총 118개
-
코로나 이전과 이후의 소비자 심리 변화와 사회적 영향2025.05.121. 코로나19 이후 소비자 심리 변화 코로나19 확산 이후 소비자들의 심리가 크게 변화했다. 소비자심리지수가 역대 최저치를 기록하며 경기 전반에 대한 부정적 인식이 심화되었다. 특히 가계 재정상황에 대한 인식이 악화되었고, 향후 경기 전망과 취업 기회에 대한 전망도 부정적이었다. 반면 일부 분야에서는 '보복 소비' 현상이 나타나기도 했다. 2. 온라인 쇼핑 및 비대면 서비스 수요 증가 코로나19로 인해 외출이 자제되면서 온라인 쇼핑 거래액이 크게 늘었다. 특히 식품·생필품 판매가 증가했다. 반면 여행, 외식, 공연 등 대면 서비스...2025.05.12
-
미디어가 스포츠에 미치는 영향2025.04.271. 스포츠와 미디어의 관계 스포츠가 대중화되면서 소수 엘리트의 전유물이 아닌 다수의 건강과 삶의 질에 필수적인 부분으로 자리 잡으면서 대중 매체와 불가분의 관계를 형성하게 되었다. 스포츠 미디어가 탄생했고, 스포츠 매체가 만들어내는 정보와 이미지는 대중의 현실에 반영되고 실천되어 스포츠 담론을 생성할 뿐만 아니라 실천에 미치는 영향도 크다. 2. 스포츠와 미디어의 상호의존성 스포츠와 미디어는 미디어 스포츠의 형태로 발전하면서 상호 발전하는 관계를 유지하고 있으며, 이는 '공생'이라는 용어로 설명할 수 있다. 미디어는 스포츠를 이윤...2025.04.27
-
소비자행동 리포트 - 제품 특성 및 상표 특성에 따른 소비자 선호형성 전략의 차이 비교분석2025.01.161. 커피 제품 특성 커피는 특별한 향미와 향기로운 매력을 가지며 소비자들의 생리적, 심리적 욕구를 충족 하기 위한 대표적 기호식품으로서 갈증해소, 심리적 위안, 원활한 분위기 조성, 건강보조기능 등 매우 다양한 기능을 가지고 있으며, 우리 생활에서 의식적 · 무의식적으로 다양한 기능을 과시하고 있고 계절이나 연령, 성별 등에 따라 기호가 다양하고 유행성도 민감하여 소비 변화가 급격한 식품이다. 2. 안마의자 제품 특성 안마의자는 커피와는 여러 측면에서 상이한 제품 특성을 보이고 있다. 먼저 커피와의 가장 명시적인 차이점은 제품의 ...2025.01.16
-
급변하는 환경에 맞는 리더십 이론2025.01.021. 변혁적 리더십 변혁적 리더십은 지속적인 변화와 혁신을 주도하며 구성원들의 동기를 높이는 데 중점을 둔 리더십 이론입니다. 번영적인 조직 문화와 효과적인 변화 관리를 목표로 하며, 지속적인 학습과 개발을 강조합니다. 변혁적 리더는 비전을 제시하고 참여적이며 동기 부여력이 강합니다. 이러한 리더십은 구성원들의 창의성과 문제 해결 능력을 높여 효율적인 조직 성과를 이끌어내는데 기여합니다. 2. 상황적 리더십 상황적 리더십은 리더십 스타일을 주어진 상황에 맞게 유연하게 조절하는 이론입니다. 리더는 상황의 특성과 구성원들의 요구에 따라...2025.01.02
-
사티어의 의사소통 유형 분석과 건강한 의사소통을 위한 실천 방안2025.01.181. 사티어의 의사소통 유형 사티어는 긴장의 시기에 사람들이 사용하는 의사소통과 대처 스타일에 관심을 가지고 관찰했으며, 사람들이 공통적으로 긴장에 대처하는 방법들을 회유형, 비난형, 선택형, 산만형 등으로 이름 붙였다. 이는 긴장시 사람들이 사용하는 역기능적 의사소통 유형이라고 할 수 있다. 이러한 의사소통 유형은 생존유형이라고 불릴 수 있으며, 위협을 느끼고 자신의 존재 가치를 보호해야 할 때, 스트레스를 받는 상황에서 자신의 필요를 충족시켜야 할 때 사용된다. 2. 나의 의사소통 유형 분석 나의 의사소통 유형은 회유형과 초이성...2025.01.18
