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인기 광고로 보는 학습이론 원리 분석2025.11.171. 고전적 조건형성 이론 파블로프의 고전적 조건화는 마케팅에서 가장 많이 사용되는 설득 기법 중 하나로 시각, 후각, 청각 등의 감각을 활용한다. 매장의 음악이나 향기, 제품 용기 등이 고전적 조건화에 사용되며, 다른 자극으로도 동일한 반응을 야기할 수 있다는 원리를 설명한다. 2. 조작적 조건형성과 긍정적 강화 조작적 조건화는 원하는 행동을 유도하기 위해 특정 자극에 반응할 때 보상을 제공하여 행동의 빈도를 증가시킨다. 까사미아, 가다실9, 에어팟 프로2 광고는 모두 긍정적 강화 원리를 활용하여 제품 사용 시 얻을 수 있는 긍정...2025.11.17
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LUSH의 오감마케팅 전략 사례분석2025.11.181. 오감마케팅 전략 LUSH는 후각, 시각, 청각, 촉각, 미각 등 5가지 감각을 모두 활용하는 오감마케팅을 실행합니다. 매장 앞 욕조에서 강한 향기를 풍겨 후각을 자극하고, 선명한 색상의 제품으로 시각을 사로잡으며, 빠른 비트의 음악으로 청각을 자극합니다. 고객이 제품을 직접 만져보도록 하여 촉각을 자극하고, 비누를 도마에서 칼로 자르는 모습을 통해 미각을 간접 체험하게 합니다. 2. LUSH 브랜드 정체성 LUSH는 1995년 영국에서 탄생한 프레시 핸드메이드 코스메틱 브랜드로, 전세계 51개국에서 935개 매장을 운영 중입니...2025.11.18
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안상규 벌꿀의 성공적인 마케팅 전략 분석2025.11.141. 마케팅의 정의와 역할 마케팅은 제품을 생산자로부터 소비자에게 원활하게 이전하기 위한 기획 활동, 시장 조사, 상품화 계획, 선전, 판매 촉진 등을 포함한다. 소비자의 니즈를 충족시켜 이익을 추구하고 상품을 통해 가치 창출을 중요시한다. 마케팅은 영업을 목적으로 하며 생산자가 시장에서 살아남을 수 있도록 전략을 수립하는 중요한 역할을 한다. 2. 안상규 벌꿀의 브랜드 마케팅 전략 안상규 벌꿀은 대표인 안상규의 얼굴을 브랜드 이미지로 활용하여 높은 인지도를 확보했다. 꿀 하면 가장 먼저 떠오르는 인물로 자리잡아 마케팅에 성공했으며...2025.11.14
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일상의 착시현상과 지각 및 감각 이론2025.11.161. 착시현상 (Illusory Contours) 실제로 존재하지 않는 물체나 선, 모양을 보는 현상으로, 뇌가 주변의 패턴이나 윤곽으로부터 완성된 이미지를 만들어냅니다. 파레이돌리아 현상과 관련이 있으며, 뇌가 무작위 패턴에서 의미 있는 것을 인식하려는 경향을 보입니다. 인지심리학과 신경과학 관점에서 뇌의 정보 처리 과정에서 경험, 기대, 예측이 시각적 정보를 완성하거나 왜곡하는 데 영향을 미칩니다. 2. 파레이돌리아 (Pareidolia) 무작위한 패턴이나 물체에서 실제로는 없는 얼굴, 동물, 사물 등을 인식하는 현상입니다. 뇌...2025.11.16
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그림책의 특성과 서술기법2025.01.221. 그림책의 특성 그림책은 문자와 그림이 유기적으로 결합되어 있는 독특한 매체입니다. 글과 그림이 상호 보완하며 이야기를 전달하는 것이 가장 큰 특징이며, 이를 통해 아동의 정서적, 인지적, 언어적 발달에 도움이 됩니다. 2. 그림과 텍스트의 상호작용 그림책에서 그림과 텍스트는 서로 영향을 주고받으며 다양한 해석의 가능성을 열어줍니다. 그림과 텍스트 사이의 긴장감과 모순은 독자로 하여금 이야기 속 숨겨진 의미를 탐구하도록 이끕니다. 3. 시각적 서술 기법 그림책에서 프레임, 화면 구도, 색채, 형태, 시점 등의 시각적 요소들은 이...2025.01.22
