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광고 SWOT 분석 - 애플 에어팟 (레포트)

대학교 전공 수업 <광고기획> 강의에서 제출한 레포트입니다. 2019년 당시 라이브되었던 애플 에어팟 광고를 SWOT 분석한 레포트입니다. 3C 중심으로 상황 분석이 되어있는 점 참고 부탁드립니다.
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최초등록일 2024.03.29 최종저작일 2019.06
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광고 SWOT 분석 - 애플 에어팟 (레포트)
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    • 🎨 제품의 개성 표현 수단으로서의 독특한 접근
    • 💡 전통적인 전자기기 광고 패러다임 파괴
    • 🌈 소비자 창의성을 인정하고 존중하는 마케팅 전략

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    소개

    대학교 전공 수업 <광고기획> 강의에서 제출한 레포트입니다.
    2019년 당시 라이브되었던 애플 에어팟 광고를 SWOT 분석한 레포트입니다. 3C 중심으로 상황 분석이 되어있는 점 참고 부탁드립니다.

    목차

    1. ‘전자 기기 광고 = 성능 강조’ 공식을 깨다. (경쟁사 분석)
    2. 전자 기기 하나도 액세서리로 활용할 수 있는 시대 (소비자 분석)
    3. 일관성, 차별화와 공존하는 개방성 (자사 분석)

    본문내용

    1.‘전자 기기 광고 = 성능 강조’ 공식을 깨다. (경쟁사 분석)
    애플과 경쟁사인 삼성의 갤럭시 버즈 광고는 ‘편안한 착용감’ 강조부터, AKG 기술의 프리미엄한 음질 및 배터리 시간 등의 성능을 주인공의 대사를 통해 노골적으로 묘사한다. 전자제품은 높은 가격의 고관여 제품임을 고려해 이성적 소구를 사용한 광고들이 대부분이다. 하지만 무선 이어폰 시장이 발달되며 기술력이 상향 평준화가 된 지금, 애플은 소비자들이 기기 구입에 있어서 미세한 성능의 차이보다 다른 것에 더 중점을 두게 되었음을 고려했던 것이다.

    참고자료

    · 없음
  • AI와 토픽 톺아보기

    • 1. 경쟁사 분석
      경쟁사 분석은 기업이 자사의 경쟁력을 높이고 시장에서 우위를 점하기 위해 매우 중요한 과정입니다. 경쟁사의 제품, 가격, 마케팅 전략, 강점과 약점 등을 면밀히 파악하여 자사의 경쟁력을 높일 수 있는 방안을 모색해야 합니다. 이를 통해 고객의 니즈를 보다 효과적으로 충족시킬 수 있으며, 시장 점유율 확대와 수익성 향상을 기대할 수 있습니다. 또한 경쟁사의 동향을 지속적으로 모니터링하여 시장 변화에 신속히 대응할 수 있는 역량을 갖추는 것이 중요합니다.
    • 2. 소비자 분석
      소비자 분석은 기업이 고객의 니즈와 행동 패턴을 이해하고 이를 바탕으로 효과적인 마케팅 전략을 수립하는 데 필수적입니다. 인구통계학적 특성, 구매 행동, 선호도, 불만사항 등 다양한 측면에서 소비자를 분석하여 고객 세분화와 타깃팅을 실시할 수 있습니다. 이를 통해 고객의 요구사항을 보다 정확히 파악하고, 이에 부합하는 제품과 서비스를 제공할 수 있습니다. 또한 소비자 분석 결과를 바탕으로 마케팅 믹스를 최적화하여 고객 만족도와 충성도를 제고할 수 있습니다. 결과적으로 소비자 분석은 기업의 경쟁력 강화와 지속가능한 성장을 위한 핵심 요소라고 할 수 있습니다.
    • 3. 자사 분석
      자사 분석은 기업이 자신의 내부 역량과 자원을 면밀히 파악하고 이를 토대로 경쟁우위를 확보하는 데 필수적입니다. 자사의 강점과 약점, 핵심 역량, 재무 상태, 조직 문화 등을 종합적으로 분석하여 현재 상황을 정확히 진단할 수 있습니다. 이를 바탕으로 기업은 자사의 경쟁력을 높일 수 있는 전략을 수립할 수 있습니다. 또한 자사 분석을 통해 미래 환경 변화에 대한 대응 방안을 마련할 수 있으며, 새로운 기회를 발굴하고 위협을 최소화할 수 있습니다. 결과적으로 자사 분석은 기업의 지속가능한 성장을 위한 필수적인 과정이라고 할 수 있습니다.
  • 자료후기

      Ai 리뷰
      애플이 에어팟 광고에서 기술 성능 강조를 피하고 케이스 활용을 통한 개성 표현에 집중한 전략을 분석하였습니다.
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