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통합마케팅커뮤니케이션 - 소비자 행동과 관련된 8가지 요소2025.01.261. 소비자 행동 소비자 행동이란 소비자가 욕구에 따라 어떤 서비스와 재화를 검색하고, 선택하여, 의사결정하는 일련의 과정을 말한다. 과거에는 단순하게 소비자가 제품을 구입하는 1차원적인 과정을 소비자 행동으로 구분했다면, 지금은 조금 더 세분화된 과정을 소비자 행동으로 구분하고 있다. 2. 지각(Perception) 지각이란, 소비자는 개개인이 다르기 때문에, 정보를 받아들이는 해석 또한 다르며, 행동 또한 다른 양상으로 나타나게 된다. 선택적 지각에는 선택적 노출, 선택적 주의, 선택적 이해가 있다. 소비자는 자신의 신념과 태도...2025.01.26
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입체상표의 의의, 심사기준, 판례 및 등록방법2025.11.151. 입체상표의 의의 입체상표는 기업이나 브랜드의 식별과 시각적 표현을 위해 사용되는 3차원적 그래픽 요소입니다. 3차원적 형태와 깊이를 가져 시각적으로 효과적으로 인식되며, 기업의 고유성과 독특성을 강조하고 소비자에게 강한 인상을 남깁니다. 제품이나 서비스의 품질과 신뢰성을 시각적으로 전달하여 마케팅과 브랜딩에 도움을 주며, 기업의 시각적 아이덴티티 구축과 강화의 중요한 요소입니다. 2. 입체상표의 심사기준 입체상표 심사기준은 독창성(다른 상표와 구별되는 독특한 디자인), 가시성(시각적으로 명확하고 크기가 작아져도 인식 용이), ...2025.11.15
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마케팅 믹스(marketing mix)와 마케팅 믹스에 사용되는 마케팅 도구 4가지(4P)2025.01.251. 제품(Product) 제품은 소비자의 요구와 욕구를 충족시키기 위해 제공되는 모든 것을 의미한다. 이는 물리적인 상품뿐만 아니라 서비스, 아이디어, 경험 등을 포함한다. 제품 전략은 제품의 품질, 디자인, 기능, 브랜드, 포장 등 여러 측면을 고려해야 한다. 성공적인 제품 전략은 소비자의 기대를 충족시키고, 차별화된 가치를 제공함으로써 시장에서 경쟁 우위를 확보할 수 있다. 2. 가격(Price) 가격은 소비자가 제품이나 서비스를 구매하기 위해 지불하는 금액을 의미한다. 가격 전략은 기업의 수익성을 결정하는 중요한 요소이다. ...2025.01.25
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한국 뷰티 문화의 최신 트렌드와 영향2025.11.121. 유리 피부 트렌드 유리 피부 트렌드는 투명하고 윤기 있는 무결점 피부를 만드는 것을 목표로 합니다. 한국 여성들이 스킨케어 제품에 많은 투자를 하면서 인기를 얻고 있으며, 메이크업 방식에도 영향을 미쳐 자연스럽고 촉촉한 룩과 피부의 광채를 높여주는 스타일이 선호되고 있습니다. 2. K-뷰티 K-뷰티는 한국의 뷰티 제품과 기술을 의미하며 전 세계적으로 인기를 얻고 있습니다. 달팽이 점액, 봉독, 녹차 등 혁신적인 성분과 독특한 포장 디자인으로 유명하며, 한국 뷰티 인플루언서들이 소셜 미디어를 통해 적극적으로 홍보하면서 글로벌 트...2025.11.12
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미니멀리즘이 미용문화에 미치는 영향과 현재의 미니멀리즘 미용문화 형태2025.01.231. 미니멀리즘과 화장품 소비 트렌드 미니멀리즘은 화장품 소비 패턴에 큰 변화를 일으켰다. 과거에는 여러 단계로 나뉘어진 스킨케어 루틴과 화려한 색조 화장이 주류를 이뤘지만, 최근에는 '스킵케어(skip-care)'와 같은 간소화된 스킨케어 방식이 인기를 얻고 있다. 이러한 트렌드는 소비자들이 미니멀리즘적 가치관에 따라 불필요한 소비를 줄이고, 지속 가능한 제품을 선호하게 된 결과이다. 또한 미니멀리즘은 '클린 뷰티' 운동과도 연결되어, 화장품에서 유해 성분을 최소화하고 친환경적인 생산 방식을 강조하는 트렌드로 발전하고 있다. 2....2025.01.23
