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영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계 및 영화 흥행 요인2025.01.251. 영화와 MPR의 관계 MPR은 기업이나 브랜드가 자신의 이미지를 긍정적으로 구축하고, 제품이나 서비스에 대한 공중의 인식을 관리하기 위해 사용하는 커뮤니케이션 전략입니다. MPR은 광고보다 더 미묘하고, 기사, 이벤트, 스폰서십 등을 통해 자연스러운 방법으로 대중과 소통합니다. 영화도 상품인 이상 마케팅이 잘 되어야 하며, 영화의 마케팅 PR(MPR)에는 제품, 가격, 판매촉진, 유통의 4가지 요소가 있습니다. 이 네 가지 요소를 효과적으로 통합하는 것이 중요합니다. 2. 영화 흥행 요인 영화 흥행에 영향을 미치는 요인으로는 ...2025.01.25
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교재요약_시뮬라르크와 소비_미디어 속의 춤 이야기2025.05.121. KPOP 댄스 KPOP 댄스는 1980년대 후반부터 한국에서 등장하기 시작했으며, 음악이 듣는 음악에서 보는 음악으로 변화하면서 K-POP이라는 새로운 장르가 탄생했다. KPOP 댄스는 여성의 섹시미와 당당함, 건강한 코믹함 등을 보여주며 시각적 즐거움을 제공한다. 이러한 춤은 언어보다 빠르게 인간의 눈을 자극하는 특성이 있다. 2. 광고와 춤 광고 매체에서 춤은 광고자가 수용자에게 효과적으로 의사를 전달할 수 있는 수단으로 활용된다. 삼성 애니콜 핸드폰 광고와 소주 '처음처럼' 광고에서 춤은 제품의 감각적인 이미지를 전달하는...2025.05.12
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우리나라의 장수 제품 중 진로 소주의 마케팅 전략2025.04.271. 우리나라의 장수 제품 우리나라에서 오랫동안 사랑받으며 성공한 대표적인 장수 제품으로 진로 소주를 선정하였다. 진로 소주는 1924년 평안남도 용강에서 설립되어 현재까지 국내 소주 시장 1위를 차지하며 세계 시장에서도 인정받고 있는 제품이다. 2. 진로 소주의 역사 진로 소주는 1924년 창업자 장학엽이 평안남도 용강에서 진천양조상회를 설립하면서 시작되었다. 당시 일본의 흑국을 이용한 정통적인 증류 방식으로 소주를 생산하여 독특한 맛을 선보였다. 한국전쟁 이후 부산으로 피난을 가면서도 영업직원들이 직접 소주를 홍보하며 브랜드를 ...2025.04.27
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소셜미디어 확산에 따른 바이럴 마케팅의 중요성과 과제2025.01.201. 바이럴 마케팅의 개념 바이럴 마케팅은 소비자들이 자발적으로 콘텐츠를 공유하고, 이를 통해 자연스럽게 제품이나 브랜드를 홍보하게 만드는 마케팅 전략이다. 이 마케팅 기법은 '바이러스'처럼 콘텐츠가 빠르게 확산된다는 점에서 그 이름이 유래되었다. 2. 바이럴 마케팅의 역사적 배경 바이럴 마케팅의 개념은 인터넷과 이메일의 발달과 함께 1990년대 후반에 처음 등장했다. 당시 가장 유명한 사례 중 하나는 '핫메일(Hotmail)'로, 이메일 서비스의 하단에 무료 이메일 계정 가입 문구를 삽입하여 사용자가 자발적으로 친구들에게 이메일을...2025.01.20
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프랜차이즈 브랜드 관리: 기발한 광고로 브랜드 이미지 재구축한 사례2025.01.041. 볼보 볼보는 자신의 브랜드에 대한 정확한 인식과 자신감을 바탕으로 파격적인 홍보영상을 만들어냈다. 이를 통해 볼보의 안전성과 신뢰성을 강력하게 어필하였고, 이는 볼보 브랜드에 대한 긍정적인 이미지 제고에 기여하였다. 특히 장클로드 반담이 등장하는 'The Epic Split' 영상은 볼보 트럭의 안정성을 극적으로 보여주어 큰 반향을 일으켰다. 2. 맥도날드 맥도날드는 국가와 문화에 따라 다른 홍보 전략을 구사하고 있다. 일본의 맥도날드 광고는 평화롭고 단란한 가족의 모습을 보여주며 친숙한 이미지를 전달하지만, 미국의 광고는 정...2025.01.04
