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최신자료/ 사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오.

"최신자료/ 사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오."에 대한 내용입니다.
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한컴오피스
최초등록일 2023.07.11 최종저작일 2023.02
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최신자료/ 사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오.
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    소개

    "최신자료/ 사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오."에 대한 내용입니다.

    목차

    Ⅰ. 서론

    Ⅱ. 본론
    1. 소비자주의
    2. 인본주의
    3. 환경주의

    Ⅲ. 결론

    Ⅳ. 참고문헌

    본문내용

    I. 서론
    사회지향적인 마케팅이 등장하면서 기업의 이기적인 경영의 방법이나 영업은 점차 그 모습을 감출 수 있게 되었다. 소비자의 불만이 지속적으로 증가하면서 사회지향적인 마케팅이라는 개념이 창출되었고 궁극적으로 기업의 행태마저 결정하게 된 것이다. 이어지는 본문에서는 사회지향적인 마케팅의 이념을 준수하는 기업에 대해 조사하고 서술하도록 하겠다.

    II. 본론
    1. 소비자주의
    미스식스라는 브랜드에서는 홈페이지에 패션뿐만 아니라 과거의 훌륭한 음악들을 현대적으로 제안하면서 서로 다른 내용마다 보고 느낄 수 있는 재미를 소비자들과 공감대를 형성하면서 문화 마케팅을 전개하고 있다. 또한 이랜드에서는 제품이나 서비스에 대해 고객의 불만을 24시간 내내 최종적인 결과를 소비자에게 통보하면서 소비자의 불만을 최소화 할 수 있는 마케팅 전략을 펼치고 있다.

    참고자료

    · 오구연, 사회지향적 마케팅, 을지서적, 1992
    · 안광호 외 2명, 마케팅원론, 학현사, 2014
    · 오세조 외 4명, 마케팅원론, 박영사, 2017
  • AI와 토픽 톺아보기

    • 1. 소비자주의
      소비자주의는 개인의 자유와 선택권을 중요하게 여기는 사회적 가치관입니다. 이는 기업이 소비자의 요구에 부응하도록 하고, 소비자가 자신의 필요와 욕구에 따라 자유롭게 선택할 수 있도록 합니다. 그러나 소비자주의는 때때로 과도한 소비와 물질주의로 이어질 수 있으며, 이는 환경 파괴와 자원 고갈 등의 문제를 야기할 수 있습니다. 따라서 소비자주의와 더불어 지속가능성과 사회적 책임을 고려하는 균형 잡힌 접근이 필요할 것 같습니다.
    • 2. 인본주의
      인본주의는 인간의 존엄성, 자유, 평등, 이성 등을 중요하게 여기는 사상입니다. 이는 개인의 권리와 자율성을 존중하고, 모든 인간이 평등하다는 가치관을 바탕으로 합니다. 인본주의는 인간 중심적 세계관을 제시하여 인간의 가치와 잠재력을 높이 평가합니다. 그러나 때로는 인간 중심적 관점이 지나치게 강조되어 자연과 환경에 대한 고려가 부족할 수 있습니다. 따라서 인본주의와 더불어 생태적 가치와 지속가능성을 균형 있게 고려하는 것이 중요할 것 같습니다.
    • 3. 환경주의
      환경주의는 자연 환경과 생태계의 보호와 보존을 중요하게 여기는 사상입니다. 이는 인간 활동으로 인한 환경 파괴와 자원 고갈 문제에 대한 대안을 제시합니다. 환경주의는 지속가능한 발전과 생태적 균형을 추구하며, 이를 위해 개인과 사회, 정부 차원에서의 노력이 필요합니다. 그러나 때로는 환경주의가 지나치게 강조되어 경제 발전과 인간의 삶의 질에 대한 고려가 부족할 수 있습니다. 따라서 환경주의와 더불어 경제적, 사회적 요소를 균형 있게 고려하는 것이 중요할 것 같습니다.
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      기업의 사회적 책임을 강조하는 사회지향적 마케팅의 개념과 실천 사례를 잘 정리하고 있다.
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