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농산물 구매 경험과 브랜드 전략, 마케팅 방안2025.01.251. 농산물 구매 경험과 선택 요인 농산물 구매 경험을 회상하여, 해당 농산물을 구매한 주된 이유를 소비자, 푸드, 환경 요인에 적용하여 설명하였다. 최근 양배추를 구매한 경험을 바탕으로, 다이어트와 건강을 위한 소비자 요인, 다양한 조리법과 합리적인 가격대의 푸드 요인, 구매 용이성의 환경 요인 등을 고려하여 양배추를 구매하게 된 이유를 간략히 설명하였다. 2. 농산물 브랜드의 중요성 브랜드, 브랜드 이미지, 브랜드 스토리텔링의 개념을 설명하였다. 또한 고구마와 감자를 판매하는 브랜드 '고감고감'을 개발하여, 브랜드 이름, 아이덴...2025.01.25
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제주 자연주의 화장품 브랜드 ACCOJE의 리브랜딩 전략2025.04.261. ACCOJE 브랜드 소개 ACCOJE는 제주 흑무, 에키네시아, 해초 등 제주산 원료 추출물을 활용해 화이트닝, 안티에이징 등 7개 기초 및 기능성 화장품 라인을 선보이는 제주 자연주의 화장품 브랜드입니다. 제주의 순수한 자연과 인간, 과학의 아름다운 조화를 이루어 제주 청정지역에서 재배한 재료를 주원료로 사용하며, 피부 개선을 돕는 자연 추출물과 최상의 포뮬러를 끊임없이 연구하고 있습니다. 2. ACCOJE 타겟 분석 ACCOJE의 주 타겟층은 30~40대 여성 화장품 소비자입니다. 이 연령대의 여성들은 화장품 중에서도 스킨...2025.04.26
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창작브랜드마케팅 ) 마켓컬리의 사례를 통한 나만의 새로운 브랜드 구상2025.05.141. 브랜드 아이덴티티 마켓컬리는 안심하고 먹을 수 있는 자연식품만을 엄선해 제공하고 있습니다. 로컬 커뮤니티를 활용해서 신선한 원재료를 공급받는 것을 우선시하며, 동물 학대나 유전자 조작 농산물을 사용하지 않는 것을 원칙으로 하고 있습니다. 소비자들은 조금 더 비싼 상품을 사지만 그것이 자신과 지역 공동체, 더 나아가 지구를 위하는데 도움이 된다는 인식을 가지고 있습니다. 2. 유기농 및 친환경 제품 마켓컬리는 유기농이나 무농약, 공정거래무역 제품, 고품질의 제품들을 지향하고 있습니다. 이를 통해 소비자들에게 안전하고 건강한 식품...2025.05.14
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2024년 명품산업 현황과 전망2025.01.151. 명품 산업 개요 명품 산업은 고품질, 고가격의 제품을 생산하고 판매하는 산업을 의미합니다. 이들 제품은 브랜드 가치와 희소성을 바탕으로 소비자들에게 프리미엄 이미지를 전달합니다. 명품 산업의 주요 특징으로는 엄격한 품질 관리, 장인정신, 고객 서비스 등이 있습니다. 2. 시장 규모와 성장률 최근 5년간 명품 시장은 꾸준한 성장세를 보이고 있습니다. 비록 2020년 코로나19 팬데믹의 영향으로 큰 폭의 감소를 경험했지만, 2021년 이후 빠른 회복세를 보이며 시장이 지속적으로 확대되고 있습니다. 3. 다양한 명품 제품 명품 시장...2025.01.15
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코카콜라의 성공적인 글로벌 마케팅 전략2025.05.091. 코카콜라의 역사 코카콜라는 1886년 미국 애틀랜타에서 창립되었으며, 초기에는 약국에서 판매되는 건강 음료로 시작했습니다. 이후 회사의 성장과 국제적인 진출이 가속화되었고, 1920년대부터 미국 외 시장에 진출하여 국제적인 성장을 추구했습니다. 코카콜라는 지속적인 성장과 국제 진출을 위해 로컬화 전략, 인수와 제휴, 마케팅 혁신 등 다양한 전략을 활용했습니다. 2. 코카콜라의 브랜드 포지셔닝 코카콜라는 강력한 브랜드 이미지 구축, 소비자와의 강한 유대감 형성, 경쟁사와의 차별화 전략 등을 통해 브랜드 포지셔닝을 강화했습니다. ...2025.05.09