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롤랑 바르트의 신화학에 기반한 스위스 시계 산업 분석2025.01.201. 스위스 시계 산업의 역사적 배경 스위스 시계 산업은 16세기로 거슬러 올라가는 깊은 역사를 가지고 있다. 16세기 중반, 개신교 종교 개혁의 일환으로 장 칼뱅이 제네바에 정착하면서 금과 보석을 사용하는 화려한 장신구를 금지하자, 기존의 장신구 세공인들이 시계 제작으로 전환하게 된다. 이를 계기로 제네바는 시계 제조의 중심지로 발전하게 된다. 17세기 말까지 제네바에는 약 300명의 시계 제작자가 활동했으며, 이는 스위스 시계 산업의 기반을 마련했다. 18세기에는 스위스의 주라 지역에서 시계 제조가 활발하게 이루어졌다. 이 지역...2025.01.20
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인터넷 사이트의 형태 - 인터넷 웹사이트의 유형2025.01.281. 회사/브랜드 사이트 최근 온라인을 통해서 제품의 판매를 기대하지 않는 수많은 기업들이 인터넷 사이트를 개발하고 있다. 이러한 사이트들은 제품의 판매목적이 아닌 그들 기업과 브랜드에 관한 정보를 인터넷 이용자에게 제공하는데 그 목적이 있다. 여기에는 회사의 역사, 직무, 조직구성, 재무상태, 출판물, 주식시세 등 다양한 내용들로 꾸며지고, 경쟁사와의 차별화 노력, 경쟁우위요소, 시장에서의 제품과 브랜드의 경쟁력 등의 정보도 제공된다. 2. 서비스 사이트 서비스 사이트는 인터넷의 셀프서비스 속성 때문에 웹상에서 급속히 발전하여 왔...2025.01.28
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경제학개론 ) 경쟁력을 잃어가는 사양산업에 대한 보호주의정책은 바람직한가 외 7과목2025.04.281. 경제학개론 우리 사회는 하루가 다르게 발전하고 변화하고 있다. 그 속에서 다양한 산업이 새롭게 쏟아져나오고 있으며 이러한 신산업들은 빠른 상승세를 보이고 있다. 그와 반대로 발전에 뒤처져 쇠퇴하는 사양산업도 함께 공존하고 있다. 이러한 변화 속 사양산업에 대한 보호주의정책은 올바르지 않다고 생각한다. 그 이유는 보호 정책의 목적과 의미에 따라 긍정적인 결과를 위해 우리 사회에서 꼭 필요한 산업이나 재기할 수 있는 산업이라면 정책적으로 대처가 필요하지만, 무조건적인 지원은 불필요하다고 생각한다. 결론적으로 사양산업이라는 개념 자...2025.04.28
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영화 '머니볼'을 감상하고 통계학이 일상생활에서 어떻게 적용되는지 논술하시오2025.05.141. 머니볼 영화 '머니볼'은 메이저리그 최하위에 있던 팀인 오클랜드 애슬래틱스를 오로지 데이터 자료만을 기반으로 선수들의 재능을 평가하고 저비용으로 높은 효과를 거두는 선수 트레이드로 메이저리그 역사상 최초 20연승이라는 최대 이변이자 전무후무한 기록을 만들어 낸 빌리 빈 단장의 실화를 영화로 만든 작품이다. 2. 일상생활 적용 통계는 사회, 경제, 광고 등 다양한 분야에서 활용되고 있다. 사회 측면에서는 결혼, 이혼, 생명표 등의 통계가 활용되고, 경제 측면에서는 서비스업 지수, 소비재 판매액 지수 등이 활용된다. 광고 분야에서...2025.05.14
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시각문화의 이해 기말정리2025.05.051. 시각문화의 이해 시각문화의 이해 기말 9주차에 다룬 내용으로, 텔레비전의 역사와 특성, 텔레비전 프로그램의 다양한 형식, 텔레비전의 내러티브 구조, 텔레비전이 제시하는 현실 중재의 특징, 뉴미디어의 원리, 시뮬라시옹, 사실주의/리얼리즘, 상호작용, 재매개론, 소비사회와 광고, 디자인의 역사와 발전, 패션의 기원과 발전, 패션과 예술의 관계 등을 다루고 있다. 1. 시각문화의 이해 시각문화는 우리 삶의 중요한 부분을 차지하고 있습니다. 시각적 이미지와 표현은 우리의 인식, 감정, 행동에 큰 영향을 미치며, 사회적, 문화적 맥락 ...2025.05.05
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