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광고학: 기술과 전략의 학문2025.11.121. 광고학의 정의와 기본 개념 광고학은 제품, 서비스, 아이디어를 대중에게 홍보하고 마케팅하는 기술과 전략을 연구하는 학문입니다. 소비자의 행동, 태도, 시장 동향을 분석하여 광고 캠페인을 설계하고 실행하는 방법을 연구하며, 광고의 창작, 제작, 배포 등 모든 단계와 효과성 평가 방법을 포함합니다. 광고 캠페인이 대중에게 잘 전달되고 소비자의 관심과 참여를 유도하여 판매를 촉진하는 것을 목표로 합니다. 2. 디지털 마케팅과 데이터 분석 최근 광고학은 디지털 마케팅 분야로 이동하고 있습니다. 데이터 분석과 인공지능 기술의 발전으로 ...2025.11.12
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공정무역 정의, 생산자효과, 인증마크에 등 대한 10문 10답2025.05.151. 공정무역 일반: 정의, 현황, 역사 공정무역은 저개발국가의 가난한 생산자들을 위한 공평하고 장기적인 거래 파트너십을 통하여 세계 빈곤과 무역의 문제를 해결하려는 전세계적인 운동입니다. 공정무역단체들은 생산자들이 결성한 단체(협동조합)와 직접 거래하며, 장기적 거래관계를 통해 생산자들이 안정적으로 미래를 설계할 수 있게 합니다. 또한 공정무역 최저가격을 보장해 가격변동이 극심한 국제시장에서 생산자를 보호하고, 생산자들이 스스로 활용 방안을 결정하는 소셜프리미엄(공동체 발전기금)을 거래가격에 포함해 지불합니다. 2. 공정무역 생산...2025.05.15
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마케팅 철학의 시대적 흐름과 기업 사례 분석2025.11.111. 생산중심 마케팅 철학 1910년대까지 지속된 가장 오래된 마케팅 철학으로, 기업 중심적 접근 방식입니다. 제품 수요가 공급을 초과하는 상황에서 대량생산을 통해 원가 효율성을 실현했습니다. 소비자의 필요나 욕구보다는 제품 제조, 유통, 효율성 개선에만 관심을 가졌으며, 소비자가 저렴하고 쉽게 구매할 수 있는 상품을 선호한다고 가정했습니다. 포드(Ford)의 컨베이어 라인 시스템 도입이 대표적 사례로, 생산 효율은 높였으나 고객 니즈 파악 부족으로 시장점유율이 하락했습니다. 2. 사회지향적 마케팅 철학 1970년부터 현재까지 이어...2025.11.11
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마케팅 3.0 시대의 한국 기업 브랜드 전략2025.11.141. 마케팅 3.0의 개념과 진화 마케팅 1.0과 2.0 시대는 제품 중심의 마케팅 전략이 중심이었으나, 3.0 시대에는 소비자 중심의 마케팅 전략으로 전환되었다. 현대의 기업은 단순히 제품을 판매하는 것이 아니라 소비자의 가치관과 라이프스타일을 고려한 브랜드 전략이 필수적으로 요구되고 있다. 이는 기업의 경쟁력 향상과 국내외 시장에서의 성장 기반을 다지는 중요한 역할을 한다. 2. 고객 중심의 브랜드 전략 마케팅 3.0 시대에는 제품과 서비스만으로는 충분하지 않으며, 기업의 가치와 비전을 고객들과 공유하며 브랜드 로열티를 유지해야...2025.11.14
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기업의 사회적 책임(CSR)의 의미, 유형 및 중요성2025.11.121. CSR의 정의 및 의미 CSR(기업의 사회적 책임)은 기업이 경영 활동을 통해 얻은 이익을 사회에 환원하는 활동을 의미합니다. 기업이 사회적 책임을 가지고 공공의 이익을 위해 다양한 활동을 수행하며, 기업을 둘러싼 이해관계자들과의 공생을 고려한 윤리적 책임 의식을 반영합니다. CSR 활동은 기업의 수익 창출과 무관하게 진행되는 사회공헌 활동으로, 기업이 한 사회 내에서 경영 활동을 통해 수익을 낼 수 있었다는 것을 기반으로 합니다. 2. CSR의 유형 및 활동 형태 CSR 활동은 기부활동, 자선 활동, 환경 보호 등 다양한 형...2025.11.12