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현대광고와 카피 전략2025.01.251. 광고의 소비자 영향 요인 광고가 소비자에게 미치는 영향은 매우 복잡하고 다양한 요인들로 이루어져 있다. 그 중에서도 개인적인 측면에서 특히 중요한 두 가지 요인은 인지적 부조화와 매슬로우의 인간의 욕구 5단계이다. 인지적 부조화는 소비자가 자신의 신념, 태도, 행동 간에 불일치가 발생할 때 느끼는 심리적 불편함을 의미하며, 광고는 이러한 불편함을 줄이는데 중요한 역할을 한다. 매슬로우의 인간의 욕구 5단계 이론은 인간의 욕구를 생리적, 안전, 사회적, 존경, 자아실현의 5단계로 구분하고, 광고는 이러한 욕구를 자극하여 소비자의...2025.01.25
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운전 중 휴대전화 사용이 의사결정과 반응시간에 미치는 영향: 병목 개념을 중심으로2025.01.171. 시각 및 청각 정보처리 인간의 시각 및 청각 정보 처리 과정은 외부 정보를 감각 수용기를 통해 수용하고, 전기적 신호로 변환하여 두뇌로 전달하며, 두뇌의 관련 영역에서 처리되는 일련의 과정을 포함한다. 시각 정보는 눈의 각막과 수정체를 거쳐 망막에 도달하고, 시각세포에 의해 전기적 신호로 변환되어 뇌의 시각영역으로 전달된다. 청각 정보는 외이를 거쳐 중이의 고막을 진동시키고, 이 진동이 내이로 전달되어 신경적 신호로 변환되어 뇌의 청각영역으로 전달된다. 2. 운전 중 휴대전화 사용과 병목 개념 운전 중 휴대전화 사용 시 발생하...2025.01.17
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ATL 매체(TV, 라디오, 신문, 잡지)의 특징2025.01.241. TV 매체의 특징 TV 매체는 시각과 청각을 동시에 자극하여 광고 효과를 극대화할 수 있는 매체이다. TV 광고는 짧은 시간 내에 강력한 메시지를 전달할 수 있으며, 대중의 감정에 호소하여 큰 인상을 남기는 것이 가능하다. 하지만 높은 제작비용과 방송 시간에 따라 광고비가 천차만별로 달라지기 때문에 비용적인 부담이 크다는 단점도 있다. 2. 라디오 매체의 특징 라디오 매체는 청각에만 의존하는 매체로, 주로 운전 중이나 다른 작업을 하면서 듣기 좋은 특성을 가지고 있다. 라디오 광고는 TV에 비해 제작비용이 저렴하고, 특정 지역...2025.01.24
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게슈탈트 원리를 사례를 들어 설명하시오2025.01.171. 게슈탈트 원리 게슈탈트 원리는 우리가 일상생활에서 정보를 인식하는 방식에 대해 깊은 이해를 제공한다. 게슈탈트 이론은 주관적인 경험을 통해 개인이 세상을 인식하고 이해하는 방식에 대한 학문적 연구로, '구조', '형태' 또는 '전체'를 의미하는 독일어 단어 'Gestalt'에서 유래하였다. 게슈탈트 심리학은 인간의 인식 체계가 단순히 개별적인 감각적 자극에 반응하는 것이 아니라, 이러한 자극들이 서로 연결되어 복합적인 전체를 형성하는 방식에 초점을 맞춘다. 2. 근접성의 법칙 근접성의 법칙은 인간의 인지 체계가 공간적으로 가까...2025.01.17
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전략과 TOTE 모형 요약정리2025.01.051. 전략 전략은 행동의 결과로 나타나는 표상 활동의 순서적 배열과 연속을 의미합니다. 전략에는 구체적인 단계가 코딩되는 표상체계와 표상 간의 관계와 서열이 포함됩니다. 예를 들어 댄서가 창작 연기를 할 때 음악을 듣고, 정서적 감정을 작동시키며, 감정에 맞춰 박자와 동작으로 움직이는 시각적 이미지를 구상하고, 이를 실제 신체 움직임의 동작으로 변형시키는 과정이 전략에 해당합니다. 2. TOTE 모형 TOTE 모형은 가장 효과적인 전략을 나타내는 시험(Test), 작동(Operate), 시험(Test), 탈출 및 퇴각(Exit)의 ...2025.01.05
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