A+간호학과 철학 교양 소비사회와 욕망 보고서 레포트

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제 2차 세계 대전 이후 세계 경제의 고도성장은 기존의 자본주의와 다른 새로운 자본주의를 탄생시켰는데, 프랑스 사회학자 장 보드리야르(Jean Baudrillard)는 이것을 '소비의 사회'라고 지칭하였다. 사람들은 보통 소비가 어떤 욕망을 채우기 위해 나타나는 현상이라고 생각한다. 그러나 욕망은 출처가 모호한 것인데, 이는 욕망이 개별적인 소비의 주체 내부에서 시작되는 대신, 밖에서 비추어지고 만들어지기 때문이다.
현대 자동차 그랜져는 TV광고에 유명한 남자 연예인(조진웅, 이성민)을 모델로 하여 조진웅이 “형! 우리 잘 가고 있는거지?” 라고 물으면 이성민은 대답 대신 미소를 짓고 이어 그랜져가 나와 ‘그대.이제. 그랜져’ 라는 카피가 대답을 대신 한다. 그랜져라는 자동차는 잘 달린다는 뜻과 그랜져를 타고 있기 때문에 잘 살고 있다는 이중의미로 볼 수 있다. 소비자들은 자동차를 이동 수단으로 구매하기보다는 광고가 덧씌운 다양한 이미지에 돈을 지불하고 그 이미지를 소비한다. 이처럼 소비 사회에서 상품은 그것이 사용될 때의 가치, 즉 사용가치가 아니라 얼마만큼의 가격이 매겨지는가 하는 교환가치로 평가된다. 다시 말해 소비의 대상이 사물이 아니라 상품의 기호가 되었다는 의미다.
이러한 상품들이 나에게 왜 필요한지 깊이 고민하기도 전에 기회가 닿으면 무조건 강박적으로 구매하는 현대인은 일종의 호모 콘수무스, 즉 소비하는 인간이라고 할 수 있다. 이러한 과시적 소비는 내가 누구인지, 어떤 계층에 속해 있는지를 드러내 주는 명함과도 같다.
미국의 경제학자이자 사회과학자 소스타인 베블런(Thorstein Bunde Veblen, 1857.7.30 ~ 1929.8.3.)은 이를 과시적 소비라고 부른다. 상층계급이 사회적 지위를 과시하기 위해 눈에 띄는 소비를 한다는 말이다. 소비의 목적이 과시이기 때문에 어떤 상품의 경우는 높은 가격이 책정되어야만 수요가 발생하고 또 증가한다.

참고자료

· 한국철학사상연구회. 《철학, 문화를 읽다(개정증보판)》. 동녘. 2014.
· 이슈투데이 편집부. 《이슈＆논술1.0 제 347호》. 이슈투데이.
· 월간사진 기자. 《월간사진》. 월간사진. 2007.
· 신승철. 《마트가 우리에게서 빼앗은 것들》. 위즈덤하우스. 2016.
· [네이버 지식백과] 베블런효과 (시사상식사전, pmg 지식엔진연구소)
· [네이버 지식백과] 소비사회 [消費社會, Consumption communities] (문학비평용어사전, 2006. 1. 30., 한국문학평론가협회)