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아모레퍼시픽 국제경영

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최초등록일 2023.11.27 최종저작일 2022.10
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아모레퍼시픽 국제경영
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    목차

    1. 기업소개

    2. 선정이유

    3. 기업현황

    4. 기업분석
    1) PEST 전략
    2) 현지화 전략
    3) 차별화 우위
    4) 제품가격별 브랜드 포지셔닝

    5. 제언

    참고문헌

    본문내용

    우리는, 자연과 인간에 대한 아시아의 깊은 지혜를 바탕으로, 누구도 밟아보지 못한 혁신적인 美의 영역에 도전한다.
    세계 곳곳에서 일하고 있는 아모레퍼시픽 사람들의 다양성을 존중하고,일을 통해 자아를 실현할 수 있도록 서로 돕는다.
    내면과 외면이 조화를 이루는 진정한 美를 창조하여, 아름답고 건강하게 살고자 하는 인류의 영원한 꿈을 실현한다.

    <중 략>

    중국의 수입 정책 완화
    - 중국에서 만들어진 일반 화장품 류에 대해 동물실험을 거치지 않더라도 판매가 허용될 수 있도록 할 방침
    - 제도를 실행하면 수입화장품 및 특수용도 화장품도 실행할 가능성

    정부의 '화장품산업 글로벌 강화 전략'
    - 2020년까지 화장품 수출을 2012년의 6배 수준인 60억 달러까지 확대 계획
    - 총 생산에서 차지하는 비중을 40%까지 끌어올리는 ‘화장품산업 중장기 발전계획’ 발표

    참고자료

    · 아모레퍼시픽 공식 홈페이지 www.amorepacific.com
    · 2014 중국 화장품 소비 트렌드 및 이슈 ‘한눈에’, <주간무역>, 2014/04/23, http://www.weeklytrade.co.kr/sub_read.html?uid=39188&section=sc1&section2
    · [화장품산업 발전계획] 2020 글로벌 톱7 목표, <경제풍월>, 2013/10/01, http://www.econotalking.kr/xe/index.php?document_srl=103996
    · 중국 고성장 아모레, 호된 유명세..짝퉁 극성, <뉴스토마토>, 2014/05/20, http://www.newstomato.com/ReadNews.aspx?no=469853
    · "중국 新경제모델, 내수중심 친환경·서비스산업", <thebell>, 2014/05/23, http://www.thebell.co.kr
    · "中공략 키워드는 내수확대-도시화-환경보호 ’3C’", <이코노믹리뷰>, 2014/01/13, http://www.econovill.com/archives/150501
    · 한류 드라마의 힘!...'K 스타일' 해외 오픈마켓서 돌풍, <데일리노컷>, 2014/04/08, http://www.nocutnews.co.kr/news/4002778
    · 中소비시장 새 주역 '8090허우세대' 잡아라, <한라일보>, 2013/12/03, http://www.ihalla.com/read.php3?aid=1386036492448547073
    · 떠오르는 중국 전자상거래 시장, 세계가 노린다, <etnews>, 2013/12/11, http://www.etnews.com/201312110196
    · 중국 전자 상거래 시장, 알리바바에서 성공 힌트 얻어라, <서울경제>, 2014/01/21, http://economy.hankooki.com/lpage/economy/201401/e2014012116251169890.htm
  • AI와 토픽 톺아보기

    • 1. PEST 분석
      PEST 분석은 기업의 외부 환경을 체계적으로 평가하는 필수적인 전략 도구입니다. 정치, 경제, 사회, 기술 요인을 분석함으로써 기업은 시장 기회와 위협을 사전에 파악할 수 있습니다. 특히 급변하는 글로벌 환경에서 PEST 분석을 통해 장기적 사업 계획을 수립하고 리스크를 최소화할 수 있습니다. 다만 정성적 판단에 의존하는 경향이 있어 정량적 데이터와 함께 활용할 때 더욱 효과적입니다. 또한 분석 결과는 시간에 따라 변하므로 정기적인 재평가가 필요합니다.
    • 2. 현지화 전략
      현지화 전략은 글로벌 기업이 다양한 시장에서 성공하기 위한 핵심 요소입니다. 문화, 언어, 소비자 선호도, 규제 환경 등을 고려하여 제품과 마케팅을 조정함으로써 현지 시장에 대한 적응력을 높일 수 있습니다. 표준화와 현지화의 균형을 맞추는 것이 중요하며, 과도한 현지화는 비용 증가로 이어질 수 있습니다. 성공적인 현지화는 현지 소비자의 신뢰를 얻고 브랜드 충성도를 강화하는 데 효과적입니다.
    • 3. 차별화 우위 전략
      차별화 우위 전략은 경쟁이 심한 시장에서 기업의 경쟁력을 확보하는 중요한 방법입니다. 제품 품질, 기술 혁신, 고객 서비스, 브랜드 이미지 등을 통해 경쟁사와 구별되는 가치를 제공할 수 있습니다. 효과적인 차별화는 고객이 인식할 수 있어야 하며, 지속 가능해야 합니다. 다만 차별화 전략 추진에는 상당한 투자가 필요하고, 경쟁사의 모방에 대비해야 합니다. 지속적인 혁신과 고객 중심의 접근이 장기적 성공의 열쇠입니다.
    • 4. 제품가격별 브랜드 포지셔닝
      제품가격별 브랜드 포지셔닝은 시장 세분화와 타겟 고객층 설정에 있어 전략적으로 중요합니다. 프리미엄, 중가, 저가 등 가격대별로 명확한 포지셔닝을 통해 고객 기대치를 관리하고 브랜드 이미지를 강화할 수 있습니다. 가격과 품질, 서비스의 일관성 있는 조화가 필수적이며, 포지셔닝이 모호하면 고객 혼동을 초래합니다. 다양한 가격대의 제품 라인업을 통해 시장 점유율을 확대할 수 있으나, 브랜드 가치 훼손을 주의해야 합니다.
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