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포스트코로나 시대 지역병원의 비전과 경영전략2025.11.151. 디지털 의료 서비스 혁신 포스트코로나 시대에 환자들의 건강 관심도 증가에 따라 병원은 디지털 플랫폼 개발, 온라인 진료 시스템, 실시간 건강 상태 모니터링 시스템 구축을 통해 환자들이 집에서 편안하게 건강을 관리하고 전문의와 상담할 수 있는 환경을 제공해야 합니다. 이러한 시스템은 의료진과 환자 간의 소통을 원활하게 하며 의료 서비스의 품질을 향상시킬 수 있습니다. 2. 병원 홍보 및 마케팅 전략 지역 병원의 활성화를 위해 지역 내 광고 증대, 소셜미디어 활용(인스타그램, 페이스북, 유튜브), 건강 콘텐츠 제작, 지역 이벤트 ...2025.11.15
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보령머드축제의 현황 분석 및 발전 방안2025.11.181. 보령머드축제의 개요 및 성공 요인 보령머드축제는 충청남도 보령시에서 7월 17일부터 7월 25일까지 9일간 개최되는 축제로, 1996년 대천해수욕장 근처의 청정갯벌에서 채취된 양질의 바다진흙을 활용하여 시작되었습니다. 보령산 머드는 원적외선, 게르마늄, 벤토나이트, 미네랄 등 건강에 좋은 성분을 다량 함유하고 있으며, 한국화학연구원 등 전문기관에서 그 우수성을 인정받았습니다. 축제는 8회 연속 문화체육관광부 지정축제로 선정되었고 3년 연속 대한민국 대표축제로 선정되었습니다. 성공 요인으로는 뉴스, 지역방송, 신문, 인터넷 포털...2025.11.18
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문화가 소비자행동에 미치는 영향2025.11.131. 문화와 소비자행동의 관계 문화는 소비자가 세상을 이해하는 방식, 가치 판단 기준, 행동 방식을 형성하는 중요한 요소로서 구매 결정과 선호도에 직접적인 영향을 미칩니다. 문화적 배경은 소비자의 의사결정 과정에서 핵심적인 역할을 하며, 이를 통해 마케터들은 소비자 행동 패턴을 더 잘 이해할 수 있습니다. 2. 전통문화와 소비패턴 한국의 '백일장' 전통은 아기용품 시장에서 관련 상품의 수요를 증가시키는 사례입니다. 이처럼 특정 문화권의 전통 행사나 관습은 해당 지역의 소비자 행동과 상품 선호도를 형성하며, 다른 문화권에서는 동일한 ...2025.11.13
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유러피안 스트릿: 부산 카페거리 브랜딩 및 마케팅 전략2025.11.151. 유럽 카페문화와 한국 카페문화의 비교 유럽의 노천카페는 단순한 음료 제공 공간을 넘어 문화와 예술의 발달 장소로 기능해왔다. 프랑스의 파리 생제르맹 데프레 카페들은 헤밍웨이, 피카소 등 예술가들의 아지트였으며, 현재 한국의 카페문화는 고급화되고 다양해지면서 SNS 문화와 결합되어 새로운 트렌드를 형성하고 있다. 한국 소비자들은 커피의 품질뿐 아니라 분위기, 서비스, 경험을 종합적으로 추구하는 방향으로 변화하고 있다. 2. 카페거리 홍보 및 마케팅 전략 유러피안 스트릿은 거리예술, 축제, 이벤트, 플리마켓, 클래스, 연합어플 등...2025.11.15
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기업의 사회적 책임 활동과 마케팅 전략2025.05.061. 사회적 책임의 개념과 이점 사회적 책임은 기업이 이익 창출 뿐만 아니라 사회적 가치를 창출하는 것을 의미합니다. 기업이 사회적 책임을 수행함으로써 신뢰와 지지를 받을 수 있으며, 이를 통해 기업의 이미지와 가치를 높일 수 있고 장기적인 경영 성과에 긍정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 2. 마케팅과 사회적 책임의 관계 마케팅은 기업이 제품과 서비스를 만들고, 판매하며, 이에 관련된 활동들을 포괄하는 것입니다. 이때 기업은 소비자의 니즈와 요구를 파악하여 이를 충족시키는 제품과 서비스를 제공함으로써 이익을 창출합니다. 그러나 마케...2025.05.06