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FIJI Water 운송 탄소 발자국 계산 및 탄소 네거티브 전략2025.11.171. 탄소 발자국 계산 피지에서 서울로 1리터 병 1,000병(1미터톤)의 물을 운송하는 탄소 발자국을 계산한 결과는 932.53kg CO2이다. 이는 플라스틱 병 생산(828kg), 물 취수(0.03kg), 패키징(428kg), 항공 운송(502.88kg), 지상 운송(0.80kg)을 포함한다. 항공 운송이 가장 큰 비중을 차지하며, 장거리 비행의 방출계수 0.61931을 적용하여 계산되었다. 2. FIJI Water 탄소 네거티브 전략 FIJI Water는 탄소 네거티브 달성을 위해 다양한 전략을 추진 중이다. 플라스틱 병 재활...2025.11.17
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성공한 브랜드의 통합마케팅 전략: 나이키 사례2025.11.131. 브랜드 통합마케팅의 정의 및 중요성 브랜드 통합마케팅은 로고, 패키지, 디지털 마케팅, 광고, PR, 이벤트, 프로모션 등 모든 마케팅 활동에서 일관된 메시지를 전달하여 브랜드 인식을 높이는 전략이다. 고객서비스와 브랜드 경험을 포함하며, 고객에게 브랜드 가치와 인지도를 구축하여 시장 점유율과 이익을 증대시킨다. 통합마케팅은 다양한 채널을 활용하면서 마케팅 자원을 효율적으로 활용하고 비용을 절감하면서도 마케팅 성과를 극대화할 수 있다. 2. 나이키의 브랜드 포지셔닝 및 슬로건 전략 나이키는 승리의 여신 니케를 상징하는 이름과 ...2025.11.13
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사회지향적 마케팅 개념과 기업 사례 분석2025.11.131. 사회지향적 마케팅의 개념 사회지향적 마케팅은 기업이 사회에 미치는 영향력을 고려하여 긍정적인 형태의 영향력을 행사하는 마케팅이다. 사회적 이념과 가치관을 마케팅과 결합하여 경제적 이윤뿐만 아니라 사회적 이윤, 사회적 비용, 사회적 이익을 고려한다. 1970년대부터 활발히 연구되었으며, 기업과 소비자를 포괄하는 개념에서 공동체 전체까지 포함하는 진보된 마케팅 개념이다. 2. 탐스(TOMS Shoes)의 사회지향적 마케팅 탐스는 빈곤 문제에 관심을 두고 '1켤레 판매-1켤레 기부' 모델을 운영하는 성공적인 사회지향적 마케팅 사례다...2025.11.13
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사회지향적 마케팅: 스타벅스 사례 분석2025.11.181. 사회지향적 마케팅 개념 사회지향적 마케팅은 기업이 이윤 추구와 함께 사회적 책임을 함께하는 마케팅 방식입니다. 현대 소비자들은 구매 행동이 사회에 미치는 영향을 고려하며, 공정무역 초콜릿 같은 윤리적 소비를 선호합니다. 이러한 소비 트렌드에 대응하여 기업들은 친환경, 노동 창출, 배리어 프리 등 다양한 사회 친화적 마케팅 전략을 도입하고 있습니다. 2. 스타벅스의 친환경 마케팅 사례 스타벅스는 2018년 국내 최초로 종이 빨대를 도입했고, 2021년부터 다회용 컵 반환 제도를 시행했습니다. 다회용 컵 제도는 80% 이상의 반납...2025.11.18
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뷰티업계의 진정성 마케팅에 대한 아티클 분석2025.01.151. 환경 마케팅 뷰티업계에서도 환경에 피해를 주지 않으며 지속 가능성을 추구하는 '클린 뷰티'에 대한 관심이 높아지고 있다. 코스맥스, 아모레퍼시픽, 러쉬 등의 기업들이 유해성분 배제, 재활용 용기 사용, 동물실험 배제 등 다양한 환경 친화적 활동을 펼치며 진정성 있는 환경 마케팅을 실천하고 있다. 2. 인플루언서 마케팅 뷰티업계에서 인플루언서의 영향력이 커지면서 인플루언서 마케팅이 중요한 전략으로 부상했다. 그러나 허위광고나 부적절한 협업 등으로 인한 소비자 신뢰 저하 문제가 발생했다. 이에 따라 브랜드와 인플루언서 간의 진정성...2025.01.15
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