마케팅원론_최근 기존에 성공적으로 시장에 안착한 제품 브랜드를 바탕으로 확장 제품 출시가 증가하고 있는 추세입니다. 이러한 브랜드 확장이 기업의 성공요인이라고 생각하는지 혹은 실패요인이라고 생각하는지 각자의 생각을 논의하고 그 근거를 2~3가지로 주장해봅시다.

소개

토론주제: 최근 기존에 성공적으로 시장에 안착한 제품 브랜드를 바탕으로 확장 제품 출시가 증가하고 있는 추세입니다. 이러한 브랜드 확장이 기업의 성공요인이라고 생각하는지 혹은 실패요인이라고 생각하는지 각자의 생각을 논의하고 그 근거를 2~3가지로 주장해봅시다.

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본문내용

브랜드 확장은 기업에게 브랜드 출시의 비용이나 마케팅 비용 등의 신규 브랜드 출시와 달리 초기지출비용 없이도 엄청난 수익을 가져다준다.
[1] 예를 들어서 카카오톡은 메신저 사업으로 성공하였고, 이모티콘 사업으로 자신들만의 캐릭터를 내세워 여러 가지 상품들을 출시하였다. 이 것 외에도 카카오톡은 마치 중국의 위챗이라는 다재다능한 메신저 서비스와 같이 문어발식 사업 확장을 노리고 있었다.

앞의 두 가지 사례로 브랜드 확장이 기업의 이미지에 손상을 줄 수 있고 문제가 생긴 곳 외에 기업의 다른 분야의 사업마저 연쇄적으로 타격을 입을 가능성이 있다. 따라서 브랜드 확장은 단기적으로 보장된 수익을 끌어올 수 있지만, 검증되지 않고 피드백이 오가지 않는 위험한 브랜드 확장은 기피해야한다고 생각한다.

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