95점/1주 1차시에서 마케팅의 개념과 관리철학에 대해 학습하였습니다. 마케팅 철학의 개념과 마케팅 철학 단계 5가지를 정리한 후, 향후 마케팅 철학은 어떻게 변할 것인지에 대한 방향성을 사례와 함께 제시하세요.

소개

과제 점수 100점 만점에 95점 받았습니다.
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목차

I. 서론

II. 본론
1. 마케팅 철학의 개념
2. 마케팅 철학 5단계
3. 마케팅 철학의 향후 방향성

III. 결론

IV. 참고 문헌

본문내용

I. 서론

20세기 이전과 이후의 기업 환경은 근본적으로 다르다고 볼 수 있다. 예전에는 수요자보다 공급자가 많아서 기업들은 제품을 판매하는 데 있어서 큰 노력을 기울이지 않아도 이윤을 창출할 수 있었다. 그러나 20세기에 들어서면서 대규모 기업들이 자본과 생산에 집중하며 경쟁이 치열해졌고, 이에 따라 마케팅의 역할과 중요성이 새롭게 부각되었다. 따라서 기업이 성장하고 발전하기 위해서는 고객을 이해하는 것이 핵심이며, 이를 토대로 한 마케팅 철학이 중요하다. 본론에서 마케팅 철학의 개념과 5단계, 향후 방향성에 대해 알아보자.

II. 본론

3. 마케팅 철학의 향후 방향성

현재 마케팅은 개인 맞춤형 접근과 브랜드의 가치, 사회적 책임을 중요시하는 MZ세대를 중심으로 진화하고 있다. 디지털 기술과 온라인 환경에서 태어나 자란 세대를 대상으로 하는 전략은 상품 및 서비스의 성공을 위해 중요하다.

참고자료

· 마케팅 관리론 교안, 해커스 평생 교육원
· 서구원. (2015.11.01). 소셜 미디어와 SNS 마케팅 (pp. 1-39). n.p.: 커뮤니케이션북스.
· 김건하. (2015년 3월 13일). 경영위기 극복의 열쇠 ‘마케팅 철학’. 대한경제. https://www.dnews.co.kr/uhtml/view.jsp?idxno=*************61050285.
· 장경영. (2021년 2월 20일). MZ세대에 의한, MZ세대를 위한 편의점 '콘텐츠 마케팅'. 한국경제. https://www.hankyung.com/article/202102201261i
· 마케팅 관리철학의 5가지 유형 / 생산개념 > 제품개념 > 판매개념 > 마케팅 개념 > 사회적 마케팅 개념 . (2015). https://m.blog.naver.com/jmjm101/220520417733.