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(푸드마케팅) 농산물 브랜드의 필요성을 생각하며, 다음의 각 문제에 대한 답안을 작성하시오2025.01.241. 브랜드 브랜드는 유형의 재화는 물론 무형의 서비스나 도시, 기업, 국가 심지어는 사람까지 오늘날 현대사회에서 여러가지 분야에 걸쳐서 널리 활용되는 개념이다. 사전적인 의미에서 브랜드는 사업자가 자신의 상품을 경쟁사의 상품과 구별하기 위한 목적으로 사용하는 상표이다. 마케팅적인 관점에서 브랜드는 고객에게 기능 및 정서적인 기능과 품질에 대해서 약속을 제공하는 것으로서 단순한 차원에서의 경제적인 자산 그 이상으로 여겨진다. 브랜드는 기능적인 가치와 정서적인 가치를 형성한다. 2. 브랜드 이미지 브랜드 이미지는 소비자가 특정한 브랜...2025.01.24
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소비자 의사결정과정과 행동에 미치는 요소2024.12.311. 소비자 의사결정 소비자 의사결정은 제품이나 서비스를 선택하고 구매하기까지의 복잡한 과정을 의미합니다. 이 과정에는 인식, 정보 수집, 평가, 결정, 구매, 평가 및 후속 단계가 포함됩니다. 소비자의 의사결정과 행동에는 개인적 요인, 사회적 요인, 상황적 요인, 마케팅 믹스, 개인적 상태 및 니즈, 정보 수집과 처리, 경험과 브랜드 충성도 등 다양한 요소가 영향을 미칩니다. 2. 소비자 경험과 사례 개인의 소비자로서의 경험과 사례를 통해 소비자심리와 의사결정 과정에 대한 이해를 높일 수 있습니다. 나의 경험에서는 브랜드 충성도,...2024.12.31
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기말 미디어영상4 영화산업과마케팅 상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지 영화 PPL에 대한 정의를 내리고 PPL의 장점과 단점2025.01.251. 상품으로서의 영화의 특성 영화는 예술로서의 성격과 상품으로서의 성격을 동시에 지니고 있다. 영화는 부분적으로 공공재의 특성을 지니며, 정보재이자 경험재의 특성을 가지고 있다. 또한 영화는 사치재의 성격을 지니고 있어 반복적인 소비가 제한된다. 2. 영화 PPL PPL(Product Placement)은 영화나 드라마 등의 콘텐츠에 특정 제품을 자연스럽게 노출시키는 간접 광고 기법이다. PPL의 장점은 관객의 긍정적인 이미지를 브랜드로 확장시킬 수 있고, 제작 비용을 조달할 수 있다는 것이다. 단점은 콘텐츠와 어울리지 않을 경우...2025.01.25
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영화산업과 마케팅2025.01.251. 영화의 특성 영화는 고위험 산업이며 고수익 산업(High Risk, High Return)이라는 점, 영화 콘텐츠는 여러 통로를 거쳐 단계적으로 소비된다는 특징, 영화는 정보재이기에 다른 상품에 비해 짧은 수명을 가졌다는 점, 스타에 대한 의존도가 점차 높아진다는 점, 영화는 생산(제작사)과 관리(배급자)가 이원화되어 관리되는 상품이라는 점 등 다섯 가지 특성을 자세히 설명하였다. 2. PPL(Product Placement) PPL(Product Placement)은 제품을 영화나 드라마의 콘텐츠 속에 자연스럽게 삽입하여 제...2025.01.25
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마케팅 전략과 소비자 행동2025.01.221. 마케팅 전략의 개념과 중요성 마케팅 전략은 기업이 목표 시장을 선정하고, 해당 시장에서 제품이나 서비스를 효율적으로 제공하여 경쟁 우위를 확보하기 위한 계획을 의미한다. 이는 시장 조사, 소비자 분석, 제품 개발, 가격 책정, 유통, 촉진 활동 등을 포함하며, 기업의 전반적인 경영 전략과 밀접하게 연계된다. 효과적인 마케팅 전략은 소비자에게 가치를 제공하고, 브랜드 인지도를 높이며, 장기적인 고객 관계를 구축하는 데 필수적이다. 2. 소비자 행동의 이해 소비자 행동은 개인이나 집단이 제품이나 서비스를 선택, 구매, 사용, 처분...2025.01.22