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사회적 책임을 수행하고 있는 기업의 사례 조사2025.01.171. 코카콜라의 역사 코카콜라는 1886년 미국의 약사 존 펨버턴에 의해 탄생했습니다. 당시 미국은 남북전쟁이 막 끝나 가난과 질병으로 고통받는 사람들이 늘어난 상황에서, 많은 약사들이 미리 만들어 둔 의약품들이 큰 인기를 끌었습니다. 이런 상황에서 펨버턴 박사는 약효와 맛을 모두 갖춘 독특한 음료를 개발하고자 했습니다. 여러 차례의 연구 끝에, 그가 탄생시킨 것이 바로 코카콜라였습니다. 이 음료는 특유의 톡 쏘는 맛과 함께 사람들에게 새로운 즐거움을 선사했으며, 1886년 5월 8일에 처음으로 공식적으로 공개되었습니다. 코카콜라는...2025.01.17
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제품수명주기에 대한 이론 설명 및 마케팅 전략 제안2025.05.021. 제품 수명주기론 제품 수명주기론은 제품이 도입, 성장, 성숙, 쇠퇴의 과정을 거친다는 이론입니다. 제품 개발 단계는 디자인, 개발, 출시, 서비스/지원, 폐기 등 5단계로 구성됩니다. 제품 수명주기 단계별로 적합한 마케팅 전략이 필요한데, 도입기에는 고속 이윤 회수 전략이나 저속 이윤 회수 전략을, 성장기에는 제품 전략, 가격 전략, 유통경로 전략, 광고 및 판매 촉진 전략을, 성숙기에는 시장 개발, 제품 개선, 마케팅 믹스 수정 전략을, 쇠퇴기에는 생산 중단, 지속 생산, 표적 시장 축소, 마케팅 축소 전략을 활용할 수 있습...2025.05.02
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UX디자인_C.M.F2025.04.261. C.M.F (Color, Material, Finishing) C.M.F는 제품의 색상, 재질, 마감 처리를 의미합니다. 색상은 솔리드 컬러, 메탈릭 컬러, 펄 컬러 등 다양한 방식으로 표현할 수 있으며, 유광, 반광, 무광 등의 마감 처리를 할 수 있습니다. 재질은 플라스틱, 금속, 고무 등 다양한 소재를 사용할 수 있으며, 표면 처리 방식으로는 도금, 샌딩, 아노다이징 등이 있습니다. 이를 통해 제품의 디자인과 사용감을 향상시킬 수 있습니다. 2. 스프레이 코팅 스프레이 코팅은 플라스틱 제품의 표면에 다양한 색상과 마감 처...2025.04.26
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사회문화적 요인이 구매의사결정과정에서 영향을 주는 사례2025.01.221. 사회문화적 요인의 정의 가족, 사회적 지위, 참조 그룹, 문화, 사회적 촉진자 등이 소비자의 구매 결정에 큰 영향을 미치는 사회문화적 요인들입니다. 2. 구매의사결정과정 구매의사결정과정은 문제 인식, 정보 탐색, 대안 평가, 구매 결정, 구매 후 행동의 단계로 구성됩니다. 3. 명품 핸드백 구매 명품 핸드백은 사회적 지위와 성공을 상징하며, 주변 사람들의 영향과 특정 문화의 인식이 구매 결정에 중요한 역할을 합니다. 4. 친환경 제품 구매 환경 보호에 대한 문화적 변화와 가족의 영향, 사회적 촉진자의 역할이 친환경 제품 구매에...2025.01.22
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가공학실험, 레몬청만들기2025.01.271. 레몬 레몬은 시트러스 과일에 속하며, 두꺼운 껍질과 과즙을 다량 함유하고 있다. 과피의 바깥부분인 flavedo에는 향기를 만들어내는 정유물질이 포함되어 있고, 과피의 안쪽 부분인 albedo에는 당 성분과 셀룰로스가 주성분이다. 레몬은 비타민C와 구연산이 많아 신맛이 강하지만 다양한 용도로 사용된다. 레몬청을 만드는 목적은 식품의 품질손실을 최소화하여 장기간 일정한 품질의 식품을 보존하는 것이다. 2. 베이킹소다 베이킹소다는 옆으로 부푸는 성질이 있어 빵을 부풀리는 데 사용되며, 지방산을 중화시키는 성분이 많아 기름때나 먼지...2025.01.27
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