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사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례 조사2025.01.211. 사회지향적 마케팅 개념 사회지향적 마케팅 개념은 기업이 단순히 이윤 창출에만 집중하는 것이 아니라, 사회적 책임을 다하며 고객, 사회, 환경 등 다양한 이해관계자의 이익을 고려하는 마케팅 전략을 말한다. 이는 기업의 장기적인 지속 가능성을 위해 중요하며, 최근 들어 많은 기업이 이 개념을 실천하고 있다. 2. 유니레버의 지속 가능성 전략 유니레버는 사회지향적 마케팅의 대표적인 사례로, 지속 가능성을 경영의 핵심 요소로 삼고 있다. 유니레버의 '지속 가능성 생활 계획'은 환경적 영향 감소, 사회적 공헌 강화, 경제적 가치 창출을...2025.01.21
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당근마켓의 마케팅전략 분석 및 성장전략2025.11.181. 지역기반 중고거래 플랫폼 비즈니스 모델 당근마켓은 2015년 판교에서 시작한 지역기반 중고거래 플랫폼으로, 반경 6km 이내의 동네 주민들 간 직거래를 중심으로 성장했다. 2022년 기준 월간활성이용자(MAU) 1800만 명, 누적 가입자 3000만 명, 연간 거래액 1조원 규모를 기록했으며 기업가치는 3조원에 달했다. 하이퍼로컬 전략을 통해 온라인 사기범죄를 최소화하고 이웃 간 신뢰도를 높이는 '매너온도' 시스템을 도입했다. 중고거래를 넘어 지역 생활 커뮤니티로 진화하며 동네 정보 공유, 무료나눔, 일자리 정보 등 다양한 서...2025.11.18
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천안시 발전을 위한 경제경영 관점의 문제점 분석 및 해결방안2025.11.151. 원도심 낙후 문제 및 시민 참여형 해결방안 천안시 원도심은 10년간 도시재생사업을 추진했음에도 거주인구 감소, 고령층 증가, 신규 창업 감소 등의 문제를 겪고 있다. 이를 해결하기 위해 시민이 공급자이자 소비자로 참여하는 적극적 참여 장려가 필요하며, 플리마켓 같은 축제를 통해 개인의 문화 다양성을 인정하고 참가자 수를 점진적으로 확대하는 방안을 제안한다. 2. 대학가 계절적 공동화 현상 및 학생 참여 프로그램 천안시 동남구 안서동의 대학가는 방학 중 학생들의 이탈로 공동화 현상이 발생하여 지역상권 쇠퇴와 고령화 악순환을 초래...2025.11.15
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당근마켓의 경영전략과 마케팅 SWOT 분석 및 향후 전략2025.05.051. 당근마켓 기업 소개 2015년에 서비스를 시작한 위치기반의 중고거래 플랫폼인 당근마켓은 중고거래 뿐 아니라 현재 국내 최대의 지역 생활 커뮤니티 서비스로 나아가고 있는 기업이다. 당근마켓은 중고거래를 비롯한 각종 소식과 정보, 지역 홍보가 가능한 신개념 지역기반 커뮤니티 서비스를 지향하고 있으며 중고거래를 할 수 있는 동네거래의 반경을 최소화하여 지역 커뮤니티의 활성화를 목표로 하고 있다. 2. 당근마켓 비즈니스 모델 당근마켓은 중고 거래 수수료가 없으며 전국 단위 광고가 아닌, 지역 소상공인들의 광고 유치광고를 통해 수익을 ...2025.05.05
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태안 다크투어리즘 자원의 디지털 전환 및 홍보 전략2025.11.121. 다크투어리즘 다크투어리즘은 역사적 비극, 재난, 비극적 사건 등과 관련된 장소를 방문하는 관광 형태입니다. 태안 지역의 다크투어리즘 자원은 역사적 사건과 재난 관련 유산을 포함하며, 이러한 자원을 활성화하기 위해서는 적절한 해석과 존중하는 태도가 필요합니다. 디지털 기술을 활용하여 방문객들에게 교육적이고 의미 있는 경험을 제공할 수 있습니다. 2. 디지털 전환 디지털 전환은 관광 산업에서 온라인 플랫폼, 가상 투어, 모바일 애플리케이션 등 디지털 기술을 도입하는 과정입니다. 태안의 다크투어리즘 자원 활성화를 위해 웹사이트 개선...2025.11.12
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