문화를 활용한 마케팅의 성공 기업을 조사하여, 그들의 문화마케팅 성공전략을 설명하시오

소개

마케팅원론
주제: 문화를 활용한 마케팅의 성공 기업을 조사하여, 그들의 문화마케팅 성공전략을 설명하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 농심 역사
2. 최고 경영자
3. 문화 마케팅 전략

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
농심은 중국, 미국 등 해외 법인에서 약 4천억 원의 매출을 올렸다. 적자를 기록하였던 당기순이익도 흑자로 돌아서며 해외에서 안정적인 실적을 창출하고 있는 것으로 나타났다. 해외 매출 중에서는 중국 비중이 약 50%를 넘는다. 농심은 중국 법인에서 2억만 달러의 매출을 올리는 등 좋은 성과를 나타내고 있다. 이에 본론에서는 문화를 활용한 마케팅의 성공한 기업인 농심을 조사하여, 그들의 문화 마케팅 성공전략을 설명해 보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 농심 역사
한국 식품 역사에서는 라면을 빼놓을 수 없다. 라면은 1963년 국내에서 처음으로 소개된 이후 오랜 시간 동안 국민 식품, 솔 푸드 등의 애칭으로 불리며 소비자들의 삶에 친숙한 식품으로 성장하게 됐다. 한국 라면을 이야기할 때 가장 먼저 떠오르는 제품 중 하나는 ‘신라면’이다. 신라면은 여러 국가에 수출하게 되며 세계 유수의 브랜드와 어깨를 나란히 하고 있다. 신라면의 프리미엄 제품인 신라면 블랙이 뉴욕타임스가 선정한 최고의 라면에 이름을 올리며 브랜드 가치를 높였다. 신라면이 인기 있는 이유 중 하나는 한국인이 좋아하는 매운맛이라는 것이다. 신라면이 출시되기 전 라면은 순하고 구수한 국물 제품 위주였다.

참고자료

· 김동현, [장수브랜드 탄생비화] 세계를 울리는 한국의 매운맛 ‘농심 신라면’, 뉴시스, 2021.10.17.
· 심태호, 한국 매운맛 유지하며 마케팅은 현지화 품질 뚝심으로 프리미엄 제품 평가받아, ECONOMY Chosun, 2016.04.25.