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사회복지기관의 홍보전략2025.01.131. 홍보의 의의 사회복지기관은 공익성을 추구하고 있지만 영리조직 못지않게 홍보가 중요한 역할을 한다. 즉 기관의 공익적 목적과 사업을 효과적으로 홍보(Public relations)함으로써 조직의 성과를 높일 뿐만 아니라 대외적으로 기관의 신뢰성을 쌓을 수 있다. 마케팅과 함께, 대중매체 관계를 비롯한 홍보는 기관이 환경과 상호 작용하는 중요한 측면이다. 2. 홍보의 기능과 조건 사회복지기관의 홍보는 우호적인 평판을 확보함으로써 기관의 다양한 대중들과 좋은 관계를 구축하고, 좋은 기관 이미지를 형성하며, 비우호적인 소문이나 평판들...2025.01.13
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영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오2025.01.161. 영화 마케팅에 MPR의 역할 MPR은 영화 마케팅에서 주요한 역할을 수행한다. 영화 제작사는 MPR을 활용하여 관객들에게 영화를 소개하고 홍보하는데 있어서 중요한 도구로 활용한다. MPR은 영화 출시 전후에 미디어 커버리지와 이벤트 조직을 통해 대중들의 주목을 끌어낸다. 이를 통해 영화에 대한 관심을 높이고 시청을 유도하는 효과를 얻을 수 있다. MPR은 또한 영화의 콘텐츠와 주요 장르를 강조하여 특정 대상층을 대상으로 하는 전략을 수립하는 데에도 활용된다. 2. 영화의 성공과 MPR의 상관관계 MPR은 영화의 성공에 직간접적...2025.01.16
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PR, 퍼블리시티, 기업광고의 기능과 공통점2025.01.261. PR(Public Relations)의 기능 PR은 대중 및 이해관계자들과의 관계를 구축하고 관리하는 전략적 커뮤니케이션 활동이다. PR 활동은 주로 뉴스 보도, 사회적 공헌 활동, 이벤트, 스폰서십 등을 포함하며, 기업의 사회적 책임(CSR)을 강조하여 신뢰성을 강화한다. PR의 중요한 기능 중 하나는 위기 상황에서의 이미지 관리이다. PR은 기업이 사회적 가치에 기여하는 모습을 보여주며, 이를 통해 소비자와 긍정적 관계를 형성하고 유지한다. 2. 퍼블리시티(Publicity)의 기능 퍼블리시티는 PR과 유사하게 언론을 통해...2025.01.26
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광고유형에 따른 구체적인 유형과 목표를 제시하고, 각 유형별 적용사례를 제시2025.01.291. 영리 광고 영리 광고는 상품 등을 판매하기 위한 목적을 가지고 행해지는 일반 상업적 광고를 의미한다. 영리 광고의 목적은 기업의 목표 달성을 위해 제품 수요 개발, 소비자 만족 제공, 기업 이미지 제고 및 복지 개발 등이다. 영리 광고에는 TV, 옥외 광고 등의 제품 광고와 새로운 프로그램 광고 등이 포함된다. 2. 비영리 광고 비영리 광고, 즉 공익 광고는 인간 존중의 정신을 바탕으로 사회문제에 대한 관심을 높이고 국민의 태도를 사회 공공의 이익을 지향하는 방향으로 변화시키고자 하는 커뮤니케이션이다. 공익 광고는 비정치적 조...2025.01.29
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보이스피싱 예방 공익광고 분석2025.01.151. 광고의 정의와 특징 광고는 명시된 광고주로부터 상품, 서비스 등 같은 정보를 제공하는 것으로, 100년 정도의 역사를 가지고 있다. 광고는 커뮤니케이션의 관점에서 정보를 전달하고 소비자를 설득하는 특징을 지니고 있으며, 마케팅적 관점에서는 경쟁제품의 차별화, 신제품 구매 유도 등 다양한 관점으로 바라볼 수 있다. 광고는 광고주체의 명시성, 내용 제시성, 유료성, 비대인적 전달성, 메시지를 통한 설득성의 공통 요인을 가지고 있다. 2. 보이스피싱 예방 공익광고 필자가 선택한 광고는 부산사하경찰서와 동서대학교 광고홍보학과에서 제작...2025.01.15
