패션 소비자 문화 분석

소개

교과서 5장(강의 5강)에 소개된 소비트렌드(명품, 매스티지 명품, 패스트패션, 위조품, 빈티지패션, 안티브랜드, 친환경소비) 중 한 개를 선택하여 그 소비트렌드의 전형적인 소비자를 주변에서 1명 선정하여 관찰, 분석한 후 다음 내용을 포함하여 리포트를 작성한다.
(필요하면 사진 자료도 첨부하여 설명할 수 있음)
- 선택한 소비 트렌드와 관찰 대상자에 대한 간략한 소개: 실명을 제외하고, 나 이, 성별, 직업, 거주지역 등
- 선택한 소비트렌드와 관련한 주요 소비 제품, 구매 경로, 구매 습관
- 그 소비에서 기대하는 잇점이나 혜택, 가치관, 개인적 의미 등
- 선택한 소비 트렌드와 관련된 특징적 행동: 예) 선택한 트렌드 제품을 주로 사용하는 용도나 방식, 함께 사용하는 다른 제품들, 사용상 또는 관리상 특이점, 선택한 소비 트렌드에 있어서 타인과 연관된 부분 등
- 본인의 의견과 결론

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
1. 관찰 대상자 선정
2. 주요 소비 제품 및 경로
3. 구매 습관
4. 위조품 구매에서 기대하는 혜택이나 개인적 의미

Ⅲ. 결 론

본문내용

Ⅰ. 서 론
패션 관련 소비트렌드 중 사회적 관심이나 이슈가 되는 사례가 언론을 통해 자주 다루어지는 것으로 위조품에 관한 것을 들 수 있다. 위조품은 영어로 counterfeit이며, 정품과 똑같은 상표를 붙이고 원래 브랜드 제품으로 위조하려는 의도로 만들어진 것이다. 위조품은 대개 명품 브랜드의 인기 있는 제품을 복제하여 명품의 인기가 올라갈수록 위조품의 유통도 늘어나는, 명품에 기생하는 관계라고도 할 수 있다.
다시 말해 위조품의 탄생 원인은 명품 브랜드에 대한 인기 때문이라고도 할 수 있다. 사람들은 왜 예나 지금이나 명품에 열광하는가? 미국 경제학자인 베블런(Veblen)은 부유층과 상류층의 명품 소비 지향 현상의 원인을 과시적 소비(conspicuous consumption), 즉 “자긍심을 느끼는 동시에 주위 동료들이나 친구들의 선망의 대상이 되기 위해서”라고 보았다.
그렇다면 명품이 아닌 위조품을 구매하는 이유는 무엇일까? 위조품을 구매함으로써 얻게 되는 혜택이나 개인적인 의미는 무엇인지 등에 대해 알아보고자 평소 명품에 대한 관심은 그 누구보다도 높으면서 실제로는 위조품 구매를 즐기는 대상자를 선정하여 관찰하였다.

Ⅱ. 본 론
1. 관찰 대상자 선정
앞서 언급한 관찰 대상자는 23세 여성이고, 직업은 대학생이다. 거주지는 서울시 성북구이지만 신촌에 있는 학교 근처가 주 생활지역이라 할 수 있다. 요즈음 주된 관심사는 그 또래 여대생들의 공통 관심사라고 할 수 있는 패션과 외모, 취업 등이다.

참고자료

· 없음