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[광고학] 광고의 주요 목표들에 대하여 설명하고 각각의 목표를 달성하기 위한 광고 사례들을 제시하고 그 이유를 서술하시오.2025.01.231. 정보 제공 정보 제공은 광고의 가장 기본적인 목표로, 소비자에게 제품이나 서비스의 존재를 알리고, 해당 제품의 주요 특징, 혜택, 가격, 사용 방법 등에 대한 정보를 제공하는 것을 의미합니다. 정보 제공 광고는 주로 신제품 출시 시나, 소비자들이 해당 제품에 대해 잘 알지 못하는 경우에 사용됩니다. 이러한 광고는 소비자들이 제품에 대한 기본적인 인식을 형성하게 함으로써, 이후 브랜드 인지도와 태도 형성의 기반이 됩니다. 2. 브랜드 인지도 향상 브랜드 인지도 향상은 소비자들이 특정 브랜드를 인식하고, 기억하게 만드는 것을 목표...2025.01.23
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(푸드마케팅) 농산물 브랜드의 필요성을 생각하며, 다음의 각 문제에 대한 답안을 작성하시오2025.01.241. 브랜드 브랜드(brand)는 기업이 제조하거나 판매하는 모든 제품이나 서비스를 포함하는 개념으로 미국마케팅협회는 브랜드를 '판매자 개인이나 단체가 재화나 서비스를 특정 짓고 이들을 경쟁자의 재화와 서비스로부터 차별화시킬 의도로 만들어진 이름, 용어, 사인, 심벌'이라고 정의하였다. 2. 브랜드 이미지 브랜드 이미지란, brand와 image라는 단어가 결합된 합성어로, 이미지는 '개인이 어떤 특정 대상에 대하여 가지고 있는 일련의 신념, 아이디어 및 인상의 총체'로, 브랜드 이미지는 '브랜드에 대한 소비자의 느낌, 태도, 아이...2025.01.24
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힙스터 문화는 매스 컬쳐의 산물인가 아니면 파퓰러 컬쳐의 산물인가2025.05.141. 힙스터 문화 힙스터 문화는 대중과는 다른 자신만의 독특한 문화적 코드를 공유하는 비주류 집단을 의미한다. 이들은 독립적인 생각과 반문화성 혹은 반대중적 정서를 지니며, 그에 대한 지식과 위트를 가치 있게 여긴다. 한국에서는 '힙하다'는 말이 '세련된, 쿨한, 유행에 앞서가는, 멋진'이라는 뜻으로 사용되고 있다. 힙스터 문화는 소수를 위해 만들어졌지만, 역설적이게도 다수가 인지하고 향유하는 문화가 되었다. 이제는 더 이상 '소수만이 즐기는' 문화가 아니며, '다수가 잘 몰랐었던' 아니면 '새롭게 생긴' 문화라는 의미로 변화하였다...2025.05.14
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(푸드마케팅) 농산물 브랜드의 필요성을 생각하며, 다음의 각 문제에 대한 답안을 작성하시오2025.01.241. 브랜드 브랜드란 브랜드의 개념과 필요성이 커진 것은 산업 혁명 이후의 일이다. 산업 혁명으로 상품의 대량 생산, 대량 유통이 가능해지면서 기업들은 그들의 상품을 더 많이 팔고 경쟁사의 제품과는 차별화되는 제품의 정체성을 확립할 필요가 생겼다. 그래서 사용되기 시작한 것이 브랜드이다. 브랜드라는 것은 판매자가 자기의 제품이나 서비스를 소비자에게 식별시키고 경쟁업체의 것과 차별화할 목적으로 사용하는 이름이나 기호, 상징, 디자인 따위를 말한다. 2. 브랜드 이미지 브랜드 이미지는 브랜드와 관련해서 소비자들이 생각하는 연상이나 속성...2025.01.24
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소비자행동론 리포트2025.01.281. Three types of cognitive learning 인지학습의 유형에는 부가(accretion), 조율(tuning), 재구성(restructuring)이 있다. 부가는 제품과 서비스에 대한 정보를 해석함으로 생기는 새로운 지식, 의미, 신념이 기존에 있던 제품 및 서비스에 대한 지식, 의미, 신념에 추가되는 것이다. 조율은 이전에 가지고 있던 지식 구조 일부분에서 이루어지는데, 기존에 있던 지식 구조의 일부분들이 통합되면서 전체적인 새로운 의미가 부여되는 것을 말한다. 재구성은 지식 연상 네트워크의 전체적인 수정을 ...2025.01.28
