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PR의 전술과 MPR, 위기관리 및 PR 발달 요인2025.01.261. 퍼블리시티와 기업광고의 기능 퍼블리시티는 언론을 통해 기업의 활동이나 소식을 자연스럽게 알리는 방식으로, 광고보다 신뢰성이 높다는 장점이 있다. 기업광고는 기업 자체의 철학, 가치, 사회적 책임 등을 강조하여 장기적인 브랜드 이미지 구축에 기여한다. 두 전술은 모두 기업의 긍정적인 이미지 제고와 신뢰 구축을 목표로 한다. 2. MPR의 정의와 주요 기능, 전술 MPR은 마케팅과 홍보를 결합한 개념으로, 브랜드 이미지 구축, 위기관리, 홍보성 기사 및 미디어 커버리지 확보 등의 기능을 한다. 주요 전술로는 언론 보도 자료 배포,...2025.01.26
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세계화로 인한 스포츠 산업과 리그의 변화, 그리고 소외된 집단에 대한 고찰2025.01.251. 스포츠 산업과 리그의 역사적 변화 19세기 중반부터 시작된 스포츠의 국제화와 조직화, 1930년대 FIFA 월드컵 등장, 1950-1970년대 올림픽과 미국 프로 스포츠 리그의 국제적 확산 2. 스포츠의 상업화와 미디어 발달 1980년대 이후 케이블TV와 위성방송을 통한 경기 중계로 인한 스포츠 리그의 글로벌화, 거대 스폰서십 계약과 광고 수익 창출 3. 스포츠 이벤트의 사회적, 환경적 영향 올림픽, 월드컵 등 국제 스포츠 이벤트의 긍정적 측면(국가 간 화합, 문화 교류)과 부정적 측면(주민 강제 이주, 환경 파괴) 존재 4....2025.01.25
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맨체스터 유나이티드 FC에 대한 SWOT 분석과 경쟁 전략 수립2025.01.191. 맨체스터 유나이티드 FC의 SWOT 분석 맨체스터 유나이티드 FC는 강력한 브랜드와 글로벌 입지, 경험이 풍부하고 재능 있는 코칭 스태프, 수준 높은 선수 명단, 탄탄한 재정적 자원, 충성도 높은 팬층과 홈구장 이점 등의 강점을 가지고 있습니다. 하지만 성공에 대한 높은 기대와 압박감, 노령화된 선수 및 보강이 필요한 포지션, 스타 플레이어에 대한 과도한 의존, 내부 관리 문제 또는 갈등 등의 약점도 존재합니다. 글로벌 팬 기반 및 수익원 확대, 젊은 인재 개발 및 육성, 새로운 마케팅 및 스폰서십 기회 모색, 신흥 시장 및 ...2025.01.19
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나이키 NIKE 성공요인 분석과 나이키 기업전략과 마케팅사례 연구 및 미래전략방안 제시2025.01.091. 나이키 브랜드 소개 나이키의 전신인 블루리본스포츠로 시작한 나이키는 필나이트와 빌바우어만이 1964년에 공동설립한 스포츠용품 전문브랜드이다. 이후 품질과 기술성 향상 및 각종 마케팅활동과 광고캠페인전략의 성공으로 미국에 근거지를 둔 소규모 신발 회사에서 글로벌 100대 브랜드 순위에서 상위권을 차지하는 스포츠브랜드로 발전하였으며 스포츠 신발, 의류, 용품 등의 분야에서 전 세계에서 필적할 경쟁자가 없는 글로벌기업으로 성장하였다. 2. 나이키 기업 성공요인 분석 나이키는 스포츠 산업이라는 특정 분야에 지속적으로 전문화를 추구하는...2025.01.09
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나이키 경영,마케팅전략 성공사례 분석 / 나이키 SWOT분석과 미래전략 제언2025.01.081. 나이키 기업 소개 나이키는 스포츠 웨어와 스포츠 용품을 제작하는 명실상부 미국의 스포츠용품 브랜드의 대표기업으로서 전세계적인 스포츠 브랜드로 성장하였다. 나이키는 선수들에 대한 정확한 이해를 바탕으로 각 종목에서 진정으로 필요한 요소를 제공하는 것을 기술 혁신의 기본 방향으로 잡고 있다. 2. 스포츠 시장 현황 분석 세계 스포츠 시장은 나이키와 아디다스가 주도하고 있으며, 리복의 부활 등 다양한 변화가 있었지만 여전히 나이키가 시장을 주도하고 있다. 아디다스는 회사 내 개혁과 리복 합병 등을 통해 나이키를 추격하고 있으며, 퓨...2025.01.08
