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IMC에 관한 질문에 대한 답변2025.04.261. IMC(통합적 마케팅 커뮤니케이션) IMC는 다양한 커뮤니케이션 수단을 통해 전략적 역할을 비교하고 검토해 최대의 커뮤니케이션 효과를 거둘 수 있게 조정하거나 통합하는 총괄적 과정을 의미한다. IMC의 필요성은 브랜드 자산 형성에 있으며, IMC 전략 수립에는 광고, 직접마케팅, 인터넷/소셜마케팅, 판매촉진, PR, 대인판매 등의 도구가 포함된다. 2. 브랜드 개성 브랜드 개성은 브랜드 이미지에 대한 차별화에 기여하는 요소로, 기능적 특성 전달, 소비자 자아 표현 지원, 브랜드-고객 간 일체감 형성에 도움을 준다. 브랜드 개성...2025.04.26
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엣킨슨과 쉐프린의 다중기억이론을 바탕으로, 감각기억. 단기기억. 장기기억의 특징에 대해 정리2025.01.111. 기억의 다중 저장고 모형 기억이라고 하는 것은 자극과 심상 그리고 사건 및 생각과 기술에 대해서 원래의 정보가 없음에도 불구하고 해당 정보를 보유하고 찾아가게 되며, 사용하는 데 있어서 수반이 되는 처리 과정이라고 말할 수 있다. 또, 해당 모델의 경우에는 1960년대에 정보처리 관점에 있어 근거하고, 기억 체계의 기본구조가 여러 개의 기억저장고로 이루어져 있는 다중기억론이 제안되었다고 할 수 있다. 이에 대표적인 것이 바로 Atkinson과 Shiffrin(1968)의 모덜 모형(modal model)인 것이다. 해당 모형이...2025.01.11
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광고학_유익한 측면의 광고와 부정적인 측면의 광고를 각각 선정하고 그 이유를 논리적으로 기술하시오.2025.04.291. 광고 개념 광고는 특정 제품, 서비스 또는 이벤트를 발표, 배포 또는 홍보하는 메시지이다. 광고의 주요 목표는 대중이 특정 제품이나 서비스를 구매하도록 하는 것이며, 매출을 늘리고 브랜드 이미지를 홍보하기 위한 마케팅의 주요 도구 중 하나이다. 광고는 공익사업, 기관 또는 재단의 이미지 홍보, 정치선전 등 매력적이고, 설득력이 있으며 대중의 관심을 끌기 위해 노력하는 것이 특징이다. 2. 유익한 측면의 광고(유머소구 광고) 유머소구 광고는 유머를 바탕으로 한 광고를 말한다. 유머소구광고는 일반적으로 관객의 관심을 끌고, 광고를...2025.04.29
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로고가 브랜드 아이덴티티에 미치는 영향(로고 표절 사례를 중심으로)2025.01.121. 표절의 정의 및 기준 표절이란 다른 사람의 저작물 일부 또는 전부를 몰래 따다 쓰는 행위이다. 타인의 연구 성과, 연구 아이디어, 연구 데이터 및 문장을 마치 자신의 것처럼 사용하는 행위이며, 의도에 상관없이 일반적 지식이 아닌 타인의 아이디어나 저작물을 적절한 출처 표시 없이 자신의 것처럼 부당하게 사용하는 학문적 부정행위를 말한다. 2. 표절의 종류 표절에는 텍스트 표절, 모자이크 표절, 2차 문헌 표절, 부분적 한정적 출처 표시, 포괄적 개괄적 출처 표시 등 다양한 종류가 존재한다. 3. 로고 표절 사례 최근 LG생활건강...2025.01.12
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현대광고와 카피 전략2025.01.251. 광고의 소비자 영향 요인 광고가 소비자들에게 영향을 미치는 요인 중 개인적 측면과 관련된 요인은 소비자의 인지심리적 요인과 브랜드의 경험과 신뢰도이다. 소비자의 인지심리적 요인은 소비자들이 광고를 볼 때, 자신에게 필요하고 관련된 정보를 빠르게 인지하고 이를 바탕으로 제품을 선택하고 구매 결정을 내리기 때문에, 광고에서는 이런 소비자들의 인지심리를 파악할 필요가 있다. 브랜드의 경험과 신뢰도는 내가 자주 사용했던 브랜드, 혹은 자주 보는 브랜드나 인지도가 높은 브랜드의 제품을 선택하려는 경향이 있다. 2. 광고의 크리에이티브 ...2025.01.25
