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포스트코로나 시대 중국의 라이브 커머스 마케팅 방식2025.01.151. 라이브 커머스 라이브 커머스는 라이브 스트리밍과 전자상거래의 합성어로, 실시간 동영상 스트리밍을 통해 상품을 소개하고 판매하는 온라인 채널을 의미합니다. 중국에서 특히 강세를 보이고 있으며, 2019년 중국 전자상거래 라이브 방송을 통한 매출 규모는 3,900억 위안으로 전년 대비 114% 증가했습니다. 코로나19 사태 이후 중국 소비자들의 온라인 쇼핑 빈도가 크게 늘어나면서 라이브 커머스 시장이 더욱 성장하고 있습니다. 2. 중국 라이브 커머스 사례 중국의 대표적인 라이브 커머스 사례로는 스킨케어 전문샵 '린칭쉔'과 스마티잔...2025.01.15
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한국에서 유튜브 방송의 사회적 순기능과 문제점2025.01.181. 유튜브 방송의 순기능 유튜브 방송은 다양한 정보를 쉽게 얻을 수 있는 플랫폼으로, 특히 교육적인 콘텐츠가 많이 올라와 있어 지식의 민주화를 이루고 있습니다. 또한, 누구나 자신만의 채널을 만들고 콘텐츠를 제작할 수 있어 개인의 창의력을 발휘할 수 있는 기회가 됩니다. 이는 새로운 직업을 창출하고, 개인의 경제적 활동을 돕는 역할을 합니다. 더불어, 유튜브는 소외된 목소리를 대변하는 창구로서도 기능합니다. 2. 유튜브 방송의 문제점 유튜브의 '사이버렉카' 문제, 잘못된 정보의 빠른 확산, 유튜버들의 사적 제재, 알고리즘으로 인한...2025.01.18
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OTT 산업과 국내영화산업에 관한 레포트2025.01.121. OTT 산업 현황 OTT(Over The Top)는 인터넷을 통해 다양한 플랫폼으로 사용자가 원하는 방송을 보여주는 VOD 서비스이다. OTT 산업은 코로나 팬데믹으로 인해 급성장했으며, 영화, 드라마, 게임 등 다양한 콘텐츠를 제공하고 있다. 대표적인 OTT 플랫폼으로는 넷플릭스, 디즈니플러스, 티빙, 웨이브 등이 있다. 2. OTT와 국내 영상산업의 관계 OTT 기업들은 기존 영상 콘텐츠의 판권 구매, 제작 투자, 직접 제작 등 다양한 방식으로 국내 영상 콘텐츠를 확보하고 있다. 이를 통해 OTT 플랫폼은 국내 영상 산업의...2025.01.12
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[광고학] 국내 광고 산업 구성요소인 기본기관, 조성기관, 규제기관에 대하여 서술하시오.2025.01.221. 기본기관의 역할과 기능 기본기관은 광고 산업의 핵심적인 역할을 수행하는 기관으로, 광고의 기획, 제작, 배포를 담당한다. 이 기관들은 광고주, 광고대행사, 미디어로 구성되며, 광고 캠페인의 전 과정을 관리하고 실행하는 데 중요한 역할을 한다. 광고주는 광고의 목적과 전략을 설정하며, 광고대행사는 이를 바탕으로 광고를 기획하고 제작한다. 미디어는 제작된 광고를 소비자에게 전달하는 역할을 한다. 2. 조성기관의 역할과 기능 조성기관은 광고 산업의 발전을 촉진하고, 산업의 전반적인 환경을 조성하는 역할을 수행하는 기관이다. 이러한 ...2025.01.22
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와이티엔 (YTN, 24시간 뉴스채널) 업체 조사2025.05.151. 와이티엔 (YTN, 24시간 뉴스채널) 와이티엔은 1993년 9월 14일에 설립된 종합뉴스프로그램 제작 및 공급 업체입니다. 2022년 6월 1일 와이티엔플러스를 흡수합병했으며, 2001년 8월 31일 코스닥에 상장되었습니다. 4대 공영방송 중 하나로, 외환위기 당시 자본잠식 상태였던 YTN은 증자 형식으로 공기업들에 지분을 넘겼습니다. 주요 사업으로는 방송채널 사용 사업, 부동산 임대 사업, 온라인 사업 등이 있습니다. 현재 한전KDN과 한국마사회가 YTN 지분 30.95%를 매각 추진 중이며, 인수 후보로는 한국경제, 한국...2025.05.15
