마케팅원론 과제[A+인증] 시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준인 외형적, 구조적, 환경적 요인들에 대해 설명하시오.

소개

"마케팅원론 과제[A+인증] 시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준인 외형적, 구조적, 환경적 요인들에 대해 설명하시오."에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌

본문내용

기업의 마케팅이란 제품, 가격, 유통, 촉진 등의 다양한 요소를 고려하여 고객의 욕구를 충족시켜 수익을 창출시키는 전반의 활동을 의미한다. 따라 기업들은 진입할 시장에 대한 분석이 필요하며 이를 통해 마케팅 전략을 수립하는 것이 중요하다.
기업들은 시장분석을 통해 속한 시장 영역을 결정하는 데는 경쟁 분석과 고객 분석을 기반으로 한다. 따라 시장 매력도란 기업들이 시장에 진출할 때 얻을 수 있는 잠재적인 이익의 평균 크기를 의미하며 기업의 새로운 산업에 진출을 고려하기 위한 지표로 활용한다. 따라 시장 매력도를 분석은 외형적, 구조적, 환경적 3가지의 요인을 평가 기준으로 두어 종합적으로 고려한다. 외형적 요인으로 시장규모, 잠재력, 성장률, 수익성, 상품 수명주기 등을 말하며, 구조적 요인으로 시장 진입 위험, 시장 내외의 경쟁 등으로 구성되며, 환경적 요인으로 경제, 인구통계적, 사회적 환경 등으로 이루어져 있다.

참고자료

· 두산백과, 시장 매력도, NAVER 지식백과, https://terms.naver.com/entry.naver?cid=40942&docId=3379616&categoryId=31915.
· 박찬수, “마케팅 원리”, 법문사, 2023.03.15.