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광고 산업의 개념과 특징2025.05.021. 광고 산업의 개념 광고란 홍보와 달리 비용을 지출하여 기업, 제품, 브랜드를 알리는 활동을 의미합니다. 광고 산업은 광고주, 광고 대행사, 광고 매체사 간의 상호 관계로 이루어져 있습니다. 광고주는 상품과 서비스 판매 또는 기업 이미지 개선을 위해 광고를 진행하며, 광고 대행사는 광고 기획, 제작, 집행 등의 역할을 합니다. 광고 매체사는 광고가 소비자에게 잘 전달될 수 있도록 적절한 공간과 시간을 제공합니다. 2. 광고 산업의 유형 광고 산업은 크게 광고 대행사와 기타 광고 산업으로 분류됩니다. 광고 대행사는 광고주를 대신해...2025.05.02
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ATL의 정체와 감소가 앞으로 계속될 것인가에 대하여 구체적 논거를 들어 기술하시오2025.05.131. ATL(Above the Line)의 정체와 감소 최근 ATL(Above the Line)은 광고업계에서 가장 많이 사용되는 용어 중 하나이며, 전통적인 4대 매체인 TV, 라디오, 신문, 잡지 등을 말한다. 그러나 소비자들이 온라인 플랫폼을 통해 정보를 얻고 구매까지 이어지면서 ATL의 정체와 감소가 지속되고 있다. 이러한 추세는 소비자들의 가격 대비 성능 중시, 모바일 기기 보급률 증가, 다양한 동영상 플랫폼 등장, 경기 침체 등 다양한 요인으로 인해 앞으로도 계속될 것으로 예상된다. 2. ATL 마케팅의 한계 ATL 마케...2025.05.13
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모바일 광고 시장의 현재와 미래2025.01.191. 모바일 광고 시장 현황 최근 몇 년 동안 모바일 광고 시장은 스마트폰 사용 증가, 모바일 인터넷 발전, 소비자 행동 변화 등으로 크게 성장했다. 전 세계적으로 모바일 광고 지출이 데스크톱 광고를 넘어섰으며, 전체 디지털 광고 지출의 50% 이상을 차지하고 있다. 주요 플레이어로는 구글, 페이스북, 애플 등 기술 대기업이 있으며, 프로그래매틱 광고와 AI/ML 기술의 도입이 증가하고 있다. 2. 모바일 광고 시장의 미래 성장 방향 향후 모바일 광고 시장은 모바일 기기 확산, 5G 보급, 개인화 중요성 증대, AI/ML 기술 활용...2025.01.19
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[재무관리] 재무관리의 연구대상인 자금의 흐름에 대하여 설명하시오2025.05.161. 자금의 흐름 개념 자금의 흐름은 기업 내부 및 외부에서 발생하는 현금 유입과 유출의 움직임을 의미합니다. 기업은 수익 창출 및 사업 확장, 운영 비용 지출 등 다양한 목적으로 자금을 유지하고 사용하며, 자금의 흐름은 예산 계획, 현금 관리, 재무 구조 등과 관련하여 연구됩니다. 2. 수입과 지출 기업의 수입은 매출액, 영업이익, 이자수익 등이며, 지출은 인건비, 재료비, 광고비, 이자비용 등입니다. 3. 자산과 부채 자산은 기업이 보유하고 있는 자산으로, 현금, 재고자산, 부동산 등이 있습니다. 부채는 기업이 상환해야 하는 부...2025.05.16
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광고의 순기능과 역기능 및 필요성에 대한 고찰2025.01.181. 광고의 순기능 광고는 문화적, 사회적 측면에서 긍정적인 영향을 미칠 수 있다. 광고를 통해 긍정적인 문화와 사회적 가치관이 형성될 수 있으며, 공익광고나 사회계몽광고는 시민들의 바람직한 행동을 강화하는데 도움이 된다. 2. 광고의 역기능 광고는 물질주의를 조장하고 향락풍조와 낭비를 부추길 수 있다. 선정적이거나 퇴폐적인 광고는 건전한 사회 풍속을 해칠 수 있으며, 무분별한 광고는 기업 간 경쟁을 불러일으켜 사회적 자원 낭비와 원가 상승을 초래할 수 있다. 3. 광고의 필요성 광고는 자본주의 시장에서 필수적이며, 기업은 자사 제...2025.01.18
