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새로운 소비 소비자(시대변화에 따른 소비자의 변화)2025.01.271. 새로운 소비, 소비자 COVID(코로나 바이러스)19로 인해 나타난 사회문화적, 경제적 현상. 코로나19로 인해 세계 경제가 침체되었고, 우리나라의 경기침체도 지속되고 있다. 또한 사회적 거리두기로 인해 온라인 소비가 증가하고 세대 간 온라인 구매 행태의 차이가 줄어들었다. 2. 코로나 19로 인한 소비자 소외 문제 코로나19로 인해 디지털 기술 사용이 증가하면서 세대 간 디지털 정보 격차가 심화되었다. 이로 인해 디지털 기기 사용 능력이 떨어지는 노년층이 '디지털 소외'를 겪게 되었고, 이는 소비자 소외 문제로 이어졌다. 또...2025.01.27
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디지털 경제에서 프로슈머들의 역할과 성과2025.01.291. 프로슈머의 개념 프로슈머는 생산과 소비를 동시에 행하는 '참여형 소비자' 또는 '행동적인 소비자'를 의미한다. 과거에는 소비자가 생산자가 생산한 제품을 수동적으로 소비했지만, 인터넷의 등장으로 소비자와 생산자의 관계가 상호 소통적으로 변화했다. 소비자도 모든 정보에 접근할 수 있게 되면서 더욱 주도적인 역할을 하게 되었다. 2. 디지털 경제에서 프로슈머들의 역할이 필요하게 된 배경 디지털 경제에서는 소비자의 감성적 가치 추구가 중요해졌다. 소비자의 'wants'(비기능적, 비본질적 욕구)를 자극하기 위해서는 독창적인 주제와 이...2025.01.29
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코로나 19 팬데믹 이후 변화한 취미생활2025.01.241. 디지털 환경 코로나19의 확산으로 사람들이 집에서 보내는 시간이 늘어나면서 디지털 기술을 활용한 취미활동이 크게 증가했다. 스트리밍 서비스, 온라인 게임, 가상 현실 체험 등이 주요한 취미 활동으로 자리잡았다. 또한 온라인 플랫폼을 통한 다양한 교육 콘텐츠와 워크숍이 제공되면서 사람들은 집에서도 새로운 취미를 배우고 경험할 수 있게 되었다. 2. 자연에 대한 니즈 팬데믹으로 인해 도시 생활에 지친 사람들이 자연을 찾게 되었다. 캠핑, 트래킹, 시골 여행 등 자연과 교감할 수 있는 취미 활동이 크게 늘어났다. 특히 캠핑은 인기를...2025.01.24
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최신 소비자행동의 모델 유형을 파악하는 것이 필요한지에 대해 기술하세요.2025.01.271. 최신 소비자 행동 모델의 특징과 장점 최신 소비자 행동 모델은 전통적 모델에 비해 더 다양한 요인을 반영하여 소비자의 구매 의사결정 과정을 설명한다. 이러한 모델은 소비자가 단순히 제품의 품질이나 가격에 따라 의사결정을 내리는 것이 아니라, 자신의 가치관, 사회적 관계, 디지털 환경 등의 여러 요인을 고려한다는 점을 강조한다. 최신 모델은 특히 디지털 환경에서의 소비자 행동을 잘 설명하며, 개인화된 마케팅 전략 수립에 유리하다. 2. 최신 소비자 행동 모델이 기업 전략 수립에 미치는 영향 최신 소비자 행동 모델은 기업의 마케팅...2025.01.27
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마케팅이론_마케팅 환경변화에 따른 전략에 대해 살펴보고 사례를 들어 전략의 필요성에 대해 조사해 보세요.2025.01.181. 마케팅 환경 이해 마케팅 환경을 이해하는 것은 기업이 성공적인 마케팅 전략을 개발하고 실행하는 데 필수적인 요소이다. 마케팅 환경은 주로 거시적 환경과 미시적 환경으로 나눌 수 있으며, 이러한 환경들은 끊임없이 변화하고 있다. 기업은 이러한 변화를 인식하고 적절하게 대응할 수 있어야 한다. 2. 마케팅 전략의 진화 마케팅 전략은 시간이 흐름에 따라 변화하고 진화해왔다. 초기의 제품 중심 마케팅에서 점차 소비자 중심, 관계 중심, 디지털 중심 마케팅으로 발전해왔다. 이러한 변화는 시장 환경의 변화에 따른 것이며, 기업은 이에 대...2025.01.18
