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파리바게트 경영 성공전략 사례분석과 SWOT분석 및 향후시사점2025.01.151. 파리바게트 소개 파리바게트는 SPC그룹의 계열사인 파리크라상의 대표브랜드로, 제과, 제빵, 케이크 및 기타식품들을 판매하는 국내 베이커리 프랜차이즈 브랜드이다. 파리바게트는 품질고급화, 차별화된 제품개발, 세련된 매장인테리어 등 끊임없는 노력의 결과로 테이크아웃 중심의 베이커리와는 완전히 차별화 된 이미지를 구축하였고 현재 제빵업계 점유율 1위를 차지하고 있다. 2. 파리바게트 SWOT분석 파리바게트의 강점(Strength)은 제품 개발력과 다양한 제품 종류, 강력한 시장 지배력을 통한 유통의 효율성, 높은 브랜드 인지도, 제...2025.01.15
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삼성 갤럭시 스마트폰의 STP 전략2025.01.281. 시장 세분화 삼성 갤럭시 스마트폰은 인구통계적, 심리적, 지리적, 행동적 기준을 바탕으로 시장을 세분화하고 있다. 인구통계적 세분화를 통해 다양한 연령대와 소득 수준의 소비자층을 고려하고, 심리적 세분화로 혁신을 선호하는 얼리어답터와 실용성을 중시하는 소비자를 구분한다. 지리적 세분화로는 선진국과 신흥 시장에 맞춘 전략을 구사하며, 행동적 세분화로 기술 지향적 소비자와 일상적 사용자를 구분하고 있다. 2. 표적 시장 선정 삼성은 갤럭시 스마트폰 라인업을 통해 다양한 표적 시장을 선정하고 있다. 프리미엄 시장에서는 갤럭시 S와 ...2025.01.28
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베스킨라빈스의 성공비결 - 다양한 맛의 선택2025.01.231. '31가지 맛' 컨셉 베스킨라빈스의 상징적인 슬로건인 '31가지 맛(31 Flavors)'은 한 달 동안 매일 다른 맛의 아이스크림을 경험할 수 있다는 컨셉에서 유래했으며, 고객들에게 끊임없는 다양성을 약속하는 의미를 담고 있습니다. 1945년 창업 당시 다른 아이스크림 가게들은 소수의 기본적인 맛만 제공했지만, 베스킨라빈스는 한 달 내내 새로운 맛을 즐길 수 있다는 차별성을 강조했습니다. 2. 계속해서 출시되는 새로운 맛 베스킨라빈스는 고정된 맛만을 제공하는 것이 아니라, 끊임없이 새로운 맛을 개발하여 고객들에게 새로운 경험...2025.01.23
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글로벌 K-뷰티의 영향력과 향후 전망2025.01.041. K-뷰티의 성장 대한민국의 화장품 산업은 K-pop의 세계적 성공에 힘입어 급성장했다. 높은 인건비와 부동산비로 인해 제조업이 어려운 상황에서 서비스 산업인 K-pop의 수출이 새로운 기회를 제공했다. K-pop의 성공으로 대한민국의 문화가 세계에 알려지면서 화장품 등 제조제품의 수출도 증가했다. 특히 K-pop 굿즈에서 시작된 화장품 산업이 급성장하고 있다. 2. K-뷰티의 향후 전망 K-뷰티 산업은 앞으로도 지속적인 성장이 예상된다. 대한민국의 높은 기술력과 혁신적인 제품 개발 능력, K-pop을 통한 문화적 영향력 등이 ...2025.01.04
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프라이탁2025.05.071. 프라이탁 기업소개 1993년 스위스에서 창립된 대표적인 업사이클링 브랜드인 프라이탁은 국내에서는 많이 알려져 있지 않지만, 전세계 400여개의 매장을 운영하는 유럽지역에서는 매우 유명하고 성공한 기업으로 평가받고 있다. 프라이탁은 업사이클링의 최대 단점인 더러움을 감추지 않고 제품에 나타내고 있다. 이 덕분에 소비자들에게 업사이클링의 개념에 대해 쉽게게 전달해주고 있으며 소비자들의 자발적 제품 홍보 및 추천이 많은 판매로 이어지고 있다. 2. 프라이탁 창립배경과 발전과정 창립자 프라이탁 형제가 살던 스위스 취리히는 비가 매우 ...2025.05.07