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OTT 드라마 콘텐츠의 루틴 변화가 갖는 의미와 중요성2025.01.151. OTT 드라마 콘텐츠의 루틴 변화 OTT 드라마 콘텐츠의 루틴 변화는 다음과 같은 의미와 중요성을 갖고 있다. 첫째, 시즌제 드라마의 등장으로 인해 기존 방송 드라마와는 다른 특징이 나타나고 있다. 시즌제 드라마는 반복재생에 그치거나 방향성을 잃고 있다는 지적이 있다. 둘째, OTT 플랫폼의 등장으로 인해 영화와 드라마의 경계가 모호해지고 있다. OTT 자체제작 드라마는 기존 방송 드라마보다 영화에 가까운 특징을 보이고 있다. 셋째, OTT 플랫폼의 등장으로 인해 드라마 제작 시장에 많은 변화가 일어났다. 기존 방송사 중심의 ...2025.01.15
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정보가 넘쳐나는 시대와 사이버렉카/ 사이버렉카의 활동 목적과 선동에 관한 탐구/ 참고자료 다양2025.01.181. 사이버 렉카 사이버 렉카는 온라인 공간에서 이슈가 생길 때마다 관련 영상을 빠르게 업로드하며 조회수를 올리는 이슈 전문 유튜버를 비하하는 신조어이다. 사이버 렉카의 활동 목적은 조회수 하나이며, 사실을 정확히 파악하지 않고 자극적인 제목으로 대중의 호기심을 자극하여 더 높은 조회수를 위해 사실인지 아닌지 모르는 정보를 사용한다. 사이버 렉카의 영향력이 점점 커지고 있으며, 근거 없는 정보를 포함한 가짜뉴스를 생산하여 많은 피해자가 생기고 있다. 2. 뉴미디어와 언론 범위 예전에 만들어졌던 법이 시대에 맞춰 변화하기 위해서는 다...2025.01.18
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광고비 지출이 제품 가격 상승에 미치는 영향에 대한 찬반 토론2025.05.161. 광고비 지출과 제품 가격 상승의 관계 광고비 지출이 제품 가격 상승의 주요 요인이 될 수 있다는 주장과 이에 대한 반론이 제시되었습니다. 광고비 지출이 기업의 수익성 악화로 이어져 결국 소비자에게 부담이 될 수 있다는 의견과, 광고를 통한 매출 증대로 인해 가격 상승 요인이 크지 않다는 반대 의견이 논의되었습니다. 또한 광고비 지출 증가의 원인과 이를 해결하기 위한 다양한 정책적 방안들이 제시되었습니다. 2. 광고의 소비자 효과 광고가 소비자의 구매 의도와 실제 구매로 이어지는 긍정적인 효과가 있다는 연구 결과가 제시되었습니다...2025.05.16
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국내외 OTT 플랫폼의 현황 및 정책적 쟁점2025.01.041. OTT 플랫폼 가입자 수 현황 국내 전체 OTT 플랫폼 서비스 가입자 수는 지속적으로 증가하고 있으며, 특히 넷플릭스가 가장 많은 가입자 수를 보유하고 있다. 2016년 28만 9천 명에서 2020년 약 384만 명으로 급격한 증가세를 보이고 있으며, 전체 OTT 플랫폼 서비스 가입자 수의 약 33.8%를 차지하고 있다. 2. OTT 콘텐츠 제작투자 현황 국내 OTT 플랫폼 사업자들은 양질의 오리지널 콘텐츠 확보를 위해 대규모 투자를 진행하고 있다. 웨이브는 2021년부터 2025년까지 1조 원, 티빙은 5조 원, 시즌은 20...2025.01.04
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광고산업 발전을 위한 핵심 기관과 지원 정책2025.01.081. 광고산업 관련 기관 우리나라 광고산업의 발전을 위해 문화체육관광부, 한국광고협회, 한국방송광고진흥공사 등 다양한 기관들이 관여하고 있다. 이들 기관은 광고의 다양한 측면에서 지원하고 협력하여 산업의 성장을 이끌어내고 있다. 2. 광고산업 발전을 위한 핵심 기관 광고산업 발전을 위해 가장 중요한 기관은 한국방송광고진흥공사이다. 이 기관은 국가 차원에서 광고산업을 종합적으로 총괄하고 지원하는 역할을 수행하며, 정책 수립과 실행, 글로벌 시장 진출 지원, 인재 양성과 교육, 산업 현황 파악과 연구 등 다양한 영역에서 핵심적인 역할을...2025.01.08
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