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광고의 효과적인 크리에이티브를 위한 전략과 요소2025.01.231. 크리에이티브 전략의 중요성 광고의 크리에이티브 전략은 기업의 메시지를 소비자에게 명확하고 효과적으로 전달하기 위해 필수적인 역할을 한다. 크리에이티브 전략은 광고의 기본 방향성을 정하고, 각 매체에 맞는 적절한 표현 방식을 선택한다. 특히 디지털 광고의 중요성이 높아짐에 따라 크리에이티브 전략은 더욱 복잡하고 세련된 방향으로 발전하고 있다. 2. 스토리텔링의 활용 광고에서 스토리텔링은 소비자의 감정을 자극하고, 브랜드와의 감정적 연결을 강화하는 강력한 도구로 작용한다. 감동적이거나 유머러스한 이야기를 통해 소비자의 관심을 끌고...2025.01.23
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영아기와 노년기의 감각과 지각의 특성2025.01.211. 영아기의 시지각과 청지각의 특성 영아기 시지각의 특성으로는 형태지각, 색채지각, 대상지각이 있다. 신생아는 자연스러운 얼굴상을 선호하며, 생후 3개월경 다양한 얼굴 특징을 구별할 수 있게 된다. 색채지각은 생후 8주에 특정 색상을 구분하고 생후 4개월에는 성인처럼 색을 구분할 수 있게 된다. 대상지각에서는 크기 항상성과 모양 항상성이 발달한다. 영아의 청각은 출생 전부터 발달하며, 생후 3주경부터 어머니의 목소리에 더 민감하게 반응한다. 생후 1년에 걸쳐 모국어의 소리를 학습하며, 돌이 지나면 말 속의 정서적 정보를 파악하기 ...2025.01.21
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게슈탈트 원리를 사례를 들어 설명하시오2025.01.201. 근접성의 원리 보드카 광고 '앱솔루트 OBSESSION'은 근접성의 원리를 보여주기 위해 신발을 활용해 앱솔루트 보드카 병의 윤곽을 형상화했는데 이는 신발이 부수적 형태 즉 윤곽 속에 사라지고 앱솔루트 보드카 병의 형태만을 살아나도록 해 그루핑법칙의 근접성에 대한 성질을 대변한다. 이 때 근접성의 원리를 통해 광고를 표현함으로써 시선의 집중도를 높여 광고 표현 방식의 기발함을 높이고 있다. 2. 폐쇄성의 원리 퍼블리시스라는 광고 회사는 프랑스의 다국적 광고와 홍보회사로써 세계에서 가장 오래되고 큰 마케팅 커뮤니케이션 광고 중 ...2025.01.20
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일상생활에서 쉽게 발견되는 착시현상과 관련 이론2025.01.041. 착시현상 착시 현상이란 시각 자극을 인지할 때 주변의 다른 정보의 영향을 받아서 원래 사물에 대해서 시각적인 착각이 일어나는 것이다. 착시현상에는 물리적 착시와 인지적 착시의 2가지 형태가 있다. 물리적 착시는 명암, 기울기, 색상, 잔상 등의 시각 자극이 과도하게 수용되어 발생하며, 인지적 착시는 무의식적인 추론에 의한 인지 과정을 통해 발생한다. 일상생활에서 쉽게 발견되는 착시현상으로는 도깨비 도로와 미술작품에서의 역원근법 등이 있다. 2. 착시현상 관련 이론 베르트하이머와 게슈탈트 이론에 따르면, 인간의 눈은 모든 영상자...2025.01.04
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소비자심리학_게슈탈트 원리를 사례를 들어 설명하시오.2025.01.191. 게슈탈트 심리학 게슈탈트 심리학은 20세기 초 독일에서 시작된 심리학의 한 분야로, 인간이 지각하는 방식을 이해하는 데 중점을 둔다. 해당 이론은 사람들이 개별적인 요소들을 전체로 인식하는 경향이 있으며, 이를 통해 패턴과 구조를 쉽게 인식한다고 주장한다. '게슈탈트'는 독일어로 '형태' 또는 '구조'를 의미하며, 게슈탈트 심리학자들은 인간의 지각이 개별적인 부분보다 전체를 더 중요하게 여긴다고 본다. 2. 게슈탈트 이론에 기초한 광고효과 게슈탈트 원리는 광고 디자인에서 효과적으로 사용될 수 있다. 근접성, 유사성, 연속성, ...2025.01.19
