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일면적 광고 메시지와 이면적 광고 메시지의 설득 효과에 대해 논하시오2025.01.221. 일면적 광고 메시지의 개념 특정한 입장에 우호적인 주장만을 전달하는 메시지를 일면적 광고 메시지라고 한다. 자기의 입장과 관련해서 어떠한 부정적인 내용, 문제점도 언급하지 않고 인정하지도 않는다. 오로지 우리 기업의, 우리 제품의 장점, 이 제품을 구매해야 하는 이유만을 피력한다. 2. 이면적 광고 메시지의 개념 이면적 광고 메시지는 자기의 입장에 우호적인 주장만 하는 것이 아니라 반대되는 입장에 대해서도 언급하는 메시지를 말한다. 상대방의 저항이나 반발, 문제 제기를 고려하고자 할 때 이면적 메시지를 던진다. 3. 일면적 메...2025.01.22
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당근마켓의 경영전략과 마케팅 SWOT 분석 및 향후 전략2025.05.051. 당근마켓 기업 소개 2015년에 서비스를 시작한 위치기반의 중고거래 플랫폼인 당근마켓은 중고거래 뿐 아니라 현재 국내 최대의 지역 생활 커뮤니티 서비스로 나아가고 있는 기업이다. 당근마켓은 중고거래를 비롯한 각종 소식과 정보, 지역 홍보가 가능한 신개념 지역기반 커뮤니티 서비스를 지향하고 있으며 중고거래를 할 수 있는 동네거래의 반경을 최소화하여 지역 커뮤니티의 활성화를 목표로 하고 있다. 2. 당근마켓 비즈니스 모델 당근마켓은 중고 거래 수수료가 없으며 전국 단위 광고가 아닌, 지역 소상공인들의 광고 유치광고를 통해 수익을 ...2025.05.05
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사회복지 프로그램 마케팅2025.01.131. 생산자 마케팅의 주체인 생산자(producer)는 사회복지기관이 된다. 사회복지기관은 마케팅의 주체로서 사회복지기관의 목표에 대한 가치를 확신시키고, 신뢰받는 기관이 되어야 하며, 사회복지대상자들의 중요한 대변인 역할을 해야 한다. 2. 구매자 사회복지기관의 후원자 개발을 위한 마케팅에서 구매자는 잠재적 후원자들이다. 사회복지기관은 이들에게 특별한 인상을 심어주면서 호소할 필요가 있으며, 시장 세분화를 통해 효율적으로 접근해야 한다. 3. 상품 사회복지기관에서 잠재적 후원자들의 후원 욕구를 높이기 위해 구체적으로 표현되거나 상...2025.01.13
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친환경(용기 수거)캠페인 사례조사2025.04.261. 친환경 캠페인 활동 친환경 캠페인 활동 지역 연계 Z 세대 51.5%와 밀레니얼 세대 54.7%가 '나는 착한 소비를 위해 노력한다'고 대답했다. 이에 맞추어 환경오염과 지구온난화 등 기후변화를 방지하기 위한 친환경 제품을 생산하는 기업들이 많아지고 있으며, 친환경을 기반으로 한 기업들의 마케팅 활동도 점점 진화하고 있다. 구매하려는 제품이나 브랜드가 환경 보호에 기여 혹은 윤리적인 방식으로 생산됐는지 따져보는 '착한 소비' 트렌드 2. 화장품 용기 및 포장재 특징 화장품 용기는 재활용이 어려운 복합재질인 데다 분리배출이 어렵...2025.04.26
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국립공원 유료화에 대한 경제학적 분석과 정책 제언2025.01.171. 국립공원 유료화 국립공원의 유료화에 대한 찬반 논쟁을 경제학적 관점에서 분석하였다. 유료화를 통한 운용수입 증대와 보호 활동 강화 측면, 그리고 소비자 복지 확대 측면을 고려하였다. 비용-편익 분석, 외부성 고려, 공공재 특성 등을 바탕으로 단계적 도입, 투명한 수입 관리, 저소득층 지원 등의 정책 제언을 제시하였다. 2. 국립공원 관리 비용과 수입 국립공원 운영에는 높은 비용이 소요되며, 이를 충당하기 위해 정부 예산, 기부금, 수익 창출 등 다양한 방안이 활용된다. 유료화를 통해 추가 수입을 확보하면 생태계 보호, 시설 유...2025.01.17
