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위더스 A+ 시장 조사론 레포트2025.01.161. 탐색조사 탐색조사는 조사의 초기 단계로 마케팅 문제에 관한 일반적인 정보를 얻기 위해 시행되며, 정형화되지 않은 조사를 의미한다. 조사자가 해당 문제에 대해 잘 모를 때 예비적으로 실시하는 조사로, 명확하지 않은 문제에 대한 아이디어를 얻기 위해 실시된다. 탐색조사는 상세하고 공식적인 조사설계가 요구되지 않으며, 세세한 질문 또는 표준적인 설계조차도 사용되지 않는다는 특징이 있다. 탐색조사는 신제품 개발, 마케팅 문제 파악, 기회 및 문제 우선순위 결정 등 다양한 상황에 활용될 수 있다. 2. 기술조사 기술조사는 조사 대상의 ...2025.01.16
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마케팅조사의 실행과정 - 8단계 요약2025.01.171. 마케팅조사의 실행과정 마케팅조사의 실행과정은 8단계로 요약할 수 있다. 1. 문제의 발생과 인식, 2. 조사의 실행 주체 선정, 3. 조사 계획 수립, 4. 자료수집 방법의 선정, 5. 표본의 선정, 6. 자료수집, 7. 자료 분석, 8. 결과 해석 및 전략도출. 각 단계별로 자사분석, 고객분석, 경쟁분석, 시장분석, 마케팅믹스분석 등의 주요 분석 항목이 포함되며, 이를 통해 기업은 시장에서의 경쟁력을 확보할 수 있다. 1. 마케팅조사의 실행과정 마케팅조사는 기업이 고객의 니즈와 시장 동향을 파악하고 효과적인 마케팅 전략을 수...2025.01.17
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시장조사론: 탐색조사와 기술조사의 특성 및 활용 사례2025.05.071. 탐색조사 탐색조사는 주로 조사 초기에 조사에 대한 아이디어와 통찰력을 얻기 위해 사용된다. 탐색조사의 구체적인 목적은 기업의 현재 문제점과 향후 기회 파악, 의사결정에 영향을 미치는 유용한 변수 파악, 기업의 다양한 문제와 기회 사이의 우선순위 파악, 조사문제의 명확한 파악 등이다. 대표적인 사례로 ODA 전문가 만족도 조사를 들 수 있다. 2. 기술조사 기술조사는 조사 대상에게서 수집된 자료를 분석한 다음, 그 결과를 기술하는 방법의 조사이다. 기술조사의 목적은 소비자가 생각하고, 느끼며 행동하는 것을 기술함으로써 확실한 가...2025.05.07
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바람직한 마케팅조사에 대해 예를 들어 논술하시오2025.01.241. 마케팅 조사의 목표 설정과 중요성 마케팅 조사는 기업이 해결하고자 하는 문제나 목표를 명확히 정의해야 한다. 목표가 불분명하거나 조사 범위가 지나치게 넓으면, 조사 과정에서 불필요한 데이터가 축적되거나 중요한 데이터가 누락될 수 있다. 따라서 조사를 시작하기 전에 해결하고자 하는 문제나 목표를 명확히 정의하고, 이를 바탕으로 조사 방법과 계획을 수립하는 것이 필수적이다. 스타벅스는 고객의 매장 내 경험을 향상시키기 위한 목표를 설정하고, 이를 달성하기 위한 마케팅 조사를 수행하였다. 2. 표본의 대표성과 데이터의 객관성 유지 ...2025.01.24
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마케팅 조사 과정의 단계별 특징 및 실제 사례2025.01.021. 마케팅 조사의 과정 마케팅 조사는 문제 제기, 조사 설계, 자료 수집, 자료 분석 및 해석, 보고서 작성의 5단계로 진행됩니다. 각 단계별로 주요 특징은 다음과 같습니다. 문제 제기 단계에서는 마케팅 문제와 그 배경을 분석하여 조사 문제를 명확히 설정합니다. 조사 설계 단계에서는 조사 자료의 유형, 방법, 표본 추출 등을 결정합니다. 자료 수집 단계에서는 1차 자료와 2차 자료를 수집하며, 자료 분석 및 해석 단계에서는 통계적 기법을 활용하여 분석합니다. 마지막으로 보고서 작성 단계에서는 의사결정자가 이해할 수 있도록 명확하고...2025.01.02
