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중국의 모바일 페이 결제 시스템2025.01.171. 중국 모바일 결제 시장 규모와 주된 사용처 중국 모바일 결제 시장은 2019년까지 지속적인 성장을 거듭하여 현재는 세계 최대의 모바일 결제 시장이 되었다. 2017년에는 중국 모바일 결제 시장의 규모가 202.9조 위안(한화 약 33,478조원)에 이르며, 2018년 1분기에는 70.8조 위안(한화 약 11,682조원)을 달성하였다. 중국 모바일 결제 시장은 2012년 O2O 서비스의 등장으로 함께 성장하였으며 2017년부터 알리바바와 텐센트를 주축으로 다양한 형태의 유통 모델이 등장하고 대중교통에서도 모바일 결제가 가능해지면...2025.01.17
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오리온 중국 진출2025.04.301. 오리온 기업 소개 오리온은 1956년 풍국제과를 인수하면서 탄생했으며, 1972년 부도 위기를 극복하고 오리온 초코파이를 독자 개발했다. 2001년에는 오리온그룹과 동양그룹이 계열분리되면서 해외시장 진출을 본격화했고, 2005년에는 사상 최초로 해외 매출액 1억 달러를 돌파했다. 현재 오리온은 해외 생산기지 9개와 해외 매출 약 1조 3,000억원을 기록하고 있다. 2. 중국 시장 환경 분석 중국은 경제규모 세계 2위, 교역규모 세계 2위, 외국인 투자 유치 세계 2위, 외환보유고 세계 1위 등 괄목할만한 경제성장을 이루었다....2025.04.30
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중국의 생산, 소비 관련 주요 지표의 성적과 경제 활성화를 위한 중국의 방안2025.05.011. 중국의 생산·소비 관련 주요 지표의 성적 중국의 소매판매가 전년 동기 대비 5.9% 감소했고, 산업생산도 전년 동기 대비 2.2% 증가하는데 그쳐 부진한 모습을 보였다. 중국은 위드 코로나로의 전환을 시작했지만 감염자가 폭증하면서 생산과 소비 활동이 정상화되지 못하고 있다. 2. 경제 활성화를 위한 중국의 방안 중국은 내수 확대는 국제 환경의 심각한 변화에 대응하는 데 필연적이기 때문에 성장동력의 무게중심을 수출에서 내수로 옮긴다는 전략이다. 미래를 향해 나아가기 위해서는 실패했던 성공했던 과거에 머물러 있어서는 안된다. 어제...2025.05.01
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현대자동차의 중국시장 마케팅 전략 분석2025.01.151. 국제 마케팅의 정의와 필요성 국제 마케팅은 기업이 자국 시장을 넘어 글로벌 시장에서 제품과 서비스를 판매하고자 할 때 필요한 전략적 활동을 의미합니다. 국제 마케팅의 필요성은 시장 확대, 위험 분산, 경쟁 우위 확보, 자원 최적화 등의 요인으로 설명될 수 있습니다. 2. STP 전략과 4P 믹스 전략 STP 전략은 시장 세분화(Segmentation), 표적 시장 선정(Targeting), 시장 포지셔닝(Positioning)으로 구성됩니다. 4P 믹스 전략은 제품(Product), 가격(Price), 유통(Place), 촉진...2025.01.15
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A+다국적기업의 해외진출 사례 조사와 성공/실패 요인 및 향후 국제경영전략 제시2025.05.091. 미국 시장 실패사례 이케아는 1985년 미국 시장에 진출했을 때 당시의 문화적 차이로 인해 실패를 겪었다. 미국에서는 미터 단위가 아닌 야드파운드 단위를 사용하는 등 시장조사가 미흡했던 것이 실패 요인으로 작용했다. 2. 일본 시장 실패사례 이케아는 일본 시장에서 실패했는데, 이는 이케아의 철학과 문화가 일본 고객들에게 익숙하지 않았기 때문이다. 또한 당시 일본에서 태블릿PC가 보편화되지 않아 이케아의 전체 개념을 이해하는 데 시간이 부족했다. 3. 독일 시장 성공사례 독일에서 이케아는 젊은 층을 타깃으로 하여 성공할 수 있었...2025.05.09