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LG전자 신제품 출시 후 광고 전략 및 매출 영향 분석2025.04.291. 신제품 출시 사례 LG전자는 2021년 5월 초 27인치 게임 모니터를 출시했습니다. 신종 코로나바이러스 감염증 이후 비대면 수요의 시장 변화를 파악하고 수요 예측이 적중했습니다. 실제 시장조사업체 IDC 조사에 따르면 국내 게임 모니터 시장은 2018년 약 13만대에서 2020년 36만대로 3배 가까이 성장했으며 게임모니터 시장 반응이 뜨거운 가운데 'LG 울트라기어' 신제품을 5월 말 출시하기로 했습니다. 신제품은 나노 IPS 디스플레이를 탑재한 32형 대화면 디스플레이며 LG전자는 27종과 32종 외에 제품 라인업을 24...2025.04.29
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MINI 기업 사례 분석2025.01.291. MINI 탄생 배경 1956년 수에즈 위기로 인한 기름값 폭등으로 연료 절약을 위한 초소형차 개발이 필요해졌다. BMC는 알렉 이시고니스에게 혁신적인 소형차 개발을 의뢰했고, 이를 통해 MINI가 탄생했다. MINI는 컴팩트한 크기, 성인 4인 탑승 가능, 작은 바퀴와 횡배치 엔진으로 공간 효율을 극대화했으며, 둥근 헤드라이트와 웃는 얼굴 범퍼로 친근한 이미지를 구축했다. 2. MINI 브랜드 성장 전략 MINI는 2001년부터 소비자 행동 변화에 대응하여 단순함과 본질 중심의 브랜드 정체성을 강화했다. 2D 흑백 로고 도입,...2025.01.29
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중앙대 소비자행동론 개인 project 보고서2025.05.111. Samsung Galaxy 제품 분석 삼성 갤럭시는 기술 혁신, 리더십, 다양한 기능과 성능을 바탕으로 브랜드 포지셔닝과 이미지를 구축해왔습니다. 갤럭시는 최신 기술, 사용자 경험과 편의성, 디자인과 미학, 카메라 기능 등을 강조하는 마케팅 커뮤니케이션 전략을 펼치고 있습니다. 갤럭시의 주요 타깃 시장은 10대와 성인, 특히 MZ세대이며, 기술 지향적 소비자, 성능 지향적 소비자, 디자인과 스타일에 민감한 소비자, 다양한 가격대의 소비자 등으로 세분화됩니다. 갤럭시는 이러한 소비자 집단의 니즈와 선호도를 고려하여 다양한 제품 ...2025.05.11
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국내 화장품 로드샵 시장의 위기와 극복 방안2025.05.131. 국내 화장품 로드샵 시장 현황 분석 국내 화장품 로드샵 시장은 2000년대 중저가 화장품 브랜드로 전성기를 누렸으나, 2010년대 후반부터 위기에 처해있다. 주요 상권의 폐업 증가, 대표 브랜드들의 매출 및 영업이익 감소 등 심각한 상황이 지속되고 있다. 2. 화장품 로드샵 시장 위기 요인 화장품 로드샵 시장의 위기 요인으로는 ① 코스메틱 편집샵, H&B 스토어 등과의 경쟁 실패, ② 출혈 경쟁과 브랜드 쇄신 실패 등이 지적되고 있다. 종합 매장의 등장으로 화장품 로드샵의 경쟁력이 약화되었고, 가격 경쟁으로 인한 내실 부족 등...2025.05.13
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마케팅론(출석) ) 마케팅의 정의와 주요개념 5가지(고객 욕구, 교환, 시장, 가치, 마케팅믹스)를 바탕으로 관심 기업 또는 브랜드가 수행하는 마케팅2025.01.191. 마케팅의 정의와 주요개념 마케팅이란 조직 또는 개인이 목적을 달성시키고, 창출하며 그것을 유지하기 위해 도와주기 위한 관리하는 과정이라고 할 수 있다. 또한 사회, 소비자, 기업에 가치 있는 물품이나 서비스에 대해 새로운 것을 만들어 내거나 전달, 교환, 고객 만족 등의 활동 과정이다. 마케팅의 주요개념에는 고객 욕구, 교환, 시장, 가치, 마케팅믹스 등 5가지가 있다. 2. 스타벅스의 마케팅 스타벅스의 마케팅은 체험마케팅이다. 스타벅스는 단순히 커피만 판매하는 것이 아니라 분위기, 음료가 나왔을 때 직접 고객의 성명 또는 별...2025.01.19
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