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[CJ CGV] SWOT, STP 분석 및 커뮤니케이션 전략 제안2025.01.141. CJ CGV 브랜드 분석 CJ CGV는 국내 최대 규모의 멀티플렉스 영화관 브랜드로, 편안함과 친근함, 변화하는 개방적인 문화를 추구하는 브랜드 이미지를 가지고 있습니다. 강점으로는 최대 규모의 상영관과 높은 브랜드 인지도, 다양한 문화 체험 공간 제공, 첨단 시설 등이 있습니다. 약점으로는 영화 흥행 여부에 따른 실적 변동, 높은 인건비 지출, 높은 가격 이미지 등이 있습니다. 기회 요인으로는 여가 산업 확대, 한국 영화산업 성장, 기술 발전에 따른 디지털화 등이 있으며, 위협 요인으로는 코로나19의 장기화, OTT 산업 성...2025.01.14
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기말 미디어영상4 영화산업과마케팅 상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지 영화 PPL에 대한 정의를 내리고 PPL의 장점과 단점2025.01.251. 상품으로서의 영화의 특성 영화는 예술로서의 성격과 상품으로서의 성격을 동시에 지니고 있다. 영화는 부분적으로 공공재의 특성을 지니며, 정보재이자 경험재의 특성을 가지고 있다. 또한 영화는 사치재의 성격을 지니고 있어 반복적인 소비가 제한된다. 2. 영화 PPL PPL(Product Placement)은 영화나 드라마 등의 콘텐츠에 특정 제품을 자연스럽게 노출시키는 간접 광고 기법이다. PPL의 장점은 관객의 긍정적인 이미지를 브랜드로 확장시킬 수 있고, 제작 비용을 조달할 수 있다는 것이다. 단점은 콘텐츠와 어울리지 않을 경우...2025.01.25
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대중문화와 영화비평 본교재 사진에서 언급된 영화나 드라마 분석2025.04.291. 작가주의 비평 누벨바그 영화는 1960년대를 전후로 프랑스에서 시작된 영화 사조로, 주관적이면서 자유로운 표현을 추구했다. 작가주의 영화는 영화감독이 작가이자 예술가로서 권위를 가지게 되면서 등장했다. 작가주의 영화 감독들은 기존 영화의 관습을 자신만의 방식으로 변형하는 특징을 보인다. 2. 영화 "국제시장" "국제시장"은 윤제균 감독의 영화로, 1950년대 한국전쟁 이후부터 현재까지의 시대를 관통하며 살아온 아버지 덕수의 이야기를 다룬다. 일각에서는 이 영화가 작가주의가 드러나지 않는 상업영화라고 평가하지만, 덕수라는 인물이...2025.04.29
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[A+자료] 심리학으로 접근한 동성애2025.05.061. 동성애의 출현과 사회적 이슈 동성애는 같은 성(性)끼리 하는 연애로, 유명연예인들의 '커밍아웃(coming out)'과 동성애를 바탕으로 한 영화들의 잇단 흥행으로 인해 동성애자들에 대한 사람들의 시선이 달라졌다. 국내외를 막론하고 동성애자들이 모습을 드러내면서 그들 자신의 '평등한 시선'에 대한 목소리도 점점 커져가고 있다. 특히 그들의 결혼과 입양에 대한 합법화에 대한 논쟁은 끊임없이 이어지고 있다. 2. 연예인 홍석천씨 사례 홍석천씨는 커밍아웃을 하려는 주위의 사람들을 만류하고 싶다고 하였다. 우리나라에서는 동성애에 관해...2025.05.06
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넷플릭스 점유율 하락의 원인 및 개선 전략2025.05.081. 넷플릭스 기업 개요 넷플릭스는 1997년에 설립된 미국의 OTT 기업으로, 비디오 테이프 대여 사업에서 시작하여 현재 전 세계적으로 약 24조 4,195억 3,554만 원의 매출과 1,000명 이상의 직원을 보유하고 있는 대형 기업이다. 2. 넷플릭스의 OTT 점유율 하락 과거 넷플릭스는 OTT 시장을 주도하는 기업이었으나, 최근 국내외에서 점유율이 하락하고 있다. 미국에서는 2017년 4월 기준 38%의 점유율을 보였으나 2019년에는 27%로 감소했고, 국내에서도 웨이브, 티빙 등 경쟁 OTT 서비스의 성장으로 인해 점유율...2025.05.08
