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명지대_광고PR 과목 평점A_상쾌환 광고분석 보고서

"명지대_광고PR 과목 평점A_상쾌환 광고분석 보고서"에 대한 내용입니다.
3 페이지
한컴오피스
최초등록일 2023.01.25 최종저작일 2016.12
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명지대_광고PR 과목 평점A_상쾌환 광고분석 보고서
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    목차

    1. 기존 상쾌환의 마케팅
    2. 현재상황
    3. 문제점
    4. 개선방안

    본문내용

    1. 기존 상쾌환의 마케팅
    시장세분화 : 연령대, 성별
    타겟 : 20대 여성 (숙취에 취약)
    포지셔닝 : 인기있는 20대 여성인 혜리를 통해서 광고 - 메인 카피인 ‘음주 전에 찢으면’
    [문제발생(공감대형성) - 제품사용 - 해결]의 과정을 광고를 통해 표현.

    2. 현재상황
    히트모델인 혜리를 채용하여 도입기였던 제품 알리는 것 자체에 중점을 둠.
    현재 상쾌환의 위치는 도입기에서 성장기로 넘어가는 과정이라고 판단됨.
    아직 인지도가 경쟁제품에 비해 그렇게 높은 편은 아니지만, 그들과 포지셔닝 많이 겹치는 편은 아님. (컨디션 광고-셔츠,넥타이 직장인 타겟 / 여명 - 청년,중년 남성)

    3. 문제점
    도입기였던 상쾌환을 광고하기 위해서 인지적 광고를 통해 제품 자체의 정보를 제공하는 데에 주력했음.

    참고자료

    · 없음
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  • 자료후기

      Ai 리뷰
      상쾌환의 광고는 숙취에 취약한 20대 여성을 타깃으로 하고 있으며, 인지도 향상에 주력했지만 이제는 호의적 태도 형성에 집중해야 할 것으로 보입니다.
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