2주 2강에서 BCG 매트릭스에 대해 학습했습니다. 최근, 기업의 자본력을 바탕으로 다양한 사업 혹은 제품을 시장에 동시에 출시하는 경우가 많습니다. 특정 기업을 대상으로 현재 운영하고 있는 (1)

목차

I. 서론

II. 본론
1. 오뚜기 라면 제품라인 BCG 매트릭스
2. 제품별 포트폴리오 구분 및 전사적 경영전략 방향

III. 결론

본문내용

본 과제물에서 선정한 라면시장 기업은 오뚜기이다. 그간 신라면, 육개장 등 ‘대박’ 상품을 앞세워 라면 시장을 군림하던 농심과 달리, 꾸준한 CSR 활동과 변함없는 맛을 선보여 왔으며, 최근 진라면 매운맛 라면이 시장 내에서 점유율을 넓혀 가고 있다. 한편, 삼양의 서브 브랜드인 팔도에서 출시한 틈새라면 및 틈새라면 매운 맛 등 이제는 1등을 잡기 위한 전략보다 1등을 노리는 기타 경쟁자들과 치열한 경쟁판을 벌여야 하는 상황이다. 이에 본론에서는 오뚜기의 라면 제품 BCG 매트릭스를 구성하고, 각 제품의 특성, 주요 타겟 고객에 알맞은 전사적 경영전략을 제안한다.

참고자료

· 오뚜기 제품소개. url: http://www.ottogi.co.kr/product/product_list.asp. 2022.04.21. 확인.