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국내외 광고의 성공 또는 실패사례 분석2025.01.191. 애플(Apple)의 'Think Different' 캠페인 애플의 'Think Different' 캠페인은 1997년에 시작되어 애플의 브랜드 이미지와 소비자 인식을 혁신적으로 변화시킨 대표적인 성공 사례입니다. 이 캠페인은 감성적인 접근, 차별화된 메시지, 브랜드 이미지 재정립 등의 요인으로 성공하였습니다. 이를 통해 광고의 감성적 요소가 얼마나 중요한지를 보여주는 좋은 예입니다. 2. 펩시(Pepsi)의 'Kendall Jenner' 광고 펩시의 'Kendall Jenner' 광고는 2017년 방영된 후 대중의 큰 반발을 ...2025.01.19
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불스원과 레드불의 상표 유사성 및 무효 판단 기준2025.05.031. 상표 유사성 판단 기준 상표의 유사 여부는 그 외관, 호칭 및 관념을 객관적, 전체적, 이격적으로 관찰하여 일반 수요자들이 상표에 대하여 느끼는 직관적 인식을 기준으로 판단해야 한다. 상표의 식별력 유무와 강약이 주요 고려요소가 되며, 이는 상표의 유사 여부를 판단하는 기준시인 심결 시를 기준으로 판단해야 한다. 2. 상표 무효 판단 기준 상표법 제33조제1항 각 호의 어느 하나에 해당하는 식별력이 없는 표지와 제90조 각 호에 규정된 상표권의 효력이 없는 표지는 주된 부분이 아니며, 상품과 같은 상품 또는 포장의 입체형상에 ...2025.05.03
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자신 혹은 자신이 속한 조직의 광고를 제작해보자2025.04.281. 조직광고의 개념 및 중요성 조직광고는 기업이미지 광고라고도 할 수 있다. 이는 기업문화, 기업 구성원의 특성, 최고경영자의 가치관 등 기업과 관련된 바람직한 연상을 불러 일으킴으로써 소비자와 우호적인 관계를 형성하기 위해서 수행되는 광고이다. 조직광고가 중요한 것은 브랜드의 중요성이 날로 커지고 있기 때문이다. 최근 세계적 불황과 더불어 점점 더 치열해지는 경쟁 상황에서 기업들은 가격 인하에 유혹이 될 수밖에 없고 계속 그러한 전략을 펼치다보면 장기적 기업 이미지 악화라는 악순환의 고리만 형성되고 있는 상황이다. 따라서 이러한...2025.04.28
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(푸드마케팅) 농산물 브랜드의 필요성을 생각하며, 다음의 각 문제에 대한 답안을 작성하시오2025.01.241. 브랜드 브랜드는 기업이 제조하거나 판매하는 모든 제품이나 서비스를 포함하며, 그 범위를 광범위하게 넓혀 사람, 지역, 국가와 같은 영역에서도 브랜드를 적용할 수 있다. 브랜드는 제품 자체가 갖는 내적ㆍ외적 의미를 지니며 제품에 이름을 붙이고 로고와 상징을 만드는 것은 브랜딩의 출발이다. 2. 브랜드 이미지 이미지는 어떤 특정 대상에 대하여 가지고 있는 일련의 아이디어 및 인상의 충체라고 할 수 있으며, 이것이 브랜드에 적용되었을 때 형상화되는 것이 브랜드 이미지이다. 브랜드에 대한 소비자의 느낌이나 태도, 아이디어 등 브랜드에...2025.01.24
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고전적 조건형성의 특징과 인간관 그리고 응용방법2025.01.231. 고전적 조건형성의 특징 고전적 조건화 모델은 설득 커뮤니케이션 모델 중 가장 널리 사용되고 있는 모델로, 이는 고전적 조건화 모델을 이용하는 사람의 입장에서 가장 짧은 시간 안에 최소의 비용으로 강력하면서도 원하는 반응을 정확히 얻어 낼 수 있고, 그 설득방법은 간단하면서도 효과적이고 또 경제적이다. 과거에는 고전적 조건화 이론이 사람의 인지적인 능력과는 별개로 소극적이며, 자동적이고, 기계적으로, 무의식적으로 일어날 것이라고 알려졌었지만, 최근 많은 심리학자가 단순하게 고전적 조건화가 대체로 저관여 상황에서만 상대적으로 소극...2025.01.23
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