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온라인 광고(인터넷 광고)와 오프라인 광고(4대매체) 광고 중 성공(효과)한 광고에 대한 조사와 이유2025.01.051. 매체에 따른 광고의 성공 여부 광고의 성공 여부는 메시지의 성격, 청중의 해석, 메시지 전달 환경 등에 의해 영향을 받는다. 메시지 구성 요소와 매체 유형이 커뮤니케이션에 영향을 미치며, 광고주는 메시지 수용에 대한 피드백을 고려해야 한다. 설득 커뮤니케이션에서 광고 메시지 구성은 매우 중요하며, 타겟 청중과 매체 특성을 고려해야 한다. 2. TV매체와 온라인 채널 성공사례 - 코카콜라 코카콜라는 TV 광고를 통해 오랫동안 브랜딩에 성공했으며, 최근에는 SNS 마케팅으로 확장하여 브랜드 이미지 강화에 성공했다. 코카콜라의 'S...2025.01.05
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평생교육 프로그램 홍보 수단(기법)2025.04.261. 인쇄 매체의 이용 신문, 팜플렛 등 인쇄 매체는 대중과 접촉할 수 있는 간단하고 효과적인 수단이다. 신문은 비교적 저렴한 가격으로 사용할 수 있으며 지속적으로 프로그램과 활동을 보도할 수 있다. 홍보 시 양심을 가지고 정확한 정보를 제공해야 하며, 지역 신문사와의 협력이 중요하다. 2. 잡지 잡지는 신문보다 길이가 길고 큰 스타일로 쓰여지며, 그림이 포함된 기사가 더 효과적이다. 평생교육 관련 잡지나 특정 취미 잡지에 기사를 싣는 것이 좋다. 3. 사보 및 팜플렛 사보와 팜플렛은 프로그램을 매력적으로 보여주기 위해 계절별로 준...2025.04.26
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BTL 매체의 특징과 광고 분석2025.01.061. 옥외광고 옥외광고는 길거리, 건물, 교통 수단 등 일상에서 흔히 볼 수 있는 공간에 위치하고 있는 광고를 의미합니다. 이러한 광고의 가장 큰 특징은 그 위치의 특성상 대중에게 지속적으로 노출될 수 있다는 점입니다. 주요 특징으로는 지속적 노출, 시각적 충격, 지역 특성 활용 등이 있습니다. 2. 뉴미디어 광고 뉴미디어 광고는 디지털 기술과 인터넷을 기반으로 한 광고를 의미합니다. 소셜미디어, 디스플레이 배너, 동영상 광고 등 다양한 형태로 나타나며, 주요 특징으로는 타깃팅, 양방향 소통, 다양한 표현 등이 있습니다. 3. 나이...2025.01.06
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현대사회에서 영화의 사회적 영향력과 구성요소2025.01.261. 영화의 사회적 영향력 현대사회에서 영화는 다양한 사회적, 문화적, 정치적 함의를 담고 있는 중요한 매체로 부각되면서, 단순한 오락을 넘어선 중요한 문화적 현상으로 자리 잡았다. 영화는 대중문화의 한 축을 이루며, 대중에게 널리 확산되고, 공론장을 형성하며, 사회적 이슈에 대한 담론을 촉진하는 역할을 한다. 영화는 시청각 매체로서 사람들의 감정과 사고방식에 직접적인 영향을 미치며, 특정한 메시지를 전달하거나 논쟁을 촉발하는 강력한 도구로 작용한다. 영화는 시대의 반영이자 시대를 이끌어가는 힘을 가지고 있으며, 사람들의 생각과 행...2025.01.26
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김승옥의 독자층 변화에 따른 표현 매체의 변화 및 효과2025.01.151. 김승옥의 독자층 변화 1960년대 초반 김승옥의 소설은 대학생 등 중상류층 독자들에게 인기를 끌었지만, 1960년대 후반부터 TV와 대중오락 잡지의 등장으로 새로운 독자층이 등장했다. 이에 따라 김승옥은 문예지 소설에서 주간지 장편 연재와 영화 작업으로 전환했다. 2. 소설 「무진기행」과 영화 「안개」의 시점 변화 소설 「무진기행」은 1인칭 주인공 시점을 사용하여 윤희중의 내면을 잘 표현했지만, 영화 「안개」는 복합적인 시점을 사용하여 윤희중의 내면을 직접적으로 드러내지 않고 다른 인물들의 반응을 통해 간접적으로 표현했다. 3...2025.01.15
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