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비영리단체의 모금 마케팅에 대한 찬반 의견2025.05.101. 비영리단체의 모금 마케팅 비영리단체의 모금 마케팅은 재정 확보를 위해 필수적이지만, 때로는 극단적이거나 자극적인 방식으로 이루어져 모금의 본래 목적이 퇴색될 수 있다는 우려가 있다. 이에 대해 찬성과 반대 의견이 있는데, 성공적인 모금 마케팅 사례와 문제점을 살펴보면서 비영리단체의 모금 활동에 대한 윤리성과 투명성이 중요하다는 점을 강조하고 있다. 2. 빈곤 포르노 빈곤 포르노는 기부·모금 캠페인이나 미디어에서 빈곤을 자극적으로 묘사해 대중들의 동정심을 불러일으켜 모금, 지지 등을 유도하는 것을 말한다. 이는 비윤리적이라는 오...2025.05.10
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마케팅 관련 전화 설문조사 사례 분석2025.01.181. 전화 설문조사 방법 전화 조사는 조사자가 대상자에게 전화를 걸어 설문지를 읽고 답변을 받는 방식이다. 직접 대면할 수는 없지만 간접적인 대화를 하기 때문에 반인터뷰 조사에 속한다. 전화 조사의 핵심은 응답자에게 조사에 협조해 달라고 요청하고, 대화를 통해 친숙한 분위기를 조성하며 조사 목적과 중요성을 설명하여 응답을 유도하는 것이다. 전화 조사의 장점은 전화번호부가 있는 경우 즉시 전화를 걸어 조사를 수행할 수 있고, 인건비나 교통비 등의 추가 비용이 없으며, 우편 조사보다 응답률이 높다는 것이다. 단점은 응답 상황 통제가 어...2025.01.18
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마케팅의 개념과 관리철학에 대한 학습2025.05.101. 마케팅의 개념 마케팅은 시장 경제 또는 수요를 관리하는 비즈니스 관리 분야이며, 소비자를 위한 고객을 창출, 유지, 관리함으로써 고객을 고정된 고객으로 만드는 모든 활동을 의미한다. 마케팅은 광고와 판매 등 창의력을 갖춘 산업으로 여겨져 왔으며, 소비자의 미래 요구와 요구를 예측하는 데 한계가 있다. 그러나 21세기 이후 마케팅은 일일 활동에서 용어의 범위가 밖으로 나와 잠재니즈를 자극하고 표면으로 유도하는 행위나 동기로 등장하고 있다. 2. 마케팅 철학의 5단계 1) 생산개념: 소비자들은 저렴하고 구매가 쉬운 제품을 선호하기...2025.05.10
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광고에서 지켜야 할 윤리적 측면2025.01.281. 광고의 윤리적 측면 광고에서 지켜야 할 윤리적 측면은 공정성, 정확성, 차별 금지, 정확한 광고 목표 설정 등이다. 광고는 물질주의 조장, 그릇된 성역할 묘사, 도덕/윤리 부재, 문화의 획일화 등의 부정적 기능을 가질 수 있으므로 이를 방지하기 위해 윤리적 기준을 준수해야 한다. 2. 광고의 기능과 목적 광고의 기능은 상품 및 서비스 소개, 홍보와 마케팅, 목표 고객에 대한 정보 전달, 판매 촉진, 브랜드 인식과 이미지 구축 등이다. 광고는 기업의 성공에 중요한 역할을 하므로 효과적인 광고 전략이 필요하다. 1. 광고의 윤리적...2025.01.28
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넷플릭스 다큐멘터리 흥행 전략 연구2025.01.231. 넷플릭스 다큐멘터리 흥행 전략 넷플릭스는 다큐멘터리를 영화나 드라마보다 저렴한 비용으로 제작하여 드라마틱한 요소를 가득 담아 시청자들의 관심을 끌고 있다. 또한 편의차원 제도논리와 롱테일 이론에 기반하여 비인기 상품인 다큐멘터리를 진열하면 누군가 찾게 되고 이를 통해 문화적 공감대가 형성되어 흥행할 수 있다는 전략을 세우고 있다. 2. 미디어 플랫폼의 윤리적 쟁점 넷플릭스와 같은 미디어 플랫폼은 다큐멘터리의 흥행과 성과를 중시하기 때문에 진실성과 객관성이 결여될 수 있다는 문제점이 대두되고 있다. 따라서 플랫폼, 제작자, 시청...2025.01.23