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해외진출에 속도를 높이고 있는 한국 가전 기업들2025.05.081. 코웨이의 해외 진출 코웨이는 태국, 인도네시아, 중국, 일본, 유럽 등 여러 지역에서 좋은 판매 성과를 기록하고 있으며, 특히 말레이시아에서 좋은 성과를 내고 있다. 동남아시아 국가들의 생활 수준 향상으로 인한 프리미엄 수요 증가로 영업이익이 증가하고 있다. 2. 쿠쿠의 온라인 시장 공략 밥솥 업체인 쿠쿠는 중국 시장에서 티몰, 타오바오, 해외직구 플랫폼 수닝몰 등 다양한 온라인 시장에 전략적으로 진출하고 있다. 코로나19 규제 해제로 인한 중국 내수 증가가 좋은 영향을 주었다. 3. 쿠첸의 중국 시장 진출 밥솥 업체인 쿠첸은...2025.05.08
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경영전략-하이트진로 기업분석(국내외 주류시장)2025.01.171. 하이트진로 기업 소개 하이트진로는 오랜 역사와 기술 노하우를 가진 국내 대표 소주 기업입니다. 세계 주류 품평회에서 인정받은 품질과 특허 기술을 보유하고 있으며, 국내 시장에서 높은 점유율을 차지하고 있습니다. 2. 해외시장 진출 전략 하이트진로는 저출산 및 고령화로 인한 국내 시장 포화, 긍정적인 해외 수출 전망 등을 고려하여 동남아, 중국, 일본, 유럽 등 다양한 해외시장에 진출하고 있습니다. 현지화 전략, 브랜드 마케팅, 제품 다양화 등을 통해 해외 시장 점유율을 높이고 있습니다. 3. 동남아 시장 진출 하이트진로는 베트...2025.01.17
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국내 기업들의 해외 진출 전략 사례와 성패 요인2025.01.201. 삼성전자의 중국 진출 사례 삼성전자는 1990년대 초반부터 중국 시장에 진출하여 현지 생산 공장을 설립하고, 현지화 전략을 통해 중국 내 스마트폰 시장에서 큰 성공을 거두었다. 삼성전자의 중국 진출 성공 요인은 현지화 전략, 철저한 시장 조사, 현지 생산과 공급망 구축 등이었다. 2. 롯데그룹의 중국 진출 사례 롯데그룹은 중국 시장에서 대형마트인 롯데마트를 통해 확장을 시도했지만, 결국 철수하게 되었다. 롯데그룹의 중국 진출 실패 요인은 현지 규제와 정치적 리스크, 현지화 부족, 공급망 관리 실패 등이었다. 3. 현대자동차의 ...2025.01.20
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글로벌 플랫폼 상거래 기업의 VRIO 분석2025.01.261. 아마존(Amazon) 아마존은 미국에서 설립된 세계 최대의 전자 상거래 기업으로, 전자 상거래뿐만 아니라 클라우드 컴퓨팅, 미디어 스트리밍, 인공지능 분야에서도 두각을 나타내고 있다. 아마존은 특히 혁신적인 물류 시스템과 Amazon Prime을 통한 소비자 충성도 확보로 경쟁자들이 따라오기 어려운 독보적인 입지를 구축했다. 2. 알리바바(Alibaba) 알리바바는 중국의 최대 전자 상거래 기업으로, 타오바오(Taobao)와 티몰(Tmall) 등 다양한 플랫폼을 통해 소비자와 판매자를 연결하고 있다. 알리바바는 특히 중국 내에...2025.01.26
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삼성전자 스마트폰의 중국 시장 공략에 관한 논의 -STP 전략을 중심으로-2025.01.161. STP 전략 STP 전략은 시장세분화(Segmentation), 표적시장(Targeting), 포지셔닝(Positioning)의 약자로, 기업이 한정된 자원으로 최대의 효과를 내기 위해 사용하는 마케팅 전략이다. 시장세분화를 통해 유사한 소비자 집단을 분류하고, 표적시장을 선정하여 집중 마케팅을 실시하며, 포지셔닝을 통해 고객의 마음 속에 자사 제품의 이미지를 각인시키는 것이 핵심이다. 2. 삼성전자의 중국 시장 공략 삼성전자는 중국 시장 진출 시 STP 전략을 구체적으로 수립하였다. 시장세분화 측면에서는 지역, 연령, 소득 ...2025.01.16
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