-
한국과 미국 방송계의 여성아나운서, 미국문화의 이해2025.04.291. 여성 아나운서의 역사 우리나라 최초의 여성 아나운서는 1927년 경성방송국 마현경씨로 알려져 있다. 여성 아나운서의 역사가 근 80년에 이른다는 뜻이지만 공중파 방송의 메인 뉴스에 여성 앵커가 기용된 것은 1980년대 초반으로 불과 30년 정도 전의 일이다. 2. 미국 방송계의 여성 아나운서 미국에서는 아나운서보다 앵커라고 많이 칭하는데 앵커 (anchor)는 미국의 상업방송에서만 썼던 신조어로 단순한 전달에 그치지 않고 그 뉴스의 취재와 편집 등 모든 과정을 합친 조직의 책임자이다. 미국방송은 현재 스타시스템에 의존하고 있으...2025.04.29
-
영화산업과 마케팅2025.01.191. 영화의 특성 영화는 예술성과 상품성을 동시에 지니고 있는 문화상품이다. 영화는 다른 산업과 밀접한 연관을 가지고 있으며, 정보재이자 경험재의 성격을 가지고 있다. 또한 고위험 산업이면서도 고수익 산업이며, 창구효과와 짧은 수명주기, 스타에 대한 의존도가 높은 특성을 가지고 있다. 2. 영화 PPL PPL(Product Placement)은 영화나 드라마 속에 특정 제품을 자연스럽게 노출시켜 관객의 무의식에 상품 이미지를 심어주는 광고 기법이다. PPL은 거부감 없이 브랜드 수용도를 높일 수 있고, 제작 재정 조달에도 도움이 되...2025.01.19
-
상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지2025.01.241. 영화의 특성 영화를 상품으로 보는 관점에서 영화의 특성을 다섯 가지로 설명하였다. 첫째, 영화는 정보재이자 경험재로 고위험 고수익 산업이다. 둘째, 영화 콘텐츠는 여러 가지 통로를 거쳐 단계적으로 소비될 수 있다. 셋째, 영화는 정보재이기에 수명이 짧다. 넷째, 영화는 스타에 대한 의존도가 높아지고 있다. 다섯째, 영화는 생산과 관리가 이원화되어 있는 관리되는 상품이다. 2. PPL(Product Placement) PPL(Product Placement)에 대한 정의, 장점, 단점을 설명하였다. PPL은 영화 속에 제품을 자...2025.01.24
-
전략적 마케팅 개념의 의의와 BCG 매트릭스 활용 사례2025.01.191. 전략적 마케팅 계획의 정의 전략적 마케팅 계획이란 기업이 자사의 목표와 자원을 변동적인 마케팅 기회에 맞추어 최적화하는 관리 과정을 의미한다. 이는 단순한 광고나 판촉 활동을 넘어서 기업의 장기적인 비전과 목표 달성을 위한 포괄적인 전략을 수립하는 것을 말한다. 2. 전략적 마케팅 계획의 단계 전략적 마케팅 계획은 기업전략, 사업부전략, 마케팅전략의 세 단계로 구분된다. 기업의 사명과 목표를 설정하고 포트폴리오를 작성하는 것이 기업전략이며, 각 사업부 단위에서 경쟁전략을 수립하는 것이 사업부전략, 그리고 제품 수준에서 사업목표...2025.01.19
-
1960년대 팝아트와 영패션2025.01.271. 1960년대 팝아트 1960년대의 급속한 산업발전과 대중적 소비 문화의 파급은 그 당시까지 고수되어 온 순수미술과 대중미술의 벽을 허물어 이른바 팝아트(Pop Art)라는 새로운 미술을 등장시켰다. 팝아트는 영국과 프랑스, 미국에서 거의 비슷한 시기에 시작되었으나 산업화와 대중문화의 소산이라는 측면에서 볼 때 미국의 팝아트가 가장 대표적인 것이라고 할 수 있다. 팝아트를 등장하게 한 '대중문화'는 산업혁명과 그에 뒤따른 기술혁명의 산물이다. 팝아트 작가들은 통조림 깡통, 코카콜라와 같은 유명상품들, 영화스타들 그리고 만화, 광...2025.01.27
4 / 12