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시지각 조직화 원리의 사례와 설명2025.04.291. 전경-배경의 원리 데코타일 무늬에서 특정 이미지를 찾아내는 것은 '전경-배경의 원리'의 대표적인 사례입니다. 이 원리는 배경 정보를 기반으로 대상을 지각하는 것을 말하며, '배경'은 지각 중심 외부의 요소, '전경'은 배경을 기반으로 지각 중심이 되는 요소를 의미합니다. 2. 프라그난츠 법칙 냉동피자 포장 박스의 디자인은 '프라그난츠 법칙'의 사례입니다. 이 법칙은 인간의 시지각 활동에서 발현되는 보편적 경향성으로, 단절된 이미지나 미완성된 요소들을 더 자연스러운 형태로 재조직화하는 메커니즘을 포함합니다. 이는 마케팅 분야에서...2025.04.29
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색의 대비의 종류와 특징2025.04.271. 색의 대비(Color Contrast) 색의 대비는 배경과 주위의 영향으로 색의 성질이 변화된다. 이는 눈의 망막에서 일어나는 생리적인 현상과 뇌의 신경과정에 기인한다. 색의 대비는 동시대비와 계시대비 2가지로 나뉜다. 2. 동시대비(Contrast of Simultaneous) 동시대비는 색의 3속성 차이와 2가지 이상의 색상을 동시에 볼 때 일어나는 현상이다. 이는 인간의 눈 속에서만 존재하며, 인간의 생생한 감정을 불러일으킨다. 동시대비의 특징은 색의 차이가 클수록 대비현상이 강해지고, 자극을 부여하는 크기가 작을수록 대...2025.04.27
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에임즈 방(Ames room)과 지각처리 과정, 상향 처리와 하향 처리의 관계2025.05.131. 에임즈 방(Ames room) 에임즈 방은 1943년 미국의 과학자인 알버트 에임즈가 고안해낸, 착시를 일으키는 방이다. 에임즈 방은 실제로 찌그러져 있는 육면체 모양으로 되어있는데 이 방에서는 눈의 원근감에 혼동이 일어나서 사물의 높이가 다르게 보이는 착시 현상이 일어난다. 에임즈 방에서 사람이 시각에 겪게 되는 혼동은 실제로는 다른 선상에 위치하고 있는 물체들이 마치 같은 선상에 위치하고 있는 것처럼 보이는 것이다. 그래서 물체의 높이가 같지만 에임즈 방에서는 마치 두 물체의 높이가 다른 것처럼 보인다. 2. 지각처리 과정...2025.05.13
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광고의 효과적인 크리에이티브를 위해 갖추어야 할 전략과 요소들2025.01.131. 광고 크리에이티브 전략 광고 크리에이티브 전략은 광고를 통해 무엇을 전달할 것인가에 관한 표현기법이다. 광고 크리에이티브 전략은 광고효과에 지속적인 영향을 미칠 수 있는 중요한 요소로 여겨져 왔다. 광고 크리에이티브의 구성요소들에 대한 연구는 주로 TV광고에 초점을 맞추어 진행되어 왔다. 2. 광고 소구전략 광고 소구전략은 광고 크리에이티브 전략의 핵심이다. 광고 소구는 소비자들이 특정 활동을 하도록 동기를 부여하거나, 제품 또는 서비스에 대한 태도에 영향을 주는 것을 목표로 한다. 이성적 소구와 감성적 소구가 대표적인 소구전...2025.01.13
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메리 코스(Mary Corse) 개인전 <Seen and Unseen> 감상문2025.01.191. 메리 코스의 작품 세계 메리 코스는 지난 60년 동안 '빛'을 주제이자 재료로 삼아 열정적으로 탐구하며, 회화를 통한 형이상학적 경험을 관객과 공유해왔다. 특히 회화에 빛을 담아내고자 여러 재질과 기법을 실험하여 자신만의 차별화된 접근법을 구축했다. 2. 유리 마이크로스피어의 사용 1969년 작품인 〈화이트 라이트 페인팅〉에 마이크로스피어를 사용하기 시작했으며, 이를 통해 빛의 프리즘 효과에 대한 작가의 오랜 관심과 실험이 작품의 색채 구성에 크게 반영되어 있다. 3. 라이트 박스 시리즈 작업 초창기에, 메리 코스는 회화를 벽...2025.01.19
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