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나이키 NIKE 기업전략 사례연구와 SWOT분석 및 나이키의 미래전략 제언2025.01.151. 나이키 기업소개 1965년 블루 리본 스포츠라는 이름으로 설립된 나이키는 당시 미국 전역을 휩쓴 조깅 열풍과 맞물려 일반 사람들에게 조깅을 해야 하는 육체적 · 정신적 동기를 부각시키기 위한 just do it 캠페인으로 소비자들로부터 좋은 반응을 얻고 이후 스포츠 신발 및 의류, 용품을 대표하는 스포츠브랜드로 성장하였다. 글로벌 브랜드 컨설팅사인 Interbrand에서 선정한 글로벌 100대 브랜드에 매년 상위에 올라와 있으며 180개국 이상에서 판매하는 글로벌 브랜드로 강력한 리서치 및 개발 능력을 보유하고 있는 글로벌기업...2025.01.15
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삼성 기업분석2025.05.061. 삼성전자 소개 삼성전자는 1969년에 설립된 대한민국 최대의 글로벌 전자기업입니다. 주요 사업 부문에는 소비자 가전과 IT, 모바일 부문을 통합한 DX(Device Experience) 부문과 반도체, 디스플레이 패널 등을 생산하는 DS(Device Solution) 부문이 있습니다. 삼성전자의 경영 철학과 목표는 창조경영, 파트너십경영, 인재경영을 통해 매출 4000억 달러, IT 업계 1위, 글로벌 10대 기업 도약, 브랜드가치 톱 5, 존경받는 기업 톱 10, 친환경기업 수위권 진입을 달성하는 것입니다. 2. 삼성전자 제...2025.05.06
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문화를 활용한 마케팅의 성공 기업 사례 분석과 성공전략2025.01.241. 삼성전자의 문화마케팅 성공 사례 삼성전자는 예술 작품 및 전시와의 협업, 제품에 문화 콘텐츠 접목 등을 통해 브랜드 이미지 제고와 차별화된 고객 경험 제공에 성공했다. 이를 통해 혁신 기술 기업이라는 이미지를 구축하고 고객과의 정서적 유대감을 강화할 수 있었다. 2. 카카오의 문화마케팅 성공 사례 카카오는 메신저 앱 내에 이모티콘, 음원, 게임 등 다양한 문화 콘텐츠를 제공하여 이용자 경험을 향상시켰다. 또한 엔터테인먼트 사업에 진출하며 통합 문화 플랫폼으로 거듭났다. 이를 통해 고객 만족도와 충성도를 높이고 브랜드 가치를 제...2025.01.24
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본인의 가장 기억에 남는 브랜드 구매행동 하나를 선정하여 해당브랜드의 4p(마케팅믹스)전략의 주요 내용을 정리하고 해당 마케팅믹스전략이 통합적마케팅 커뮤니케이션(1MC)관점에서 적합하게 이루어졌는지 여부에 대한 자신의 의견을 제시해봅시다.2025.01.171. 4P 마케팅 믹스 4P 마케팅 믹스는 제품(Product), 가격(Price), 유통(Place), 판매촉진(Promotion)으로 구성되며, 마케터가 통제할 수 있는 요인들로 구성된다. 제품은 판매할 상품의 종류나 품질 등에 관한 사항이며, 가격은 구매를 유도하기 위한 가격 설정 및 할인 전략, 유통은 상품이 판매되는 경로 및 장소, 판매촉진은 다양한 매체를 통한 브랜드 인지도 제고 활동을 포함한다. 2. 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 통합적 마케팅 커뮤니케이션은 기업의 이윤 증대를 위해 고객에게 노출되는 정보를 관리하...2025.01.17
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스포츠 마케팅론 30문제 자문자답2025.01.241. 마케팅의 정의 마케팅은 소비자의 니즈와 원츠를 파악하여 이를 활용하여, 판매하는 상품이나 서비스를 더 매력적으로 어필하여 판매하는 모든 행위를 의미한다. 2. 스포츠의 정의 스포츠는 신체의 기능을 통해 승부를 결정하는 활동으로 신체건강한 성인만이 하는 행위를 의미한다. 3. 참여스포츠 제품 참여스포츠 제품에는 휘트니스센터의 개인 PT와 같은 개인 맞춤형 서비스가 해당된다. 4. 마케팅 개념의 4단계 사회지향적 마케팅 개념은 구매자에게 원하는 제품을 구입하는 동시에 이 수익을 통해 지역사회에 기여함을 강조하는 마케팅을 의미한다....2025.01.24
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