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마케팅 4.0(marketing 4.0)시대에 걸맞는 한국 기업의 새로운 마케팅전략2025.04.271. 마케팅의 중요성 마케팅은 사회 전반으로 그 중요성이 확대되고 있으며, 기업들은 제품의 시장 위치를 혁신적으로 향상시키고 사회적 책임 활동에 참여하는 등 마케팅의 역할이 중요해지고 있다. 2. 마케팅 4.0(marketing 4.0)의 개념 마케팅 4.0은 온라인과 오프라인을 결합하여 기업과 소비자 간의 상호작용을 극대화하고 고객의 적극적인 옹호를 이끌어내는 새로운 마케팅 접근법이다. 3. 마케팅 4.0의 특징 마케팅 4.0은 제품 중심의 마케팅 1.0, 소비자 지향의 마케팅 2.0, 가치 주도의 마케팅 3.0과 구분되는 온오프...2025.04.27
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삼성전자로 알아본 3C분석, STP분석, 마케팅믹스2025.01.201. 삼성전자 개요 삼성전자는 한국을 대표하는 기업으로, 초기에는 전자산업에 진출하면서 일본 회사인 산요전기의 도움을 받아 '삼성산요'라는 이름으로 흑백 텔레비전을 생산했습니다. 가전제품을 중심으로 성장하다가 한국반도체를 인수하면서 독자적인 기업체가 되었습니다. 현재는 반도체, LCD, 휴대폰, 가전제품을 주력 상품으로 성장했으며, 지속가능한 경영 전략을 목표로 하고 있습니다. 2. 삼성전자 수요 분석 삼성전자의 주요 사업은 CE(Consumer Electronics), IM(Information technology & Mobile...2025.01.20
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영화산업과 마케팅2025.01.251. 영화의 특성 영화는 정보재이면서 경험재로, 고위험 산업이지만 동시에 고수익을 창출할 수 있는 특성을 가지고 있다. 영화는 다양한 유통 경로를 통해 단계적으로 소비되며, 짧은 수명을 가지지만 지속적인 수익 창출이 가능하다. 또한 영화산업은 스타 의존도가 높고, 제작자와 배급자가 이원화되어 관리되는 특성이 있다. 2. 영화 PPL PPL(Product Placement)은 영화나 드라마 등의 콘텐츠에 특정 제품을 자연스럽게 노출시켜 브랜드 인지도를 높이는 간접 광고 기법이다. PPL은 관객의 몰입을 방해하지 않으면서 브랜드 이미지...2025.01.25
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영화산업과 마케팅: 영화와 MPR, 영화에 미치는 흥행요인2025.01.261. MPR(마케팅 PR) MPR은 토머스 해리스가 마케팅의 목표를 달성하기 위한 PR 활동이라고 정의했다. MPR은 광고 전에 시장을 자극하여 소비자의 관심을 유발하고, 새로운 브랜드에 대한 스토리를 만들어 광고 효과를 높이며, 광고를 뉴스화하고 소비자와 브랜드의 관계를 강화하는 역할을 한다. 1980년대부터 MPR이 각광받기 시작했으며, 버네이가 다양한 MPR 프로그램을 만들어 성공사례를 만들었다. 2. 영화 마케팅 영화 마케팅은 영화라는 상품의 정보를 소비자에게 전달하고 소비하게 하는 일련의 과정이다. 4P 마케팅 믹스 전략을...2025.01.26
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신제품 출시 후 광고 전략 수립 및 효과 분석2025.01.191. 신제품 출시 후 광고 전략 수립 현대사회에서 제품의 성공은 제품 출시 전후의 홍보와 마케팅 전략에 크게 영향을 받습니다. 광고는 제품이나 서비스의 가치를 소비자에게 전달하고 브랜드 인식을 형성하는 중요한 수단으로 자리 잡고 있습니다. 특히 SNS의 발달로 광고가 대중에게 더욱더 빠르게 전달되고 있습니다. 따라서 한 기업이 신제품을 성공적으로 출시하고 홍보하기 위해서는 전통적인 광고의 개념을 넘어, 디지털 시대의 흐름을 적극적으로 활용한 다채로운 광고전략을 수립하고 시행해야 합니다. 2. 신제품 광고 효과 분석 기업이 적절한 마...2025.01.19
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