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기억력 향상을 위한 전략과 사례2025.01.061. 기억력의 개념 기억력은 새로운 정보를 유지하고 습득하는 능력이며, 인간의 인지적 능력 중 가장 중요하고 기본적인 능력입니다. 기억은 반응을 할 수 있도록 하는 학습된 능력 또는 학습으로 얻어낸 내용을 보존하고 저장하는 현상으로, 기억력은 학습이 일어난 후 뇌에 저장되는 작용입니다. 2. 기억력 향상 방안 기억력을 향상시키기 위한 방법으로 1) 시각적 보조자료 활용하기, 2) 적절한 타이밍에 반복하기, 3) 두문자어 사용하기 등이 제시되었습니다. 시각적 자료는 정보를 간략하고 이해하기 쉽게 나타낼 수 있어 기억력 향상에 도움이 ...2025.01.06
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일상생활에서의 다양한 망각 경험과 이를 줄이기 위한 방안2025.01.041. 망각 이론과 망각 경험 일상생활에서 자주 경험하는 망각은 단순히 기억력의 한계나 정보 처리의 불완전함이 아니라 일시적인 현상으로 볼 수 있다. 이러한 망각은 부호화 실패, 소멸이론, 인출 실패, 간섭이론 등 다양한 망각 이론으로 설명될 수 있다. 부호화 실패는 정보가 처음부터 장기기억에 들어오지 않은 경우, 소멸이론은 사용하지 않은 기억이 시간이 지나면서 사라지는 경우, 인출 실패는 기억 인출 과정상의 장애로 인한 경우, 간섭이론은 다른 정보의 간섭으로 인한 경우 등이다. 2. 망각을 줄이기 위한 방안 망각을 줄이기 위한 방안...2025.01.04
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지적장애아동의 언어발달 특성과 어린이집 내 언어지도 방법2025.01.131. 지적장애아동의 언어발달 특성 지적장애아동의 언어발달 특성은 그들이 언어적 능력에서 다소 제한을 겪는다는 점에서 주목되며, 이는 전반적인 의사소통 능력에도 영향을 미친다. 이들은 일반적으로 언어 수준이 낮고, 의사소통에 어려움을 겪는 경향이 있어서 일상생활 및 학습 활동에서 어려움을 경험하기도 한다. 이러한 언어발달 지연은 아동이 사회적, 학교적 환경에서 동료들과의 상호작용, 교사와의 소통, 학습 활동에 참여하는 데에 어려움을 초래할 수 있다. 2. 이미지를 활용한 언어 지도 이미지를 활용한 언어 지도는 지적장애아동의 언어 이해...2025.01.13
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기억 향상법을 활용한 개인의 기억력 향상 사례2025.01.241. 기억의 개념과 유형 기억이란 사물이나 사상에 대한 정보를 마음속에 받아들이고 저장하고 인출하는 정신기능을 말하며, 감각기억, 단기기억, 장기기억으로 나뉜다. 감각기억은 순간적으로 저장되는 기억이며, 단기기억은 일시적으로 보존되는 기억, 장기기억은 무제한적으로 저장되는 기억이다. 2. 기억 향상법 기억을 향상시킬 수 있는 방법으로는 간섭의 최소화, 언어적 기억술, 시각적 심상, 되뇌임, 깊은 처리 등이 있다. 간섭의 최소화는 유사한 내용을 다른 날 학습하거나 잠자기 전에 학습하는 것이며, 언어적 기억술은 두문자어나 이야기 만들기...2025.01.24
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일상생활에서의 망각과 그 해결방안2025.01.051. 망각의 유형 망각은 크게 부호화 실패(저장 실패), 소멸, 인출 실패로 나눌 수 있다. 부호화 실패는 정보가 장기기억에 저장되지 않아 기억할 수 없는 경우이고, 소멸은 잘 부호화된 정보도 시간이 지나면 사라지는 경우이다. 인출 실패에는 설단 현상과 간섭이 있는데, 설단 현상은 정보가 혀끝에 맴돌기만 하고 회상되지 않는 것이고, 간섭은 기억들이 서로 방해 또는 경합하는 것이다. 2. 망각 감소 방안 망각을 줄이기 위해서는 1) 기억하고 싶은 정보를 강조하고 상징적인 이미지나 연상을 이용하여 정보를 연상시키며, 반복적인 학습이 필...2025.01.05
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