광고의 기능을 4가지 마케팅/사회적/문화적/경제적 측면에서 2가지 이상 자세하게 설명하고 각각 사례를 제시하시오

소개

과목명 : 광고학
주제 : 광고의 기능을 4가지 마케팅/사회적/문화적/경제적 측면에서 2가지 이상 자세하게 설명하고 각각 사례를 제시하시오

목차

I. 서론

II. 본론
1. 광고의 개념
2. 광고의 경제적 기능
3. 광고의 사회적 기능

III. 결론

IV. 나의 의견

V. 출처

본문내용

현대사회를 매우 바쁘게 살아가는 나와 같은 사람들 중에서 하루에 단 한번도 어떠한 유형의 광고 컨텐츠라도 노출되지 않는 사람은 없을 것이라고 생각한다. 광고는 소비자들에게 생각 외로 큰 영향을 미친다. 나 역시도 평소에 항상 합리적인 소비를 하기 위해서 노력을 하는 사람이지만 그렇다고 해서 내가 광고에 전혀 관심을 두지 않는 것은 아니다. 가끔 내 기준에서 매우 참신하다고 생각되는 광고가 나오면 그러한 광고를 집행하는 기업에 대해서 알아보기도 하고, 또한 그동안에는 전혀 필요하지 않다고 생각한 물건이라고 할지라도 광고를 보고나면 그러한 물건에 대해서 큰 관심을 가지게 되고, 종종 충동구매를 하는 경우도 있다. 이는 비단 나만에게 벌어지는 일이 아니며, 이것이 바로 기업들이 막대한 예산을 투입해서라도 다양한 광고를 진행하고자 하는 이유이기도 하다. 이러한 광고는 오랜 시간 동안 진행되어 왔으며, 단순하게 물건이나 기업의 브랜드를 홍보하는 기능 외에도 다양한 기능을 수행한다. 그러한 부분에서 광고의 개념에 대해서 먼저 이론적인 관점에서 분석해보고, 광고가 수행하는 경제적인 기능과 사회적인 기능 각각에 대해서 조사해보았다.

참고자료

· 광고학개론, 이명천, 김요한, 커뮤니케이션북스, 2016.03
· 광고학, 김광수, 한나래아카데미, 2010.02