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광고예산결정방법2025.01.281. 가용할당법 가용할당법은 판매촉진활동을 하는 대부분의 소규모 비제조기업들이 사용하는 방법으로, 마케팅 관리자와 광고 내지 점포 관리자의 판단과 경험에 근거하여 광고예산을 결정하는 방식입니다. 이 방법은 촉진수단의 효과를 측정하기 어렵다는 단점이 있습니다. 2. 매출액 비율법 매출액 비율법은 광고예산을 결정하는 가장 일반적인 방법입니다. 이 방법은 당기 총매출액과 단위매출액을 계획한 후 전기 대비 광고예산을 증감하여 결정합니다. 이 방법은 융통성 있게 예산을 조정할 수 있고 실무적으로 사용이 용이하다는 장점이 있지만, 시장상황을 ...2025.01.28
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판매촉진이란 무엇인가2025.05.161. 판매촉진 판매촉진이란 기업들이 자사 제품 판매를 늘리기 위해 벌이는 각종 판촉 활동을 말한다. 기업들은 신제품 출시 또는 기존 제품의 매출 증대를 위해 광고·홍보·판촉비 지출을 늘리고 유통망을 확대하는 등 다양한 방법을 동원한다. 소비자들에게 직접적인 혜택을 주는 경품행사에서부터 할인쿠폰 제공, 포인트 적립, 사은품 증정 등 간접적인 방식까지 매우 다양하다. 최근에는 '체험 마케팅'이라는 이름으로 고객들을 매장 안으로 끌어들이기 위한 체험형 이벤트가 많이 열리고 있다. 2. 광고 기업들이 판매 촉진을 위해 광고비 지출을 늘리는...2025.05.16
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자신 혹은 자신이 속한 조직의 광고를 제작해보자2025.04.281. 조직광고의 개념 및 중요성 조직광고는 기업이미지 광고라고도 할 수 있다. 이는 기업문화, 기업 구성원의 특성, 최고경영자의 가치관 등 기업과 관련된 바람직한 연상을 불러 일으킴으로써 소비자와 우호적인 관계를 형성하기 위해서 수행되는 광고이다. 조직광고가 중요한 것은 브랜드의 중요성이 날로 커지고 있기 때문이다. 최근 세계적 불황과 더불어 점점 더 치열해지는 경쟁 상황에서 기업들은 가격 인하에 유혹이 될 수밖에 없고 계속 그러한 전략을 펼치다보면 장기적 기업 이미지 악화라는 악순환의 고리만 형성되고 있는 상황이다. 따라서 이러한...2025.04.28
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맨큐의 경제학 9판 17장 응용문제 풀이2025.05.111. 다이아몬드 공급과 가격 결정 다이아몬드 공급자가 다수일 경우 산출량은 가격과 한계비용(1,000달러)이 일치하는 수준에서 결정되며, 공급자가 1명일 경우 산출량은 한계비용과 한계수입이 일치하는 수준에서 결정된다. 러시아와 남아프리카가 카르텔을 형성하면 독점기업처럼 행동하여 가격을 7,000달러, 산출량을 6,000개로 설정할 수 있다. 그러나 담합은 깨지기 쉬워 상대방을 속이고 더 많이 생산하려는 유인이 존재한다. 2. OPEC의 생산량 감축 정책 OPEC은 생산량을 감축하여 가격을 올리고자 했지만, 회원국들이 동의를 어기고 ...2025.05.11
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인터넷 커뮤니케이션 도구와 인터넷 광고2025.05.131. 인터넷 광고의 현황 인터넷 이용자가 크게 증가하면서 인터넷 광고 시장 규모도 급성장하고 있다. 2010년 기준 국내 인터넷 광고 시장 규모는 약 4조 원대로 추정되며, 2011년에는 5조 원대 이상으로 성장할 것으로 예상된다. 특히 스마트폰 사용자가 급속히 늘어나면서 모바일 광고 시장 역시 빠르게 성장하고 있다. 하지만 최근 들어 온라인 광고시장에서도 포털사이트 중심의 독점현상이 심화되고 있어 중소기업들의 어려움이 가중되고 있다. 2. 인터넷 광고의 종류 인터넷 사용자가 늘어나면서 온라인 광고 시장 규모도 크게 성장하고 있다....2025.05.13
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