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세대별 타겟팅과 윤리적 시사점2025.01.131. 세대 간 차이와 윤리적 마케팅의 중요성 세대 간 차이는 개인의 가치관, 소비 습관, 기술에 대한 접근성 및 사용 능력 등에서 나타나며, 이는 마케팅 전략을 수립할 때 반드시 고려해야 할 중요한 요소입니다. 윤리적 마케팅은 소비자의 권리를 존중하고 사회적 책임을 고려하여 정직하고 책임감 있는 방식으로 제품이나 서비스를 홍보하는 것을 의미합니다. 2. Nike의 지속 가능성과 사회적 책임을 강조한 마케팅 전략 Nike는 지속 가능성과 사회적 책임을 핵심 가치로 삼아왔으며, 이는 제품 개발부터 마케팅 전략에 이르기까지 회사의 모든 ...2025.01.13
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제품을 선정해서 시장을 세분화해 봅시다2025.01.211. 고객변수와 시장세분화 개인의 직업, 경제적 상황, 라이프스타일 등 다양한 고객 변수에 따라 시장을 세분화할 수 있다. 고객의 니즈, 동기, 행동 등을 고려하여 세분화 기준을 설정할 수 있다. 2. 파타고니아의 시장세분화 사례 파타고니아는 친환경 이미지를 강조하여 MZ세대와 윤리적 소비자 집단을 타겟으로 한 시장세분화 전략을 펼쳤다. 온라인 채널을 통해 제품 정보의 투명성을 강조하고 재활용 소재 사용 등 친환경 활동을 전개하여 차별화를 이루었다. 3. 시장세분화의 마케팅 시사점 시장세분화를 통해 고객 니즈를 더 세밀하게 충족시킬...2025.01.21
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인공지능의 보편적 활용과 윤리적 쟁점2025.01.031. 인공지능의 기업 활용 사례 알리바바는 중국의 대표적인 전자상거래 기업으로, 인공지능을 다양한 방식으로 활용하고 있다. 알리바바는 소비자 데이터 분석을 통해 인기 상품을 선별하고 추천하는 데 인공지능을 활용하고 있다. 또한 알리바바가 개발한 '시티 브레인' 인공지능을 중국 지방 정부에서 활용하여 교통 관리, 범죄 예방 등에 활용하고 있다. 이를 통해 알리바바는 단순한 온라인 상거래 기업을 넘어 인공지능 개발 및 판매 사업으로 영역을 확장하고 있다. 2. 인공지능 활용의 윤리적 쟁점 인공지능의 보편적 활용에는 다양한 윤리적 쟁점이...2025.01.03
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인공지능 기술의 기업 활용과 윤리적 쟁점 분석2025.01.261. 넷플릭스의 AI 추천 시스템 넷플릭스는 AI 기반의 맞춤형 추천 시스템을 활용하여 사용자에게 개인화된 콘텐츠를 제공하고 있다. 이 시스템은 사용자의 시청 이력, 평가 기록, 콘텐츠 검색 데이터를 수집하고 분석하여 개별 사용자에게 맞춤형 콘텐츠를 추천한다. 이를 통해 넷플릭스는 사용자 만족도와 시청 시간을 높이고 있으며, 2021년 기준 약 10억 달러의 비용을 절감하는 등 기업의 성장에 기여하고 있다. 2. 넷플릭스 추천 시스템의 윤리적 쟁점 넷플릭스의 AI 추천 시스템은 사용자 데이터 수집과 분석 과정에서 개인정보 보호, 사...2025.01.26
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마케팅 윤리적 가격의 조건에 대한 토론2025.01.291. 윤리적 가격의 기본 원칙 윤리적 가격 설정의 핵심은 제품이나 서비스가 제공하는 가치에 비례하여 가격이 책정되는 비례의 원칙과, 모든 고객과 공급자에게 동일한 수준의 가격이 적용되는 공정의 원칙이다. 비례의 원칙은 가격이 제품의 품질, 기능, 성능 등 제공되는 가치에 따라 적절히 설정되어야 한다는 것을 의미하며, 공정의 원칙은 모든 소비자가 동일한 조건에서 가격을 형성할 수 있도록 하는 것을 목표로 한다. 2. 윤리적 가격 설정의 실제 사례와 문제점 실제 시장에서는 환율 변동이나 유가 상승과 같은 외부 요인으로 인해 비례의 원칙...2025.01.29
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