일반광고와 부당광고의 개념과 의미를 정리하고, 아울러 윤리적 관점에서 부당광고의 사례들을 열거하고 비판하도록

소개

과목명 : 광고학
주제 : 일반광고와 부당광고의 개념과 의미를 정리하고, 아울러 윤리적 관점에서 부당광고의 사례들을 열거하고 비판하도록 한다. 특히 광고의 소비자(본인) 입장에서 이에 근거하는 합리적인 판단 준거들을 제시하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 일반광고와 부당광고의 개념과 의미
1) 일반광고의 개념과 의미
2) 부당광고의 개념과 의미

2. 윤리적 관점에서의 부당광고 사례
1) 오도광고
2) 비방광고
3) 허위광고

3. 소비자 입장에서 이에 근거하는 합리적 판단준거

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
광고란 설득 커뮤니케이션으로써 수용자인 고객에게 제품과 서비스, 아이디어의 판매촉진을 위한 비대인적 미디어 활용의 유료형태로써 소비자 설득에 있어 광고목표를 위한 과장적 요소의 포함 가능성이 높게 된다. 인지적, 감성적, 행동적 차원에 있어 고객 태도 변용을 위해 다양한 설득 방법의 활용이 이뤄질 때 광고의 윤리적 문제가 발생할 수 있다.
이러한 관점에서 본고에서는 일반광고와 부당광고의 차이점을 알아보고 윤리적 관점에서의 부당광고 사례와 더불어 소비자입장에서 이에 근거하는 합리적 판단준거에 대해 분석해 보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 일반광고와 부당광고의 개념과 의미
1) 일반광고의 개념과 의미
광고는 지불된 설득 커뮤니케이션으로 비인적인 매스미디어를 활용해 광범위한 청중에게 전달하며 목표 청중에게 광고 스폰서를 확인하게 해주는 역할을 한다. 광고의 5가지 핵심요소는 유료의 커뮤니케이션, 광범위한 청중에게 도달, 광고주가 누구인지 확인하는 것과 비인적인 대중 매체를 통한 전달, 설득과 영향력 행사이다. 무엇을 광고 대상으로 삼느냐에 따라 분류되는 광고의 종류는 다음과 같은데 우선 제품광고란 광고 대상이 제품인 경우로 자사 제품에 대한 강점에 집중하고 타사의 경쟁제품과 비교했을 때 차별점을 광고한다. 그래서 새로 개발된 신제품이나 기존 제품 등의 자사 생산품 판촉을 위한 광고로써 가장 보편적 유형에 속한다.

참고자료

· 광고 미디어의 현재와 미래 (광고지성총서 07) 박현수, 김효규 외 8명 저 | 학지사 | 2020.01.20.
· 현대사회와 광고 양영종(대학교수), 김상훈(대학교수) 외 1명 저 | 형설출판사 | 2007.03.05.
· MBC 뉴스데스크 '농심 신라면 블랙, 설렁탕 한 그릇은 과장' 2011.06.27.)
· 이지경제 ‘홈쇼핑, 최저가 ‘83%는 허위 과장 광고’ 2016.03.09.
· 국민일보 '치약제품, 효능 과대광고 심각' 2009.10.30.