채널의 비중을 점차 확대하여 디지털 트랜스포메이션에 힘쓰고 있습니다. 또한 주요 유통 파트너와의 협력을 강화하여 제품 접근성을 높이고 있습니다. 이와 함께 Keds는 자사 매장 확대와 리뉴얼을 통해 브랜드 경험을 제공하는 데에도 주력하고 있습니다. 전반적으로 Keds의 유통 전략은 다양한 채널을 통해 고객 접점을 확대하고, 편의성과 브랜드 경험을 제공하는 데 초점을 맞추고 있습니다.
    • 6. Keds 프로모션 전략
      Keds는 다양한 프로모션 활동을 통해 브랜드 인지도와 선호도를 높이고 있습니다. 대표적인 활동으로는 유명 인사와의 콜라보레이션, 소셜 미디어 마케팅, 이벤트 및 캠페인 등이 있습니다. 특히 젊은 층을 타깃으로 한 인플루언서 마케팅과 SNS 활용이 두드러지는데, 이를 통해 브랜드와 고객 간의 유대감을 형성하고 있습니다. 또한 정기적인 세일 행사와 할인 프로모션을 통해 가격 경쟁력을 강화하고 있습니다. 전반적으로 Keds의 프로모션 전략은 브랜드 이미지 제고와 고객 유치에 초점을 맞추고 있으며, 다양한 채널과 활동을 통해 효과적으로 실행되고 있습니다.
  • 자료후기

      Ai 리뷰
      Keds는 편안하고 심플한 이미지로 젊은 여성층을 타깃으로 하고 있으며, 신발 라인을 중심으로 가방, 의류, 액세서리 등 다양한 상품 믹스를 구축하고 있다. 가격 전략은 중저가 위주이나 한정판 및 콜라보 제품에서는 프리미엄 가격을 책정하는 등 다각화된 모습을 보인다.
    • 자주묻는질문의 답변을 확인해 주세요

      해피캠퍼스 FAQ 더보기

      꼭 알아주세요

      • 자료의 정보 및 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 않으며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
        자료 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재∙배포는 금지되어 있습니다.
        저작권침해, 명예훼손 등 분쟁 요소 발견 시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.
      • 해피캠퍼스는 구매자와 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.
        파일오류 중복자료 저작권 없음 설명과 실제 내용 불일치
        파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우 다른 자료와 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함) 인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학교, 서적 등의 자료를 도용한 경우 자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우

    “생활과학과” 연관 자료 입니다

    찾으시던 자료가 아닌가요?

    지금 보는 자료와 연관되어 있어요!
    왼쪽 화살표
    오른쪽 화살표
    문서 초안을 생성해주는 EasyAI
    안녕하세요 해피캠퍼스의 20년의 운영 노하우를 이용하여 당신만의 초안을 만들어주는 EasyAI 입니다.
    저는 아래와 같이 작업을 도와드립니다.
    - 주제만 입력하면 AI가 방대한 정보를 재가공하여, 최적의 목차와 내용을 자동으로 만들어 드립니다.
    - 장문의 콘텐츠를 쉽고 빠르게 작성해 드립니다.
    - 스토어에서 무료 이용권를 계정별로 1회 발급 받을 수 있습니다. 지금 바로 체험해 보세요!
    이런 주제들을 입력해 보세요.
    - 유아에게 적합한 문학작품의 기준과 특성
    - 한국인의 가치관 중에서 정신적 가치관을 이루는 것들을 문화적 문법으로 정리하고, 현대한국사회에서 일어나는 사건과 사고를 비교하여 자신의 의견으로 기술하세요
    - 작별인사 독후감
    • 전문가요청 배너
    해캠 AI 챗봇과 대화하기
    챗봇으로 간편하게 상담해보세요.
    2025년 11월 19일 수요일
    AI 챗봇
    안녕하세요. 해피캠퍼스 AI 챗봇입니다. 무엇이 궁금하신가요?
    3:17 오전