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한국과 일본의 문화 콘텐츠 산업 정책 비교2025.05.081. K-Culture의 확산 배경과 과정 한류의 시작은 1997년 중국에서 <사랑이 뭐길래>라는 주말 연속극이 큰 반향을 일으킨 시점으로 간주되며, 이후 일본에서 크게 흥행한 드라마 <겨울연가>와 동남아시아 등지에서 크게 인기를 끈 드라마 <대장금> 등이 한류 확산에 기여했다. 한류는 정책적 의지와 제도 시행, 미디어와 기술의 발전으로 확산의 토대를 구축했으며, 2000년대에는 K-pop, K-food 등이 한류 열풍을 이끌고 있다. 2. K-Culture의 성장과 위상 한국 문화 콘텐츠의 인기요인으로는 스토리, 출연진의 외모, ...2025.05.08
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광고가 기업의 지속가능경영에 미치는 영향에 대해서2025.05.131. 광고의 개념과 목적 광고는 홍보를 목적으로 사람들의 관심을 끄는 수단을 의미한다. 광고주는 광고를 통해 제품 및 서비스를 알리고 소비자를 설득하려는 목적에서 광고 제작을 의뢰한다. 그러나 목적이 판매가 아닌 때도 있으며, 이는 광고의 핵심적 기능인 '소통'이라는 특성에 주목하면 해석할 수 있다. 2. 광고 마케팅 이론 동기이론은 사람의 동기가 어디서 비롯되는지와 그 종류, 관계, 생성 과정에 주목한다. 인지 이론은 사람이 대상을 인지하려는 과정에 집중하며, 인지 일관성 이론과 인지 부조화 이론으로 나뉜다. 광고의 주된 역할은 ...2025.05.13
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결혼과 가족 - 독신 가구의 특징 및 젊은세대 중심으로 비혼식, 싱글웨딩 등의 정의 및 생각2025.01.281. 독신 가구 독신 가구란 가족과 같이 살지 않고 혼자 사는 가구를 말한다. 독신이란 배우자가 없는 사람, 또는 그런 상태를 말한다. 결혼을 한 적이 아예 없는 경우는 물론 이혼이나 사별로 혼인 관계가 사라진 후 재혼하지 않고 있는 상태까지 포함한다. 미혼, 비혼을 포괄적인 의미로 바라볼 때 쓰이기도 한다. 2. 비혼식 비혼식은 결혼을 하지 않은 비혼주의자가 치르는 의식을 말한다. 비혼식의 절차나 양상은 개인마다 다른 양상이지만 일반적으로 결혼식처럼 예복을 차려입고 지인과 친지를 불러 음식을 대접한다. 앞으로 싱글로 살아갈 삶을 ...2025.01.28
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K-콘텐츠의 글로벌 유통과 기업의 해외 현지 진출2025.01.161. K-콘텐츠의 글로벌 인기 최근 몇 년 동안 한국의 콘텐츠 산업이 급격한 성장을 거두며 전 세계 시장에 큰 영향을 미치고 있습니다. K-콘텐츠의 글로벌 인기는 1990년대 후반부터 시작된 한류 열풍, 디지털 시대의 도래, 그리고 차별화된 콘텐츠 등의 요인으로 인해 형성되었습니다. 2. K-콘텐츠 유통 채널 K-콘텐츠의 글로벌 유통을 위해 온라인 스트리밍 플랫폼, 소셜 미디어, 전문 채널 및 플랫폼 등 다양한 채널이 활용되고 있습니다. 이를 통해 K-콘텐츠는 전 세계적으로 쉽게 접근 가능해졌고, 글로벌 팬덤을 형성하며 영향력을 확...2025.01.16
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한류의 초국적화를 위한 제언2025.01.151. K-POP의 한계점 K-POP은 한류의 주요 콘텐츠로 해외 진출을 한 지 약 30년이 되어가자 '식상하다', '야하다', '상업적이다' 라는 부정적 인식이 생겨났다. 이는 사실 한국의 K-POP의 뿌리가 미국의 POP 음악에서 영감을 받아 만들어진 음악이기 때문에 미국의 음악과 비슷한 한계점을 지니고 있는 것으로 보인다. 실제로 한국의 3대 기획사 SM 엔터테인먼트의 이수만, JYP 엔터테인먼트의 박진영, 하이브 엔터테인먼트의 방시혁 모두 미국으로 유학을 한 것을 바탕으로 엔터테인먼트 사업을 꾸려나갔으며 미국의 MTV에서 송출...2025.01.15
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