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농산물 브랜드의 중요성과 농산물 마케팅 전략2025.01.251. 농산물 구매 경험 필자는 단감, 배, 상추 등의 농산물을 구매한 경험이 있다. 단감은 맛과 품질, 영양가를 중요시하여 선택하였고, 배는 신선하고 달콤한 맛, 다양한 활용성, 지역 생산품을 선호하여 구매하였다. 상추는 건강과 다이어트에 도움이 되는 저칼로리 식품으로 선택하였다. 이처럼 소비자들은 농산물 선택 시 소비자, 푸드, 환경 요인을 고려하여 구매하고 있다. 2. 농산물 브랜드의 중요성 브랜드는 제품을 식별하고 품질을 보증하는 역할을 하며, 소비자에게 심리적 만족감을 제공한다. 브랜드 이미지는 소비자의 지각, 감정, 연상 ...2025.01.25
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사회문화적 요인이 구매의사결정과정에서 영향을 주는 사례2025.01.191. 글로벌 브랜드의 문화적 적합성과 시장 전략 글로벌 브랜드가 다양한 문화권에서 성공하기 위해서는 각 지역의 문화적 특성에 맞춘 전략이 필수적이다. 이는 브랜드가 각 지역의 소비자들과 감정적으로 연결되는 데 도움을 주고 구매 결정에 큰 영향을 미친다. 스타벅스와 맥도날드의 사례를 통해 이를 확인할 수 있다. 2. 세대 간 차이와 소비 패턴 세대 간의 가치관과 기술 수용성의 차이는 소비 패턴에 큰 영향을 미쳤다. 특히 MZ세대는 디지털 기기와 소셜 미디어에 매우 익숙하기 때문에 정보를 얻고 구매를 결정하는 주요 수단으로 온라인을 활...2025.01.19
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에어비앤비 마케팅 전략2025.01.141. 에어비앤비 소개 에어비앤비는 2008년에 설립된 세계 최대 규모의 숙박 공유 플랫폼입니다. 여행자들이 호텔 대신 현지인들의 집을 빌려 머무를 수 있는 독특한 방식을 제공하며, 호스트와 게스트 간의 진정한 경험 공유를 지향합니다. 2. 에어비앤비의 핵심 가치 에어비앤비는 지속 가능성, 연결성, 신뢰를 핵심 가치로 삼고 있습니다. 지역사회와의 조화를 중요시하며, 환경과 사회에 긍정적인 영향을 미치는 혁신적인 비즈니스 모델을 추구합니다. 또한 호스트와 게스트를 연결하여 상호작용과 교류의 기회를 제공하며, 안전하고 투명한 거래 환경을...2025.01.14
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La Roche-Posay Case Summary: Balancing Brand Identity and Diverse Target Markets2025.04.291. La Roche-Posay 브랜드 개요 La Roche-Posay는 L'Oreal의 핵심 브랜드로, 2018년 기준 Active Cosmetics 부문에서 20억 달러의 매출을 기록했습니다. 이 브랜드는 피부과 전문의가 처방하는 더모코스메틱 제품을 판매하고 있습니다. 2. 더모코스메틱 시장 기회 더모코스메틱에 대한 소비자 관심이 급격히 증가하고 있으며, 건강에 대한 관심도 높아지고 있습니다. La Roche-Posay는 의료적이고 임상적인 브랜드 이미지에서 벗어나 더 광범위한 소비자 세그먼트를 타겟으로 해야 합니다. 또한 열천...2025.04.29
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글로벌 스타트업 마케팅 교재 10-13장 내용 요약 및 의견2025.01.251. 글로벌 제품 및 브랜드 관리 글로벌 기업에게 표준화와 현지화는 타 국가에 자리 잡는데 있어 가장 중요한 과정이다. 표준화는 동일한 제품을 제공하여 브랜드 이미지를 유지하고, 현지화는 시장의 다양성을 확보하고 해당 국가와 지역의 특색을 살려 판매량을 높이는 것이 중요하다. 브랜드의 인지도는 소비자의 구매 결정에 큰 영향을 미치므로 브랜드 관리가 매우 중요하다. 2. 글로벌 가격 관리 글로벌 기업은 표준화한 상품을 현지화하여 제공하지만, 각 국가별 시장에 맞는 가격을 형성해야 한다. 가격 결정 전략에는 목표 중심, 원가 중심, 수...2025.01.25
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