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디지털 소비를 주도하는 MZ세대가 등장하고 있다2025.01.191. MZ세대의 특성 및 소비 성향 MZ세대는 정보통신 기술의 급속한 발전과 함께 성장했으며, 디지털 기술에 익숙하고 사회적 변화에 민감하게 반응하는 특성을 지니고 있다. 또한 세계화와 문화적 다양성이 확장되는 환경에서 자라면서 개방성과 포용성에 대한 가치를 중요시한다. MZ세대는 기술 수용성이 높고, 가치 지향적 소비를 하며, 개성 및 맞춤화를 선호한다. 2. 삼성 갤럭시 Z 시리즈 성공 사례 삼성 갤럭시 Z 플립 시리즈는 독특한 디자인과 경쟁력 있는 가격, 타깃 마케팅 노력 등으로 인해 애플 아이폰 모델과 비교했을 때 MZ 세대...2025.01.19
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포스트 코로나 시대에 영화의 제작 환경에 대하여2025.05.021. 영화 제작의 3단계와 한국 영화산업의 구조 영화 제작은 프리-프로덕션 단계, 프로덕션 단계, 포스트-프로덕션 단계로 나누어진다. 한국 영화 산업의 구조는 기획과 시나리오 개발 단계에서 제작사와 연예엔터테인먼트 사가 주도하고, 투자와 배급은 주로 대기업 계열사인 배급사가 담당하는 형태로 이루어져 있다. 2. 코로나 팬더믹과 영화제작시스템의 변화 코로나19 팬데믹으로 인해 영화관이 위기를 맞이하면서 OTT 기업들이 성장하게 되었다. 이에 따라 영화 산업의 무게중심이 기존의 배급사에서 OTT 서비스 기업으로 이동하게 되었다. 이러한...2025.05.02
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광고 산업이 무엇인지 알고 있는 대로 기술하시오2025.05.021. 광고 산업의 정의 광고 산업은 소비자의 상품 및 서비스 구매를 장려하기 위한 광고 및 홍보물의 제작, 배치 및 보급을 포함하는 다양한 분야이다. 텔레비전, 라디오, 인쇄 매체, 온라인 플랫폼 및 소셜 미디어를 포함한 다양한 형태의 광고를 통해 광범위한 서비스와 제품이 홍보되는 현대 비즈니스 지형의 중요한 구성 요소이다. 광고 산업은 또한 시장 조사, 데이터 분석, 창의적 전략, 미디어 계획 및 구매를 포함한다. 2. 한국 광고 산업의 동향 한국의 광고 산업은 최근 몇 년간 큰 변화를 겪었다. 디지털 및 모바일 기술의 성장과 함...2025.05.02
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MZ세대의 등장이 국내 가전산업에 미치는 영향2025.01.231. MZ세대의 특징 MZ세대는 디지털 네이티브로서 개성과 라이프스타일, 경험, 가치 소비를 중시하는 특징을 가지고 있다. 이들은 인터넷, 스마트폰, 소셜 미디어 등의 디지털 도구를 능숙하게 활용하며, 새로운 경험과 개성을 중요하게 여긴다. 또한 기업의 사회적 책임과 윤리적 가치를 중시하는 경향이 있다. 2. 삼성전자 '비스포크' 냉장고 삼성전자의 '비스포크' 냉장고는 MZ세대의 소비 패턴을 반영한 대표적인 사례이다. 이 제품은 사용자가 냉장고의 디자인과 구성을 자신의 취향에 맞게 맞춤 제작할 수 있도록 하였으며, 스마트 기능과 친...2025.01.23
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진로 이즈 백 마케팅 분석 보고서2025.01.171. 진로 이즈 백 2019년 하이트진로가 출시한 저도주 제품 '진로 이즈 백'은 밀레니얼 세대를 타깃으로 한 뉴트로 감성의 병 디자인과 개구리 캐릭터를 활용한 마케팅을 하였다. 또한 과거 진로 브랜드의 향수를 자극하는 디자인으로 30대 이상 중장년층도 끌어들였다. 단점은 병 모양이 달라 발생하는 문제와 경쟁 제품 존재, 약 50%의 높은 시장 점유율, 뉴트로 트렌드와 개구리 캐릭터의 인기 등이다. 2. 라이크 더 퍼스트 타임 플렉스 '라이크 더 퍼스트 타임 플렉스'는 롯데칠성음료가 출시한 저도주 제품으로, '진로 이즈 백'에 대응...2025.01.17
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