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탐색조사와 기술조사의 특성 비교 및 활용 사례2025.01.061. 탐색조사 탐색조사는 마케팅 문제에 대한 배경지식을 습득하고 새로운 기회를 포착하기 위해 사용되는 조사 방법입니다. 탐색조사의 유형에는 문헌조사, 전문가 의견조사, 사례조사, 면접조사, 관찰조사 등이 있으며, 이를 통해 조사 문제에 대한 기초적인 정보를 얻고 문제를 명확히 정의할 수 있습니다. 2. 기술조사 기술조사는 조사 대상에 대한 특성을 측정하고 설명하기 위한 조사 방법입니다. 기술조사에는 횡단조사와 종단조사가 있습니다. 횡단조사는 한 시점에서 표본을 조사하여 집단 간 차이를 분석하고, 종단조사는 동일한 표본을 장기간 반복...2025.01.06
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마케팅 조사의 필요성과 올바른 마케팅 조사 과정에 대하여 설명하시오2025.01.161. 마케팅 조사의 필요성 마케팅 조사는 기업이 시장에서 성공적으로 경쟁하기 위해 반드시 필요한 과정이다. 이는 기업이 시장을 깊이 이해하고, 소비자의 니즈와 선호도를 정확하게 파악하며, 경쟁사의 동향을 분석하는 데 필수적인 역할을 한다. 마케팅 조사를 통해 기업은 고객 이해, 전략적 경영, 의사결정의 신뢰성 제고, 자원의 효율적 활용, 경쟁력 강화 등의 혜택을 얻을 수 있다. 2. 마케팅 조사 과정 올바른 마케팅 조사 과정은 명확한 목표 설정, 적절한 조사 방법 선택, 체계적인 데이터 수집 및 분석, 그리고 결과 해석과 전략 수립...2025.01.16
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외국 자동차 회사의 한국 시장 진출에 따른 국내 자동차 제조업체의 대응 전략2025.01.291. 자동차 시장의 외부 환경 분석 한국 자동차 시장은 글로벌화와 함께 고급화, 친환경화의 흐름을 따르고 있으며, 이에 따라 소비자들의 요구도 점점 더 다양해지고 있다. 경제적 요인으로는 중산층의 구매력 증가와 친환경차에 대한 관심 증가, 기술적 요인으로는 자율주행차, 전기차, 커넥티드카 등 첨단 기술의 발전, 정치적 및 법적 요인으로는 외국 자동차 수입 규제 철폐와 친환경차 지원 정책 등이 있다. 2. H자동차의 내부 환경 분석 H자동차는 국내 시장에서 오랜 역사와 높은 인지도를 바탕으로 강력한 브랜드 이미지를 구축하고 있다. 하...2025.01.29
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학점은행제 토론 3과목_시장조사론, 경영전략론, 경영통계학2025.04.291. 시장조사론 시장조사론에서는 조사결과에 영향을 미치는 외생변수들 중 3가지를 임의로 선택하고, 그 영향을 최소화할 수 있는 방안에 대해 토론하였습니다. 외생변수에는 우발 사건, 성숙 효과, 사전 조사 효과 등이 포함되며, 이를 제어하는 방법으로는 변수 제거, 균형화, 상쇄, 무작위화 등이 있습니다. 2. 경영전략론 경영전략론에서는 기업의 핵심역량이 기업 성장에 미치는 영향에 대해 토론하였습니다. 핵심역량은 기업 고유의 전반적인 역량으로, 기업의 경쟁력과 성장의 원천이 됩니다. 특히 중소벤처기업의 경우 핵심역량 확보가 더욱 중요하...2025.04.29
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국내외 기업의 마케팅 조사 사례에 대하여 구체적으로 설명하시오2025.01.191. 삼성전자의 마케팅 조사 사례 삼성전자는 국내에서 가장 큰 전자제품 제조업체로, 글로벌 시장에서도 높은 점유율을 자랑한다. 삼성전자의 마케팅 조사는 글로벌 시장에서의 경쟁력 강화를 위해 지속적으로 이루어지고 있으며, 주요 조사 내용으로는 소비자 만족도 조사, 시장 세분화 조사, 경쟁사 분석 등이 있다. 삼성전자는 이러한 조사 결과를 바탕으로 제품 개선, 타겟 마케팅 전략 수립, 경쟁력 강화 등의 전략을 수립하고 실행하였다. 2. 애플의 마케팅 조사 사례 애플은 전 세계적으로 사랑받는 브랜드로, 소비자 중심의 마케팅 조사를 통해 ...2025.01.19
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