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정이현 삼풍백화점 자전적 속성을 중심으로2025.05.101. 자전성 본 연구는 정이현의 소설 『삼풍백화점』에 나타난 작가의 자전적 경험에 주목하고 있다. 자전성을 띤 소설은 작가의 구체적 경험과 소설이라는 허구 양식이 결합하여 형성되며, 작가의 내면을 가장 잘 형상화할 수 있다. 이 소설은 삼풍백화점 붕괴라는 큰 사건과 당대의 시대상이 작가의 내면에서 어떻게 비추어졌는지 보여준다. 2. 삼풍백화점 붕괴 『삼풍백화점』은 1995년 6월 29일 실제로 발생한 삼풍백화점 붕괴 사건을 배경으로 한다. 이 사건은 한국 최대 인명피해 사고로, 501명의 사망자와 937명의 부상자, 6명의 실종자가...2025.05.10
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기업의 사회적 책임(CSR) 사례 조사2025.01.231. 유한킴벌리의 '우리강산 푸르게 푸르게' 캠페인 유한킴벌리는 1970년부터 정부 규제보다 높은 수준의 환경관리를 해왔으며, 1990년대부터 환경경영을 실천해왔다. '우리강산 푸르게 푸르게' 캠페인은 국유림 녹지화, 사막화·미세먼지·탄소흡수 등 사회문제 해결을 위해 진행되었다. 기부, NGO 단체 협력, 환경 교육, 이미지 형상화 등 다양한 활동을 통해 캠페인을 전개하고 있다. 2. GS홈쇼핑의 '따뜻한 세상 만들기' 사회공헌 활동 GS홈쇼핑은 방송 승인 심사 기준에 맞춰 방송 시간의 일부를 중소기업과 사회적 기업에 지원하고 있다...2025.01.23
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광고의 기능을 4가지 마케팅, 사회적, 문화적, 경제적 측면에서 설명하고 사례 제시2025.01.181. 마케팅 측면 광고는 단순히 '보이는 것' 이상의 의미를 갖는다. 상품의 인지도는 소비자들의 마음속에 존재감을 확립하고, 브랜드와의 관계를 구축하는 시작점이다. 광고는 소비자의 감정과 욕구에 호소함으로써 구매 결정에 영향을 미친다. 삼성의 스마트폰 광고 캠페인은 제품의 기능을 넘어 사용자의 일상적 경험을 감각적으로 보여주어 큰 공감을 얻었다. 2. 문화적 측면 광고는 우리 사회의 문화적 가치와 트렌드를 반영하는 거울이다. 특히 문화적 다양성과 포용성을 증진하는 광고는 서로를 이해하고 존중하는 사회를 만드는 데 기여한다. 한 광고...2025.01.18
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개인정보 보호 및 침해 사례 분석2025.05.061. 개인정보의 개념 개인정보 보호법에 따르면 개인정보는 살아있는 개인에 관한 정보로, 성명, 주민등록번호 등을 통해 개인을 알아볼 수 있는 정보이거나 다른 정보와 쉽게 결합하여 알아볼 수 있는 정보를 말한다. 개인정보는 사회 구성, 유지, 발전을 위한 필수적인 요소이지만 악용될 경우 개인의 사생활, 안전, 재산에 큰 피해를 줄 수 있어 보호가 필요하다. 2. 개인정보 관련 법령 개인정보 보호법은 개인정보 보호에 관한 일반법으로, 개인정보의 처리 및 보호에 관한 사항을 정하여 개인의 자유와 권리를 보호하고 개인의 존엄과 가치를 구현...2025.05.06
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소비가 환경에 미치는 영향과 바람직한 소비생활2025.04.271. 소비와 환경 오늘날, 소비자의 삶의 질 향상을 위해 대량생산과 소비의 부산물로 발생하게 된 환경문제 발생으로 해결이 필요하다. 안락하고 풍요로운 생활을 가능케 해준 대량생산과 소비는 소비자들의 생활수준 향상에 큰 기여를 했으나 과다한 자원 사용과 대량 폐기물 발생으로 심각한 환경오염은 물론 자연 생태계를 위협하는 파괴 현상을 야기하게 되었다. 2. 바람직한 소비생활 윤리적 준거가 개입된 소비 행위가 바람직한 소비로, 사회구성원으로서 책임감 있고 도덕적 행동을 하기 위해 절제와 금욕은 반드시 필요하며 소비자 선택의 윤리적 준거까...2025.04.27
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